三年來最強暑期檔，已成定局！

8月14日，2022年暑期檔票房突破76億元，在暑期檔還未結束之時就已超去年暑期檔總票房。

業內人士表示，頭部影片優異的表現及豐富的影片供給，有力帶動了今年暑期檔（6月1日-8月31日）市場。接下來，隨着影片供給質量和數量的提升，以及政策利好影響，電影消費恢復速度有望加快，此後的國慶檔和賀歲檔表現值得關注。

電影市場恢復勢頭良好

貓眼專業版數據顯示，截至8月14日18時，2022年暑期檔票房達76.03億元（含預售），總出票1.95億張。值得一提的是，截至8月13日16時38分，2022年暑期檔票房達73.82億元，超過2021年整個暑期檔73.81億元的票房成績，電影市場保持良好恢復勢頭。

圖片來源：貓眼專業版APP截圖

今年暑期檔，沈騰、馬麗主演的科幻喜劇片《獨行月球》無疑是最大贏家，點燃了觀衆觀影熱情。這部電影將科幻與喜劇元素相結合，藉助硬科幻的表達講述了歡樂溫暖的喜劇故事。貓眼專業版數據顯示，《獨行月球》從7月29日上映以來至8月14日18時，已取得逾24億元票房佳績，暫列暑期檔票房首位。從排片情況看，上映半個多月來，《獨行月球》排片佔比穩居首位。相關預測顯示，該片預測總票房將達到34.22億元。

除《獨行月球》外，今年暑期檔還有《人生大事》和《侏羅紀世界3》兩部影片票房超10億元。此外，《神探大戰》《明日戰記》《外太空的莫扎特》等影片票房成績也位居暑期檔票房榜前列。

暑期檔雖已進入後程，但影片供給仍在增加。8月12日就有《獵屠》《漫長的告白》《永不妥協》等5部影片上映。8月13日上映的劇情片《斷·橋》、動畫電影《山海經之再見怪獸》等不同類型的影片，給觀衆帶來了更多元的觀影選擇。《小黃人大眼萌：神偷奶爸前傳》將於8月19日登陸中國內地，該片目前全球累計票房已達9.05億美元。據悉，接下來在暑期檔的最後半個月還將有十餘部影片上映。

圖片來源：貓眼專業版APP截圖

中泰證券指出，從需求端來看，今年暑期檔熱度較去年有所提升。從供給端來看，電影排片情況有明顯修復，影視公司的預期逐漸改善。在政策推動之下，電影消費恢復速度有望加快，從而引領服務消費向疫情前回歸。

東北證券認爲，優質影片陸續定檔疊加暑期檔高觀影需求，有望推動影視行業在三季度迎來強復甦。中長期來看，“出清+收購”並行將驅動行業集中度提升加速，龍頭公司有望收穫更大的利潤彈性。

刺激電影消費

日前，國家電影局推出一系列電影消費促進措施。《國家電影局關於開展2022年電影惠民消費季的通知》提出，統籌推出務實多樣的惠民利企電影消費促進措施，優化消費供給，釋放消費潛力，充分發揮電影消費對電影產業循環的牽引帶動作用，更好滿足廣大觀衆觀影需求，有效促進電影市場持續恢復。據悉，此次電影惠民消費季持續時間爲2022年8月至10月。

《通知》要求，堅持系統謀劃、重點推進，充分發揮暑期、國慶兩個熱門檔期對電影消費市場的整體拉動效應，實現電影消費促進措施協同協調、重點突出，推動優質影片取得社會效益和經濟效益雙豐收。

此次，將聯合貓眼、淘票票、抖音等電影票務平臺發放1億元觀影消費券，設立“愛電影·愛生活”2022年電影惠民消費季專區專欄，對觀衆購票費用予以補貼，激發消費熱情。

此外，挖掘農村消費潛力，繼續大力扶持鄉鎮影院建設和運營，提升觀影體驗和服務質量，結合農村特色節慶活動，組織開展鄉村電影消費促進活動。

值得一提的是，上述政策還從減稅退稅、社保費緩繳、房租減免、用電階段性優惠、營業中斷類保險等方面提出一系列紓困措施。

相關市場人士表示，今年的暑期檔票房表現良好，觀衆觀影熱情和消費信心都在恢復。包括髮放觀影消費券等在內的政策措施將進一步激活電影市場，有望強力促進行業需求端回暖，帶來巨大的撬動效應，在電影市場恢復的關鍵時期提供重要助力。在常態化疫情防控背景下，隨着電影市場逐步恢復，電影生產者也將重拾信心，製作更多優質影片，釋放優質產能，吸引更多的人走進影院觀影，形成正向循環。

編輯：王寅