來源：環球時報

英國“國際私人銀行家”網站8月15日文章，原題：爲何英美在互聯網直播購物方面遠遠落後於中國？電商直播購物在中國是一項價值數十億美元的產業，但到目前爲止還沒在歐美流行起來。歐美並不缺少社交媒體平臺，臉書等平臺每天都有數十億人使用。此外，它們還提供與亞洲類似的直播帶貨功能和機會。這些平臺也孕育了蓬勃發展的網紅文化。但中國的直播購物所提供的高水平即時滿足感，迄今未能在西方實現。

中國的直播購物平臺以高水平的佈景、誇張的音效、瘋狂的倒計時和最後一刻限時搶購爲特色。所有這些都由魅力十足的主播來主導，讓觀看者產生緊迫感，想要點擊按鈕購買商品。直播購物在中國興起的原因有很多。美國凱絡媒體公司的創新主管邁克爾·劉（音）表示，“那裏的人有一個習慣，在網上訂購東西，然後在幾分鐘內，或者在當天晚些時候送到。在美國，我們就沒有看到這種情況大規模出現”。數據分析公司“全球數據”的支付分析師克里斯·丁加表示：“社交商務要想成功，這些平臺必須要讓消費者相信，在臉書上購物就像在亞馬遜上一樣簡單、安全。”

我們可能還需要更長的時間才能在西方看到真正的直播購物熱潮。然而，很明顯，直播購物讓品牌拉近了與消費者的關係，提高了參與度，打破了消費者和賣家之間的障礙。這是任何公司都不想錯過的。（作者科特·羅伯森，任重譯）

責任編輯：吳劍 SF031