作 者丨劉茜

編 輯丨張偉賢

圖 源丨圖蟲

近十年，中部地區已成爲我國社會經濟的重要支撐。從今年上半年成績單來看，山西、江西分別以5.2%、4.9%的上半年GDP增速位列全國第二、第三；此外，湖北、湖南兩省上半年GDP增速也分別達到4.5%、4.3%。

消費是最終需求，也是經濟增長的持久動力。那麼，中部六省的消費市場有什麼特點？21世紀經濟研究院分析六省的社會消費品零售總額（以下簡稱“社零總額”）發現，中部六省社零總額超過5萬億元，總體呈現回升勢頭，積極變化明顯增多，部分地區表現亮眼。

在疫情防控的背景下，商家紛紛加大線上促銷力度、網絡銷售額的增速明顯。在不少地區，新業態新模式也釋放出強勁動能，升級類商品需求提升，綠色智能型商品需求活躍。

江西湖北“一騎絕塵”

從全國範圍來看，作爲頭部經濟大省，廣東和江蘇上半年社零總額分別爲2.17萬億元、2.10萬億元，穩居全國前兩位。社零總額突破萬億元的“第二梯隊”中，河南、安徽兩個中部省份位列其中，其中河南省社零總額達到11848.44億元，安徽省社零總額10742.4億元。

從增速來看，江西、湖北可謂“一騎絕塵”。今年上半年，江西社零總額5817.5億元，同比增長5.6%，增速連續四個月位居全國第一，比全國平均高出6.3個百分點。湖北社零總額9866.17億元，同比增長3.9%，增速居全國第二。

近年來，面對複雜的環境和新冠肺炎疫情的反覆，江西、湖北兩省的主要經濟指標增速穩居全國前列，消費對兩省經濟增長的貢獻率持續提升。

以江西爲例，2019年至2021年，江西GDP年均增長6.8%，高於全國平均水平。今年4月份受突發疫情影響，江西省主要指標有所回落，不過隨着5月份實現全域動態清零，穩增長政策措施逐步顯效，主要經濟指標觸底反彈、企穩回升，上半年GDP同比增長4.9%，增速居全國第3位。

而江西社零總額的表現與經濟表現基本一致。江西社零總額從2012年的4027.2億元，增長到2021年的1.22萬億元，增長203%，總量由全國第22位上升到第15位，前移了7位，在全國佔比由1.91%提升至2.77%。消費對全省經濟增長的貢獻率超過52%，成爲經濟增長第一拉動力。

按照規劃，預計到2024年，江西社零總額將突破1.5萬億元，年均增長8%以上，提前一年實現全省“十四五”規劃目標。

不過值得注意的是，儘管湖北GDP規模排名全國第7位，但在社零總額上，表現不及兩位“老對手”——GDP排名第11位的安徽和第8位的福建，僅排在全國第9位。

此外，四川也緊追不捨，與河南在社零總額上的差距不到百億元。今年一季度，河南社零總額6031.60億元，同比增長3.5%。但3月份以來，由於疫情多點散發，市場銷售明顯受阻，一定程度影響了上半年的整體表現。上半年，河南省社零總額達到11848.44億元，同比增長0.3%。

部分地區迎V字反彈

具體到消費產業中，在碳達峯、碳中和及能耗雙控的大背景下，中部消費市場中，升級類商品需求提升，綠色智能型商品需求活躍。特別是隨着充電設施不斷完善，消費者節能降碳意識增強，當前新能源汽車市場發展已逐步從政策驅動向市場驅動轉變，助推市場消費潛力進一步釋放。

今年上半年，山西省社零總額3585.8億元，下降1.4%，但是全省限額以上新能源汽車零售額增長1.6倍。湖北上半年新能源汽車限上零售額增長2.7倍，江西上半年新能源汽車零售額同比增長106.7%。

在提振消費的過程中，用“有形之手”助燃“煙火氣”，成爲強有力的舉措之一。特別是消費券的“乘數效用”明顯，成爲中部多地“不約而同”的選擇。

今年以來，江西圍繞汽車、家電、成品油等大宗商品和餐飲、零售等重點領域，省市縣三級政府聯動，累計發放政府消費券超9億元，撬動企業、商家、平臺讓利優惠27億元。

湖北僅在今年6月就發放兩批次的“惠購湖北”消費券，覈銷金額共計5.25億元，直接拉動全省消費20.8億元。安徽各地今年發放的消費券也達到了3億元。

在湖南等省份的文件中，消費券疊加夜經濟成爲促消費的兩大舉措。夜間消費需求大多時效性較高，消費者尤其是年輕人更加註重配送速度，因此也帶動了即時零售等消費業態。

汽車、家電和餐飲等是傳統消費的重要支撐，佔社零總額的20%以上。特別是在今年4月汽車行業整體承壓時，湖北、江西等率先出臺消費券、補貼等形式的車市相關刺激政策，恢復汽車消費信心。

湖北開展的“湖北消費·汽車煥新”活動，針對報廢舊車併購買新能源汽車的補貼8000元/輛；購買燃油汽車的補貼3000元/輛。江西省則採用購車搖號抽獎的方式刺激汽車消費，總獎金4600萬元，個人最高可中5萬元。

21世紀經濟研究院認爲，上半年，全國範圍內疫情零星散發，使得中部部分地區人員流動受到一定限制。但是隨着擴大汽車消費、促進綠色智能家電消費和助力餐飲等紓困政策措施的實施，效果正在中部地區逐步顯現，部分地區迎來V字型反彈。

今年6月當月，河南省社零總額達到2113.78億元，同比增長3.1%，與全國持平，比上月回升9.0個百分點。山西6月份社零總額增長達到3.5%。

新業態新模式釋放動能

近年來，國內的消費升級趨勢持續凸顯。在中部地區，新業態新模式也釋放出強勁動能。

以江西爲例，電子商務成爲賦能產業、撬動消費的強勁引擎。上半年江西省實物商品網絡零售額895.5億元，增長25.6%，佔社零總額比重15.4%，比去年同期提升2.1個百分點。跨境電商爲外貿發展注入強勁動力，1-6月江西企業通過海關跨境電商管理平臺進出口增長2.3倍，拉動全省進出口增長18個百分點。

網上零售的繁榮還對其他行業也產生帶動作用，線上消費直接拉動快遞業務量增長。前6個月，湖北省快遞業務量累計完成14.85億件，同比增長20.22%，增速排名全國第六，中部第二。

21世紀經濟研究院認爲，新型消費契合了居民消費向發展型、享受型和品質型消費快速升級的趨勢，已成爲中部地區消費增長的新空間和經濟發展的新動能。

爲了進一步升級消費業態，聚集新的消費資源，河南、湖南、湖北、江西同時支持各自的省會城市，創建國際消費中心城市或者全國性消費中心城市，以在全省範圍內形成標杆和示範作用，實現跨城市、跨區域消費資源整合。

以江西爲例，儘管消費增速穩居全國前列，消費供給、商品市場、商貿主體、消費氛圍、商品流通等方面實現了大跨越，但消費規模總量不大、輻射力不強，高品質供給不足等問題仍然存在。江西省出臺了《江西省促進商貿消費提質擴容三年行動方案（2022-2024年）》，明確將重點支持南昌建設全國性消費中心城市。

鄭州、武漢、長沙等城市，則瞄準了國際消費中心城市的目標，出臺了各自的打造方案。21世紀經濟研究院認爲，接下來消費能否有力恢復，或將成爲下半年中部地區經濟穩增長的一個突出變量。