本文轉自：新華社

重燃觀影熱潮，火熱的暑期檔背後有哪些助力？

7月4日，一位觀衆在武漢中影烽禾影城瀏覽電影海報。新華網發 張嚴溢攝

據國家電影局公佈的數據顯示，截至8月13日16時38分，2022年暑期檔票房達73.82億元，超過2021年暑期檔73.81億元的票房成績，電影市場呈現出良好的恢復勢頭。

在前幾天暑期檔票房突破70億元時，業內有人開始期望暑期檔能衝擊百億，就近幾天的票房狀況來看，雖然暫無強片爲檔期收上一個“豹尾”，但觀影人數和上座率，均保持穩定狀態。即便暑期檔結束，沒能實現百億目標，今年暑期檔也可圈可點。

今年暑期檔與今夏的天氣一樣，堪稱火熱。這得益於檔期內的影片供應充足而豐富，既有《獨行月球》這樣涵蓋全年齡段的喜劇片，又有《人生大事》這樣題材雖偏冷門但卻直擊人心的“黑馬電影”，《神探大戰》和《七人樂隊》主打港片風格，具有穩定觀衆羣，《隱入塵煙》捍衛文藝片創作地位……雖然沒出現《哪吒之魔童降世》這樣超高票房的現象級電影，但就目前的陣容看，基本還是能夠滿足觀衆需求。

當然，觀衆對於暑期檔有着更高的要求和希望，但受市場不穩定因素影響，不少片方沒有選擇進入這一檔期，使得今年暑期檔的競爭並非“火藥味十足”。處在恢復期的電影市場，需要爲勇於定檔的電影鼓掌，也需要激勵更多有實力的片方，看準時機，在接下來的檔期裏，爲觀衆提供更多、質量更佳的作品，以加速電影市場迴歸疫情前的正常發展水平。

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8月11日，國家電影局宣佈拿出1億元觀影消費券，用以激發電影消費潛力。在“愛電影·愛生活”這一口號下，國家電影局自8月至10月，聯合各購票平臺發放觀影消費券。相信在觀影消費券的推動下，暑假檔能夠有效銜接國慶檔，把觀衆的觀影熱情維持住。與此同時，國家電影局也在推動減稅退稅、社保費緩繳、房租減免、用電階段性優惠、營業中斷類保險等紓困政策在電影行業持續落地。在外力與內力的聯合驅動下，受疫情困擾的電影市場有望儘快走出“陰霾”。

觀衆的支持或是電影行業恢復信心的最大動力。過去有一段時間，曾有過討論，認爲疫情改變了人們的娛樂方式，其中，觀影行爲將會受到抑制。但就目前的觀察看，從2021年春節檔78億票房，2022年暑期檔衝擊百億票房的狀況來看，疫情可能會影響觀衆的觀影次數，但不會改變觀衆的觀影習慣，多年來將看電影作爲一種生活方式，即便在疫情期間，也體現觀衆強大的對這種生活方式的捍衛心理——可以看電影，被人們當成了生活迴歸正常的標誌之一，當所在區域疫情得以控制時，觀衆總會第一時間衝進影院“補看”。

相對而言，疫情對電影行業的影響，要比對觀衆羣的影響大。疫情使得不少電影企業，開始思考更靈活的製作模式，控制投資規模，重視故事文本，揣摩觀衆情感需求，提供心靈撫慰價值，這成爲中國電影下一步的創作傾向。能在暑期檔成爲贏家的電影幾乎滿足了上述各種指標與要求。這也給更多電影企業帶來啓發，帶動製作者與創作者回到“以劇本爲中心”的創作路線上來。

目前的暑期檔成績，已經算是一份“及格卷”，當整個檔期結束時，或能交上一份“滿意卷”，但電影行業不應滿足於暑期檔票房達到甚至超越了預期，而要在暑期檔的鼓勵下，在剩下的檔期，再用好作品、重磅作品，來衝擊一下全年的票房總成績和作品整體口碑，讓2022年的中國電影可以有更多的閃光時刻停留於記憶中。