巴黎世家再次因爲推出的新品“太醜”上了熱搜：這款包與垃圾袋“撞臉”，且售價超1.2萬元，被網友調侃稱果然不騙窮人。北京青年報記者8月12日梳理發現，不僅是巴黎世家，近兩年國際服飾大牌時不時會推出售價高昂、外觀突破常人審美認知的產品。熱衷於推出“審美刺客”的大牌們到底圖什麼？

巴黎世家“萬元垃圾袋”引熱議

近日，巴黎世家推出了新款手提包，售價1790美元（約合人民幣12104元）。這款包由小牛皮製成，共有黑、白、黃、藍四種顏色，目前已經在精品店和線上開售，但暫未在中國大陸官網上架。

據巴黎世家官網，這款手拿包的靈感的確來自垃圾袋，但除此之外暫無透露其他信息。據外媒報道，就在這場冬季大秀結束後，巴黎世家創意總監Demna Gvasalia表示：“我不能錯過設計世界上最貴的垃圾袋的機會。”

“萬元垃圾袋”在社交平臺上引發熱議，“巴黎世家12000元新包像大垃圾袋”話題迅速登上熱搜。微博評論區網友紛紛表示看不懂。“這設計真的有市場？”“國外的大牌設計越來越像智商稅”，甚至懷疑設計師是否江郎才盡。

有網友調侃：“這包讓保潔阿姨看見，分分鐘給扔了。”更有網友表示，是貧窮救了自己，“大牌們果然不騙窮人”。

在北青報記者採訪過程中，有市民表示，大牌這種做法有點荒唐，一個看起來像垃圾袋的包因爲是大牌卻要賣到上萬元實在是難以接受。但也有人表示能夠理解，設計本身是值錢的也需要尊重，審美和選擇都是個人事情，不能一概否認。

奢侈品們樂於推出“醜設計”

巴黎世家也不是第一次有這種設計了。早在2020年，巴黎世家在七夕推出的四款限定款沙漏包，包上排列組合式地印着“我愛你”“你愛我”“他愛我”“我愛我”的中文，每隻包標價13900元。官方店鋪的宣傳背景更是大紅大綠、80年代影樓土味風格，因爲過於“土味”，被網友嘲諷上熱搜。

2017年，巴黎世家推出了一雙8600元的老爹鞋，將這種當時被認爲“太醜”的鞋型推成了一種流行。而今年2月份，其與卡駱馳合作的鬆糕“洞洞鞋”也將後者原本400元一雙的鞋子賣到了6000元，翻了十幾倍的價格。花巴黎世家的錢買卡駱馳的橡膠鞋，真的值嗎？在網絡上雖然備受吐槽，但從產品的銷量上來看是非常成功的，並且一度升爲時尚界人士的時尚單品。

事實上，有這種“審美刺客”類產品的不只巴黎世家一個品牌，其中不少還讓網友們有了一種“難道是從義烏進貨”的疑問。

早在2007年路易威登就推出了一款“春運包”，除了有無品牌標誌外和普通編織袋沒什麼區別，與普通編織袋只要10塊錢的價格比，該款包售價26000元。此外，還有蒂芙尼售價8.1萬元人民幣的銀質“鋼絲球”、售價1500元的曲別針，只要拿掉圖片上的logo，就是2元店的同款；古奇售價20000餘元的手提包，捂住包上的logo，就比80後們兒時家裏都有的餅乾桶多了一個帶子；Supreme售價約2000元的時尚單品，從沒有logo那面看就是一塊紅色磚頭；香奈兒售價超4000元的涼拖與上世紀我國雜貨店內賣的5元“水晶”塑料拖鞋撞款……

還有每年春節，各家奢侈品大牌推出的所謂“中國風”的新年限定產品，都在衝擊中國網友的審美觀。這都讓網友紛紛抗議，讓大牌們“放過中國風”。

“審美刺客”的背後是大牌們的生意經

事實上，推出有點不合常理的“審美刺客”的背後，是多家大牌的生意經。據貝恩公司發佈的《2021年中國奢侈品市場報告》顯示，從全球範圍來看，2021年，中國市場佔全球奢侈品消費總額的比重從2020年的約20%上升至21%左右。到2025年，中國市場都有望成爲全球最大的奢侈品市場。

北青報記者查詢數據瞭解到，8月7日，巴黎世家12000元新包像大垃圾袋話題出現在國內社交媒體。到8月8日更多媒體、自媒體人加入討論，短短一天之中，巴黎世家迅速成爲網絡關注的焦點。據統計，在8月7日0點和8日16點之間不到一天時間，話題的網絡相關信息量就超過了1.7萬，達2.6億次的閱讀量，品牌的曝光度和話題度可想而知。

有營銷業內人士表示，這就是一場利用“審醜”“獵奇”心理創造的營銷事件。用極具反差感的醜去製造衝突，用衝突贏得關注。

對於巴黎世家的“萬元垃圾袋”，中國人民大學高禮研究院副研究員王鵬就指出，面對不斷變幻的市場，各品牌都有意以反差或出其不意的營銷方式來開拓市場，吸引更多類型的消費者。

而西南政法大學全球新聞與傳播學院副教授谷李分析表示，這是一種正常的商業情況。作爲奢侈時尚品牌，推出這樣一款產品，是符合社會標新立異的分工使命的。至於消費者們是否接受和怎樣接受更多關乎個人，例如這類奢侈品是否能滿足個人期待甚至是實現社會階層的躍升。

總歸價格不是衡量事物的最終標準，值與不值對於每個人來說有不同的答案。爲品牌附加值買單還是爲實用買單，是曲高和寡的先鋒設計還是“智商稅”，消費者心中自有答案。

實習生 李潤鑫

文/北京青年報記者 張鑫