來源：證券日報 賈麗

蘋果新款手機尚未正式推出，其價格卻一直備受關注。8月9日，有消息稱，iPhone 14基礎版會維持上一代機型的起步價，但iPhone 14 Pro系列兩款高端機型將大概率迎來漲價，iPhone 14 Pro預計售價8999元起步，iPhone 14 Pro Max預計售價9999元起步，每款比上一代均上漲1000元，而頂配的1TB版iPhone 14 Pro Max的售價或將達到14000元以上，其上一代價格爲12999元。

對此，蘋果中國相關人士對《證券日報》記者表示：“各類成本一直在上漲，在多因素作用下，（手機）價格浮動屬正常情況。”不過，他也表示，具體價格還需關注官方，蘋果會在全球統一發布iPhone 14系列手機的售價。更有蘋果客戶經理透露，接下來，iPhone官方配件的價格也可能會出現部分上漲。

新款iPhone“漲聲”四起

蘋果創新力屢遭質疑

研究報告顯示，自2007年後的14年裏，iPhone的價格在全球範圍內上漲了81%。

“芯片供應喫緊、原材料及人力上漲、部分工廠停工，同時芯片代工價格提高，均是iPhone 14及其部分配件成本提升的因素。另外，在策略上，蘋果以高端產品利潤來補貼入門級產品，在促進銷量的同時提升利潤。”周爰諮詢合夥人楊思亮對《證券日報》記者表示：“從市場情況來看，蘋果提價的幅度不僅可以抵消成本上漲，還能給其帶來巨大的利潤空間。”

消費者如何看待漲價？據第三方平臺近日發起的投票調查顯示，在已經參與投票的2.5萬名網友中，60%的網友選擇“太貴了，不買了”，僅有19%的網友“一定會買”。

在蘋果手機價格上漲的背後，其創新力卻屢屢受到市場質疑。

一位業內人士稱，近年來iPhone沒有出現突破性的創新表現，iPhone 14、iPhone 14 Max可能仍使用上一代芯片，甚至在造型上都使用“老舊”劉海屏設計，產品的性能和設計區分度並不明顯。

“蘋果在產品功能及設計上遵循着成本效益原則，對於不增利潤但提升成本的設計其一直持謹慎態度。在業績仍不穩定，外部因素作用之下，蘋果在創新上較爲謹慎，但如若一味以市場決定售價，不提升創新能力則很容易丟失市場。”中國標杆企業案例營銷中心研究員周錫冰對記者表示。

據蘋果發佈的2022財年第三財季（2022年4月份-6月份）財報顯示，公司實現淨利潤爲194.42億美元，同比下降11%。另外，蘋果公司大中華區淨營收爲146.04億美元，同比下降1%。在2022財年第一財季、第二財季，蘋果在大中華區的收入分別同比增長21%、3%。

“今年手機全行業面臨業績壓力，蘋果在中國市場也顯示出增長乏力的趨勢，目前其庫存相對穩定，對新品提價也是提振業績的方式之一，但業績能否回升，還需看iPhone 14的銷售表現。”楊思亮表示。

供應鏈出貨量順勢提升

果鏈上市公司能否受益？

不過，對於銷售情況，蘋果方面似乎信心十足。據悉，蘋果近期擴大了iPhone 14系列新機初期備貨總量，高標上探9500萬部，較此前預期增加約5%，臺積電、鴻海、大立光、華通等蘋果供應鏈出貨量順勢提升。

供應商方面，據悉，鴻海、立訊精密、和碩均爲iPhone 14系列手機的代工廠商，其中高端款iPhone 14 Pro以上型號手機主要由鴻海供應。另據市場研究機構Omdia發佈報告稱，蘋果正在調整iPhone 14 OLED面板供應鏈，三星顯示、樂金顯示和京東方仍然是最大的三家供應商。

“由於蘋果改變供應策略，以競爭方式對可替代性強的供應商壓價，拉低成本，很多成本上漲的壓力被果鏈企業承擔，企業利潤趨薄，同時，在市場供應不穩定情況下，果鏈企業承擔了大量由蘋果轉移而來的庫存風險、資金風險等。”一位蘋果產業鏈公司負責人稱。

《證券日報》記者根據Choice數據統計，今年一季度，107家果鏈上市公司中，有65家毛利率出現下滑，佔比60%。

上述產業鏈人士稱，蘋果手機若漲價對產業鏈企業影響有限，目前芯片的短缺依舊嚴重，原材料成本還在不斷攀升，招工也出現困難，企業實際情況並不如市場預期那般美好。

周錫冰認爲，蘋果公司將直接受益於新款iPhone的漲價，利潤得到提升，但由於產業鏈企業成本趨高、開工率不足、利潤攤薄，果鏈上市公司受其漲價影響有限。果鏈企業還需持續進行多元化拓展以進一步擺脫對蘋果的依賴，形成強技術壁壘，降低自身可替代性。