警惕下單!動輒過千的“天價”月餅,今年爲何都賣499元…
本文轉自:山西晚報
中秋佳節臨近,
不曉得網友們有沒有購買今年的第一盒月餅?
這兩天,
#爲何那麼多月餅標價499元#
的話題多次登上微博熱搜,
引發網友關注。
標價499元實付1099元?
8月15日,在某電商平臺上搜索“月餅禮盒”,發現不少月餅禮盒標價爲499.99元,不過僅有個別商品顯示有人付款,多數禮盒月銷量爲0。
▲來源:某電商平臺截圖
於是,爲了規避上述《公告》, 不少商家在價格上動起了腦筋。
▲來源:某電商平臺截圖
與此同時,將高價月餅禮盒轉到線下賣,似乎也成了部分線上商家的“共識”。在另一家專門售賣各類食品禮盒的店鋪中,可以看到不少標價爲499元、498元的月餅禮盒,當被問及是否還有更高檔的禮盒時,該店鋪工作人員明確稱“有”。
“ 今年有規定線上不能賣500元以上的月餅禮盒,但我們線下是有的。線下的月餅禮盒各個價位的都有,高端的500元-2000元左右。”該工作人員稱,其店鋪沒有線下店,消費者若是想購買高價月餅禮盒,可以通過添加微信獲取產品報價單,支付的時候可以選擇微信支付或者是對公轉賬。
原標價588元的禮盒臨時降到498元?
▲北京某超市內,美心“七星伴明月”月餅禮盒售價578元。
▲武漢商超內,冠生園“國粹”月餅禮盒售價高達768元。
平均生產成本僅70元左右?
“月餅的利潤很高,通常情況下,一盒月餅的生產成本不會超過70元,有些廠家的毛利率能高達幾倍。”廣東省食品安全保障促進會副會長、食品產業分析師朱丹蓬表示。
國家發展改革委有關負責人在接受媒體採訪時也曾介紹,根據國家發展改革委成本調查以及行業組織、電子商務平臺數據, 從多年市場情況看,盒裝月餅平均生產成本70元/盒左右,單價200元以下的盒裝月餅銷售佔比達80%以上,單價500元以上佔比約1%。
“近幾年,國家持續在打擊‘天價’月餅,是爲了讓整個消費更加理性、健康、有序,在今年中秋節之前,多部門聯合出臺上述《公告》,對於整個行業的良性發展將起到非常好的引導作用。”朱丹蓬稱。
今年中秋節前,市場監管部門
還將開展“天價”月餅專項整治行動,
希望商家規範銷售行爲,
讓月餅迴歸大衆消費品的本質,
將業務重心落在提高產品質量上,
別一門心思搞“擦邊球”營銷了。