本文轉自：青島日報

青島日報社/觀海新聞8月18日訊 多元化、全球化、智能化、高端化……當全球家電進入一個新的轉型期，各大頭部品牌紛紛推出新型新興高端產品，品牌轉型升級戰在更高維度更深層級打得近乎白熱化的時候，海信新風空調卻在營銷戰略上展現出一副“悠然見南山”的灑脫姿態。

所謂小隱隱於林，大隱隱於市。

營銷大棋局中，海信新風空調的“採菊東籬下”並非“檻外人”自命妙玉的絕世清高，也非超然凜若冰霜的孤芳自賞，而是過濾去“車馬喧”的結廬在人境，是白鶴亮翅般的積極入市、超然出世，達到了一子落，滿盤活的效果。事實證明，近三個月來，其獨特的“地標化”營銷傳播動作，引聚的是“山氣日夕佳，飛鳥相與還”數以千萬級的高頻高品生態流量。

頻頻亮翅，海信新風颳起地標“新風”

璀璨C200，璀璨C200，還是璀璨C200……

今年1月，海信空調新品發佈會提出“增氧好新風 自由深呼吸”的深呼吸戰略，推出從溫度、溼度、風感、淨化、新鮮度與智能化6方面多維度打造高端空氣環境的璀璨C200。

緊接着，4月，海信新風空調獲得了由中國家用電器研究院頒發的行業首張“新風增氧健康空調認證書”，打破了業內“唯新風量大小”的極端思路，真正把新風空調作爲室內健康空氣定製方案綜合體的本位意義加以認證與定義。

隨後，5月中旬，海信新風空調“海上最大鋼琴 聆聽新風奏鳴”世界盃啓動儀式在青島啓幕，在這場“五月的海風 浮山灣之夜”的文體旅城市級傳播活動中，5.2公里的超長燈光秀與“海上最大鋼琴”奏響新風煥新序曲，向市場發出了新風最強音。

5月下旬，海信空調發布《璀璨空調誕生記》，詳細講述了一臺璀璨空調從0到1的設計理念，尋訪全國40餘城市，最終在昆明、秋天的長白山、張家界森林公園等地找到好空氣的最佳範本。

7月2日晚，海信空調“新風號”世界盃主題城市列車在青島五四廣場地鐵站正式發車，“我氧你呀”系列巨型海報與盲盒抽獎同步亮相地鐵站與全網平臺。海信空調藉助這場引發共鳴的線上活動與充滿趣味性的線下活動，在世界盃與頂級綜藝的加持下，乘着夏日新風提前打響“爭冠”之戰。

在“新風號”世界盃主題專列順利發車後，爲了將清爽舒適的夏日新風傳遞到更遠的地方，海信新風空調聯合海信駐車空調又發起“高溫八千里，清涼中國行”的卡車之旅，以此接續“我氧你呀”的深情告白。此次活動以青島爲始發站，重走古絲綢之路，經過邢臺—平遙—靖邊—中衛—張掖—瓜州等，歷時5天，行駛近8000裏，最終到達目的地火焰山。全程遭遇高溫、高溼、暴雨、乾燥、風沙等不同的惡劣天氣環境，經過了平原、山丘、峻嶺、高原等不同路況。通過此次活動，海信空調爲全國“卡友”帶來更好的產品體驗，進而驗證了海信新風空調無處不在的“舒爽+”“舒適+”“舒服+”魅力。

7月17日，全國首個城市級品牌日“青島品牌日”活力開啓，海信新風空調旗下高端機型代表璀璨C200主導的展位——“氧氣加油站”成爲當天奧帆中心打卡新地標。“我氧你呀”的“新風座右銘”更是亦莊亦諧，充滿了功能自信、市場自信、前景自信。

從隆重問世到閃耀入世，第20萬臺空調下線，璀璨C200用了僅不到3個月的時間；從閃耀入世到矚目舉世，在2022年第22-28週期間，連續七週佔據2萬元以上價位櫃機TOP1，成爲用戶滿意、行業認可的高端明星產品，璀璨C200又用了不到3個月的時間……不到半年的時間，璀璨C200便交出了一幅幅一卷卷口碑式的營銷成績，顧客紅心連連、業界瞠目結舌，背後，則是海信新風空調品牌傳播營銷戰術活動高潮迭起的自然流露及由此引發的數以千萬級的生態流量。

極限挑戰，新風拂過地標留下“新風”印象

盤點海信新風空調近三個月來打卡的地標實體或地標性活，不難看出，“挑戰”是貫穿其中的一縷清風和主線。

在“五月的海風 浮山灣之夜”，挑戰城市傳播能級的最高端；在青島品牌日，挑戰品牌內涵的“鏈長極”；在“新風號”世界盃主題城市列車，挑戰“我氧你”；在吐魯番庫木塔格沙漠，璀璨C200則要挑戰的是環境的“乾熱極”。

吐魯番素有火洲之稱，火焰山作爲中國的熱極，熾熱氣流滾滾上升，赭紅色的山體看似烈火在燃燒，夏季最高氣溫達47.8℃，地表最高溫度達89℃。除高溫之外，乾燥、風沙一併彰顯出吐魯番的狂野。海信新風空調千里奔襲，就是要以“貝爺”的姿態去挑戰狂野。

在挑戰視頻中，空調外機客串起“平底鍋”，機殼下的沙堆兼任“水煮鍋”，浩瀚無際的沙漠上，一個臨時搭建的簡易帳篷因爲璀璨C200的加持而形成了一方綠意盎然的小江南。室外，空調機外殼上的培根正滋滋作響、香氣四溢，剛從機殼下挖出的雞蛋已經熟透；室內，脆嫩的沙拉果盤已經準備就緒，兩條金魚在水缸裏靜觀着世外桃源的疾風攜雷、殘垣斷壁，26℃的黃金小天氣與室外46℃的戈壁大環境愈加襯托出這方20平方米左右帳篷“採菊東籬下”的淡然瀟灑。

火焰山遠離海洋，溼潤氣團無力進入，終年不雨，算得上是中國的“幹極”。海信新風空調通過“我氧你呀”實驗直面吐魯番的風沙與乾燥。在“山丘篇”章中，面對揚沙飛石的狂暴與驕陽似火的肆虐，打開海信新風空調，搭載離心水幕控溼系統的璀璨C200採用無霧蒸發式加溼，瞬間便讓整個帳篷環繞52%的黃金溼度。此時，室外的每一次喘息都脣焦口燥，室內的每一口呼吸卻水潤新鮮。實驗證明，在極端乾燥的沙漠環境中，璀璨C200仍能翻越惡劣環境的沙丘，營造出一片舒適的綠洲。

無論是零海拔的浮山灣，還是如今挑戰的“中國熱極”，抑或廣州的“小蠻腰”、重慶的“解放碑”，每次璀璨“新風”拂過，地標都會留下“新風”印象，旋起傳播流量，璀璨C200在此過程中形成了特有的流量傳播密碼，往往會讓打卡地標散發出更多的價值內涵，裂變出海信新風更強勁的傳播穿透力。

強力支撐，融入新地標還得有新地標性的綜合實力

沒有金剛鑽，不攬瓷器活。敢於亮劍，是因爲手中有劍。

璀璨C200瘋狂打卡地標實體，參與地標性活動，進行地標性實驗，因地標性吸引力而散發出地標性影響力，其背後凸顯的則是海信空調26年勇攀科技創新高峯、勇當技術創新“尖兵”的雄厚實力，體現的是其連續6年位居中國全球化品牌10強、穩居家電行業第一的自信，散發的則是前瞻引領性發展理念的賦能性、動能性。

作爲國內推出第一臺變頻空調與第一臺新風空調的企業，正是足夠深厚的技術實力，讓海信空調在洞察市場需求、拓寬用戶體驗方面發揮了行業引領作用。新風如今已成爲空調行業新浪潮，但在使用過程中仍然遇到了一些瓶頸。首先是新風量不足。目前，市場上的很多產品新風量較小，開啓時全屋換氣速度較慢，無法滿足多人使用場景。其次是新風的溫度和體感。很多新風空調存在新風溫度與空調吹風溫度的明顯溫差。由於新風是空調獨立運行的模塊，其進出風大多數沒有溫度補償功能，直接導致冬天在空調熱風中混入冷風，夏天在空調冷風中摻入熱風。明顯的溫差和用戶體感，是新風空調必須解決的痛點，也是當前的創新難點。最後是新風的淨化功能，新風的原理是將室外新鮮的空氣引入室內，實現空氣循環與換新。但室外若是遇到粉塵較多的霧霾天，將空氣換進室內反而適得其反。爲了解決上述難題，海信空調團隊前往40餘個城市採樣650多個家庭，深入瞭解用戶需求，獲得近萬份樣本，並最終在業界率先給出了璀璨C200的解決方案。

爲貫徹“深呼吸”戰略，海信空調選擇與專業機構多次合作，在中國家用電器研究院的技術支持下，掛牌“深呼吸新風實驗室”，雙方將前瞻性的技術和優勢融合，以“室內深呼吸空氣質量標準”爲核心課題，通過技術開發、實驗、測評等工作，不斷精進產品技術，爲消費者提供健康、舒適、智能的產品，爲改善中國呼吸健康貢獻着力量。

今年4月，海信空調更是牽手中國家電研究院發佈了《新風增氧健康空調評價技術規範》，爲行業樹立準則規範的同時，也爲消費者滌盪了市場亂象，去僞存真，帶來真新風、好新風，踐行新風行業引領者的使命擔當。

面對高端用戶，海信新風空調從技術創新、工業設計、生產製造，每一個環節非比尋常的專注、投入，都爲璀璨C200這款產品賦予“品質”“極致”因子。璀璨空調的品牌打造自上市以來也貫穿於科技創新、產品質量、市場營銷、售後服務等全過程。

“品牌，是質量、技術、信譽和文化的重要載體，是贏得世界市場的重要資源。在海信發展過程中，我們始終重視品牌建設。在大多數中國企業選擇OEM‘借船出海’的時候，海信選擇‘造船出海’這條最難的路，做自主品牌。”在中國品牌卓著發展論壇暨青島品牌日啓動儀式上，海信集團控股股份有限公司高級副總裁陳維強向全國傳遞了海信做世界級品牌的選擇和決心。

陳維強認爲，品牌不僅僅是一個商標，而是貫穿於科技創新、產品質量、市場營銷、售後服務等商品或服務全過程。產品是做品牌的核心，過硬的產品好比基石，沒有經得起推敲的產品，品牌無從談起。向世界一流品牌看齊，海信堅持誠信、質量和技術，持續將產品向高端轉型，產業鏈向高技術延伸，產業架構向高科技轉移，在向價值鏈高端躍升的同時，實現品牌高端化轉型和品牌價值可持續增長。

地標化“璀璨”引聚璀璨生態傳播流量，從2016歐洲盃到2018世界盃再到2020歐洲盃以及即將到來的2022年卡塔爾世界盃，海信連續贊助全球頂級體育賽事，體現了海信堅持做自主品牌併成爲世界級品牌的堅定決心，也彰顯了以璀璨C200爲代表的海信新風空調打卡實體地標、融入活動地標、引領技術地標、閃亮品牌地標的雄心壯志、果敢勇毅和“此中有真意”的營銷傳播智慧。