21世紀經濟報道記者 張賽男 實習生黃曉穎 上海報道

在此起彼伏的漲價潮後,蘋果新機的價格策略似乎又轉變了方向。

根據最新報道,iPhone 14標準版這次並不會漲價,依然維持前代的5999元起步價。而iPhone 14 Pro系列兩款機型,將大概率迎來漲價,其中iPhone 14 Pro預計售價8999起步,iPhone 14 Pro Max預計9999起步。

據稱,此舉是爲“確保銷量方面的萬無一失”。

供應鏈備貨方面也傳來了新消息,蘋果擴大了iPhone 14系列新機初期的備貨總量,高標上探9500萬部,較此前預期增加約5%。據媒體報道,蘋果目前已開啓發佈會視頻的錄製,最終發佈會日期將會被定在9月13日。按照慣例,iPhone 14系列將會在9月23日上市。

蘋果新機發售將至,機構紛紛關注A股果鏈投資機遇。在消費電子需求遇冷的情況下,業內也呈現出不同態度。

iPhone 14 “加量不加價”

最近的供應鏈消息顯示,iPhone 14標準版這次並不會漲價,依然維持前代的5999元起步價。而iPhone 14 Pro系列兩款高端機型,將大概率迎來漲價。

除了標準版起售價相較之前傳言略有下調之外,供應鏈對高端機型還是從始至終保持了漲價口徑。

爲確保消費者後續的體驗,上週蘋果在中國官網上線了“閃送”服務,收費45元,可在三個半小時內送達。“閃送”服務目前僅在上海市提供,但後續還會陸續開通,最後在整個中國市場鋪開,涵蓋iPhone、iPad、Mac等多個產品品類。另外,蘋果官網還上線“定時送達”服務,顧客可選定某一到兩小時時間段內送達商品,此項服務目前免費。

供應鏈備貨方面也傳來了新消息,儘管近期智能手機市場低迷,但蘋果仍繼續擴大了iPhone 14系列新機初期的備貨總量,高標上探9500萬部,較此前預期增加約5%,此外,蘋果公司向供應商追加新款iPhone的零部件訂單,希望藉着安卓陣營手機銷售低迷之時進一步擴大市場份額。

結合蘋果此前發佈的2022年三季度財報來看,此次擴大出貨量,蘋果頗有押注iPhone 14之勢。

在全球手機出貨量大幅削減的情況下,第三季度蘋果憑藉iPhone業務的逆勢增長,實現了營收830億美元,同比增長8.6%。同時,蘋果實現淨利潤194.42億美元,同比下降10.59%,但仍好於市場預期的189.76億美元。

分產品來看,手機業務也幾乎成爲蘋果此份財報中的唯一亮點,除了iPhone,其他各類產品均有不同程度下滑。第三季度iPhone實現銷售收入406.65億美元,同比增長2.8%;Mac實現銷售收入73.82億美元,同比減少10%;iPad實現銷售收入72.24億美元,同比減少2%;可穿戴設備、家居和配件板塊共實現收入80.8億美元,同比下滑7.9%。

蘋果CEO庫克在財報之後的電話會議上坦言:“按產品類別來看,除匯率之外,第三財季iPhone受到的宏觀經濟影響不明顯;Mac和iPad由於受到供應不足的影響非常大,所以沒有足夠的供應量來判斷真實的需求情況;可穿戴設備和家用產品確實受到宏觀經濟環境的影響;服務業務方面,數字廣告業務受到較大影響。”

機構關注果鏈投資機遇

21世紀經濟報道記者在此前報道中指出,隨着蘋果新品發佈臨近,富士康、和碩等多家果鏈代工廠和供應商正在大規模高薪招工,其中富士康鄭州廠高峯期日招近萬。近期,更是不少蘋果產業鏈公司給出了第三季度業績預期。

富士康母公司鴻海在發佈6月營收數據時,表示了對於第三季度業務持樂觀態度,並上調了全年前景展望;蘋果手機鏡頭供應商大立光董事長林恩平此前也表示,受益於新機型拉貨,8月會比7月營收更好。

而隨着蘋果增加出貨量,一衆A股果鏈公司更是備受機構關注,多家機構認爲,目前果鏈基本面向好。

華泰證券認爲,蘋果對下一季度的指引或能增強市場對產業鏈今年三季度的增長信心,建議持續關注iPhone14銷量情況,新機第一波的銷售情況和口碑可能會決定四季度蘋果產業鏈公司的訂單是否飽滿。

西南證券指出,蘋果未來的看點主要在於:智能手機已步入高滲透率階段,消費者平均換機週期拉長,但蘋果仍牢牢佔據高端市場的主要份額,iPhone出貨量連續兩個季度逆市增長(前五大廠商中唯一一家),蘋果或是手機競爭格局變化下最受益的手機廠商之一;下半年進入消費電子銷售旺季,隨着供應問題的緩解,iPhone新機的發佈對銷售的拉動值得期待;新型終端MR設備後續的發佈上市,有望引領消費電子市場的新一輪創新週期,帶動消費電子市場新的銷售浪潮。

儘管機構極力推薦,但市場的擔憂猶在。

第三財季數據顯示,蘋果在大中華區的iPhone銷量正在逐漸放緩。從約148億美元降到146億美元,降幅爲1.07%。在2022財年第一財季、第二財季,該公司在大中華區的收入分別同比增長21%、3%。

而近期蘋果公司中國官網罕見地推出了以手機爲主的特惠活動,更被市場認爲是清理庫存。不過庫克否認了這種說法。

此前,由於擔心蘋果公司第三財季的業績,摩根士丹利富國銀行花旗銀行分別將對蘋果的目標價下調5美元、20美元、25美元,至每股180美元、185美元和175美元。

21世紀經濟報道此前曾報道指出,在消費電子需求疲軟的情況下,iPhone漲價或爲煙霧彈,在被市場詬病創新乏善可陳之下,消費者是否還願意爲蘋果買單,還有待官方消息和市場反應。

(作者:張賽男,實習生黃曉穎)

責任編輯:劉萬里 SF014

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