上海 – 2022 年 8 月 9 日 – 全球領先的廣告科技公司萃弈(The TradeDesk™,納斯達克:TTD) 聯合調研公司 NielsenIQ BASES 遊戲今日共同發佈《北美手遊市場品牌出海增長白皮書》(以下簡稱“白皮書”)。基於近期相關調研,白皮書顯示,雖然中國手遊廠商在北美地區表現出色,但如何在數字世界和北美手遊消費羣體中講好品牌故事,對其持續增長至關重要。


  白皮書及調研結果指出,北美地區手遊市場正高速增長,爲中國遊戲出海廠商帶來巨大商機。數據顯示 2019 年美國手遊市場收入達153 億美元,並預計將在 2022 年達到創紀錄的228 億美元, 4 年間增長約50%。其中,中國手遊廠商的表現令人驚豔——Data.ai 最新數據顯示,在美國手遊收入 50 強中,中國手遊高達 12 款。

  儘管成績亮眼,但許多中國手遊廠商同時也面臨着行業競爭和營銷推廣等方面的壓力與挑戰。中國遊戲出海廣告主應如何打破傳統“買量”思路,深入洞察北美地區當地用戶,以數據驅動的全渠道購買策略實現營銷觸達的最大化,並擴大品牌影響力,是此次白皮書關注的重點。

  重度手遊玩家、東西海岸居民和千禧一代成手遊消費主力軍

  白皮書及調研結果顯示,重度手遊玩家、家庭年收入在十萬美元以上的東西海岸居民,以及年齡在 25-35 歲的千禧一代,無論是在遊戲時長、高端設備和遊戲付費方面,都願意投入更多,是目前美國手遊玩家中的主力軍。其中,重度手遊玩家每天遊戲時間超過了2 個小時,千禧一代日均遊戲時間大概爲1.5 個小時,而東西海岸居民也會每天花費 1 個小時以上來玩遊戲。


  相比其他玩家羣體,重度手遊玩家、東西海岸居民和千禧一代擁有高端手機的比例高達 70%以上, 預示着他們擁有更強的消費能力——這三個羣體中超過一半的人每週至少爲遊戲付費一次,遠高 於其他手遊羣體,是美國手遊市場的消費主力。

  下載 vs 不下載?品牌影響力與廣告投放的形式和渠道至關重要

  調研發現,品牌是否具有影響力,廣告以什麼形式投放在什麼渠道,是美國受訪手遊玩家們決定是否下載,甚至是否停玩某款遊戲的重要考量。

  舉例來說,在吸引玩家們下載手遊的十大原因中,除與遊戲本身相關的類型、畫質、故事趣味性、暢銷程度等各種因素之外,遊戲品牌的知名度也起到了重要作用。事實上,接近一半(49%)的 北美重度手遊玩家表示,他們更有可能下載經由知名發行商或開發商打造的遊戲。相比之下,有 些營銷方式則可能會適得其反。有 33%的玩家就表示,他們不再玩某款遊戲的原因是“不喜歡遊戲中的廣告”。報告進一步顯示,在阻止玩家們下載遊戲的十大原因中,“太多應用內廣告(33%)”和“廣告讓你厭煩(23%)”佔據兩席。

  智能大屏:不可忽視的手遊玩家“第二屏”


  根據調查,在北美手遊玩家最常見的10 個遊戲場閤中,排在第一的是“在家放鬆”,“在電視機前”則緊隨其後——有高達53%的受訪重度手遊玩家表示,他們更喜歡一邊遊戲一邊觀看電視。智能大屏(Connected TV 或 CTV)已成爲手遊玩家除手機外常伴左右的“第二屏”。而最受他們歡迎的電視內容源,則是以流媒體電視和電影爲代表的智能大屏。同時,有61%的重度玩家表示,帶廣告的智能大屏是他們觀看電視的重要來源。這意味着智能大屏廣告更容易觸達重度玩家羣體。

  白皮書指出,智能大屏的另外一個好處是,相比較小的手機屏幕,它能讓用戶捕捉到更多細節。其播放的廣告內容往往擁有較高的質量,有強烈的視覺效果,有故事、劇情和角色,能帶來更具衝擊力的視覺體驗,這也符合北美重度玩家對廣告的期待。

  在數字世界中講好品牌故事,抓住出海增長新機遇

  根據白皮書和相關調研,雖然營銷技術手段不斷髮展,但中國手遊廠商要在北美市場持續增長, 建設長久的品牌影響力將是必由之路。而智能大屏在北美的崛起和它所傳播的高質量廣告爲中國手遊廠商在數字世界講好品牌故事,提供了全新的機會。

  實際上,不管從性別、家庭收入、手機分類還是遊戲時間和數量來看,智能大屏用戶羣體和重度玩家羣體的畫像都高度相似,這讓智能大屏成爲中國出海手遊觸達關鍵受衆的理想渠道。智能大屏廣告能以更精準的受衆定位、顆粒度更細的數據洞察,幫助中國手游出海廠商精準出擊,實現與用戶的鏈路轉化,助力長期增長和變現。

  萃弈中國業務拓展總監吳昱霖表示:“品牌能助力遊戲脫穎而出,是因爲人們更容易被他們認可的東西所吸引。中國手游出海北美市場的熱度正不斷高漲,不過長足的發展需要強有力的品牌加持,而選擇智能大屏這樣的優質渠道,以強有力的廣告內容來觸達更多關鍵目標用戶,將成爲突圍買量瓶頸的首選解決方案。萃弈是全球領先的獨立廣告科技公司之一,更是智能大屏廣告領域的領軍企業。我們相信,通過萃弈提供的包括智能大屏等新興渠道在內的全渠道廣告解決方案, 中國手遊廠商將能更好地講述自己的品牌故事,優化獲客成本和提升觸達率、轉化率,提升品牌價值和影響力,加速拓展海外市場。”

  The Trade Desk作爲2022CGDC特別贊助商將在“全球化運營專場”爲遊戲企業深度解讀《北美手遊市場品牌出海增長白皮書》,敬請期待!

  關於萃弈

  萃弈(The Trade Desk™)是一家爲買方提供全渠道程序化廣告購買服務的廣告技術公司。通過萃弈的自助雲端平臺,廣告買方可以建立、管理和優化多種形式和終端的數字廣告活動。萃弈的平臺結合了主要數據、流量資源和媒體資源,能夠確保覆蓋面和決策能力的最大化。同時,萃弈的平臺通過企業 API 可以支持定製化功能開發。萃弈總部位於美國加州文圖拉,並在北美、歐洲和亞太區設有辦公室。

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