本文转自:新华社

在美好中谋求发展,在发展中创造美好,这正是贵州珍酒在发展路上,传递出的“珍”声音。

近日,贵州珍酒在遵义召开“珍酒全国大商(500席)战略联盟会”,并发布了未来发展规划及全新品牌战略。

从实施“强品牌”战略到讲好珍酒故事,珍酒总能成为白酒市场中的一抹“亮丽”风景。

↑金东投资集团董事长、贵州珍酒酿酒有限公司董事长吴向东现场致辞

金东投资集团董事长、贵州珍酒酿酒有限公司董事长吴向东表示,现阶段就是坚守“实业精神”和“长期主义”,要始终有信心,齐心向未来。

而这正意味着,贵州珍酒开启了产业新阶段下跨越式发展的新征程。

“三个共同体”企商共赢开新局

本次活动上,中国酒业协会理事长宋书玉以及来自全国各地的500位大商出席了本次战略联盟会,资深酱酒专家进行了现场分享。

金东集团总裁办公会成员、贵州珍酒酒业总经理郭亮在致辞中表示,47年来,珍酒始终牢记使命,酿造一流产品,打造一流品牌,培育一流企业。并期待与全国大商共享市场机遇、增长机遇、合作机遇。

↑金东集团总裁办公会成员、珍酒酒业总经理郭亮现场致辞

“美酒崇尚品味、幸福和美好”。宋书玉表示,贵州珍酒通过“珍酒·忆苦思甜·珍品宴”打造了美酒品饮的极致体验,通过“回厂游”等酒旅融合营销传递美好生活的新体验。

2020年以来,珍酒陆续开启了石子铺老厂区、赵家沟酿酒基地、白岩沟储酒基地、深溪沟酿酒基地、茅台镇双龙村酿酒基地和仁溪沟酿酒基地等六大项目建设。至2022年下沙季,珍酒将实现投产3.5万吨,基酒储存超过4万吨。

预计贵州珍酒增产扩能项目全部建成投产后,将形成酿酒10万吨、储酒40万吨的总体规模,实现就业5万人,带动上下游就业30万人,带动遵义本地高粱种植80万亩,推动“酒+文化旅游”融合发展,推动发展包装、物流等上下游产业产值超千亿。

就酱酒而言,不吝成本做强产能,意味着企业把持续做优产品品质放在突出位置。珍酒多管齐下,以品牌为剑,以品质为盾,紧紧围绕消费者核心体验和需求,做出自我优化和升级,进一步筑牢了品牌与市场对话的桥梁。

首发“映山红” 多品牌矩阵全面发展

值得一提的是,贵州珍酒此次重磅推出了全新的“映山红”系列产品,并将其定位为中档瓶装酱酒主力品牌。

“映山红”是中国十大名花之一,而以“映山红”为名的系列产品意义重大。推出全新的映山红品牌,是珍酒匠心独运的重要举措。

“珍酒丰富精美的产品输出,不仅是白酒品质内容的体验,更是一种美学表达。”有嘉宾这样评价珍酒“映山红”。的确,以映山红为触点,贵州珍酒在展示着自然魅力的同时,也借势盛开的映山红来映射消费者,呼吁大家积极乐观面对生活,抓住机遇,尽情绽放,创造属于自己生命中的每一个灿烂时刻。

“未来,将以‘珍酒’系列产品为核心品牌,‘映山红’‘老珍酒’系列产品为重点品牌。”吴向东表示,贵州珍酒将全新升级品牌战略,形成多品牌矩阵全面发展。这意味着,在多品牌矩阵下,珍酒不但可以满足消费者差异化需求,凸显品牌个性,还可以延展品牌市场深度,进一步深化珍酒市场影响力。

据了解,“珍酒”系列产品包含“珍十五(第三代)”“珍十五、珍三十(收藏版)”“珍十五、珍三十(文化版)”“封坛酒(特优级、特级、优级)”等主要产品,定位中国高档酱酒主力品牌。

其中,“珍十五”、“珍三十”作为珍酒的核心大单品,自2016年上市以来斩获国内外无数大奖,是酱酒中名副其实的明星产品。2021年,“珍三十”荣获国际烈性酒大奖赛重要奖项,“珍十五”更是酱酒行业中销售额超10亿元的超级大单品。

“老珍酒”系列产品则以1.5升坛装产品为主,定位中档小坛装酱酒主力品牌。其产品设计沿用自1986年珍酒龙纹天球瓶型,浮雕中国龙,一抹香槟金,寓意贵州珍酒致敬时代,初心如磐。

对此,资深酱酒专家权图表示,将周期拉长,发现酱酒行业主要面临的是供需关系问题,酱酒未来也将走向品牌竞争时代。珍酒品牌要素齐全,是贵州三大酱香品牌之一。珍酒此时搭建多品牌矩阵,不但可以满足消费者差异化需求,凸显品牌个性,增强品牌竞争力。还可以针对不同的目标市场,使产品结构更加完善,产品定位更加清晰,产品价值更加高端。

做美好使者 共创新未来

面对未来,珍酒未雨绸缪,提前布局,迎难直上,坚持贯彻防住、守住、稳住的发展策略,以战略的确定性迎战市场的不确定性。对珍酒而言,发展正当时。

细分消费市场,满足个性化需求,是珍酒顺应消费升级的重要举措。随着全新品牌战略体系的发布,珍酒还将以“大投入”推动渠道运作趋向精细化,提升渠道力。除此之外,贵州珍酒还将继续保持在媒体渠道、平台的高频次投放,继续以机场、高铁站、高速公路、核心市区为主进行高端人群精准投放,多点发力,深度辐射重点城市集群。

在消费者体验上,贵州珍酒将结合不同消费群体需求,持续开展微品会、一桌式品鉴会、贵州珍酒评鉴会,“珍酒·忆苦思甜·珍品宴”等四级品鉴会,为市场赋能,加强消费培育和动销工作。

在合作模式上,贵州珍酒将以切实投入,制定匹配不同产品、不同区域的精准化、“个性化”渠道策略,实现市场精细化运营,充分保证酒商和合伙人利润。据了解,未来,贵州珍酒将持续优化“6+8+N”全国市场布局。以回厂游、九九品鉴会、名酒进名企等为抓手,发扬伙伴精神,为消费者和合作伙伴提供更高质量的体验和服务。

做美好使者,创美好生活。在本次活动的智慧集聚下,贵州珍酒将更加精准品牌新定位,凝聚合作新共识,共襄珍酒新发展,共创企商新未来。

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