本文转自：山西晚报

中秋佳节临近，

不晓得网友们有没有购买今年的第一盒月饼？

这两天，

#为何那么多月饼标价499元#

的话题多次登上微博热搜，

引发网友关注。

标价499元实付1099元？

8月15日，在某电商平台上搜索“月饼礼盒”，发现不少月饼礼盒标价为499.99元，不过仅有个别商品显示有人付款，多数礼盒月销量为0。

▲来源：某电商平台截图

于是，为了规避上述《公告》， 不少商家在价格上动起了脑筋。

▲来源：某电商平台截图

与此同时，将高价月饼礼盒转到线下卖，似乎也成了部分线上商家的“共识”。在另一家专门售卖各类食品礼盒的店铺中，可以看到不少标价为499元、498元的月饼礼盒，当被问及是否还有更高档的礼盒时，该店铺工作人员明确称“有”。

“ 今年有规定线上不能卖500元以上的月饼礼盒，但我们线下是有的。线下的月饼礼盒各个价位的都有，高端的500元-2000元左右。”该工作人员称，其店铺没有线下店，消费者若是想购买高价月饼礼盒，可以通过添加微信获取产品报价单，支付的时候可以选择微信支付或者是对公转账。

原标价588元的礼盒临时降到498元？

▲北京某超市内，美心“七星伴明月”月饼礼盒售价578元。

▲武汉商超内，冠生园“国粹”月饼礼盒售价高达768元。

平均生产成本仅70元左右？

“月饼的利润很高，通常情况下，一盒月饼的生产成本不会超过70元，有些厂家的毛利率能高达几倍。”广东省食品安全保障促进会副会长、食品产业分析师朱丹蓬表示。

国家发展改革委有关负责人在接受媒体采访时也曾介绍，根据国家发展改革委成本调查以及行业组织、电子商务平台数据， 从多年市场情况看，盒装月饼平均生产成本70元/盒左右，单价200元以下的盒装月饼销售占比达80%以上，单价500元以上占比约1%。

“近几年，国家持续在打击‘天价’月饼，是为了让整个消费更加理性、健康、有序，在今年中秋节之前，多部门联合出台上述《公告》，对于整个行业的良性发展将起到非常好的引导作用。”朱丹蓬称。

今年中秋节前，市场监管部门

还将开展“天价”月饼专项整治行动，

希望商家规范销售行为，

让月饼回归大众消费品的本质，

将业务重心落在提高产品质量上，

别一门心思搞“擦边球”营销了。