本文轉自：中國網

忙碌、快節奏，在城市鋼筋水泥間努力的你，是否有想過迴歸自然擁抱恬靜？近日洽洽官宣了新一年的“818洽洽葵花節”，推出“認領一株葵”主題新玩法，將萬畝葵園搬到了線上，讓“親近自然”變得觸手可及，與近期更多聚焦於產品促銷的節日營銷活動相比，頗具亮點。

萬畝葵園美景大放送，認領一株葵收穫陽光的味道

818洽洽葵花節是洽洽從2016年就開始着手舉辦的粉絲狂歡節，也是傳遞洽洽品牌信息的重要出口。今年推出的“認領一株葵”全新主題，兼具高創意性與高互動性，通過微信小程序進入活動頁面，可以在洽洽新疆、甘肅、內蒙三大葵園基地中，用1元錢認領一株葵，還可以通過直播，實時觀看葵花的生長情況，待葵花“碩籽滿滿”之時，用戶就可以收到一份“洽洽鮮葵禮盒”，不僅能DIY自己的專屬味道，還可以體驗在家種葵的樂趣。

全產業鏈優勢，助力818洽洽葵花節IP資產沉澱

回顧往年818洽洽葵花節，都會以不同的主題與年輕人進行深度溝通，邀請粉絲前往新疆、甘肅、內蒙等洽洽萬畝葵園參觀遊覽。例如2021年洽洽就曾展開國風營銷，打造“花開時節洽逢君”主題，由國風少年-劉豐創作同名新國風主題曲，同時邀請粉絲前往甘肅展開國風葵園遊，深度體驗甘肅萬畝葵園風光與當地民俗特色，而今年則通過“雲養葵”的創意形式在線上呈現萬畝葵園。從中我們可以看出818洽洽葵花節IP打造的核心，是基於全產業鏈質造差異化優勢，同時緊跟年輕化創意方向，注重產品中額外的精神價值，以“全產業鏈優勢”爲核，以“文化內涵”爲形，讓818洽洽葵花節構建了獨一無二的營銷壁壘，也通過連續幾年的創新與迭代，極大加深了粉絲對818洽洽葵花節IP的認知，逐步沉澱了品牌文化資產。

洽洽背後全產業鏈優勢的自信

提及全產業鏈質造差異化優勢，據悉洽洽不僅在內蒙、新疆、甘肅等地擁有100多萬畝瓜子原料種植基地，在全球也擁有9大生產工廠，通過推行“食葵訂單農業”、採用“公司+基地+合作社+農戶”的推廣模式，以原材料保鮮技術和全產業鏈支撐，實現了瓜子全程可追溯，致力用新鮮打造品質，用品質打動消費者。同時也觀察到洽洽早已將公司的長久發展和農戶致富緊密相連，實現了企業、農民、市場和社會共贏、共生的新格局，作爲瓜子零食行業的領軍者，這份強大的社會責任感值得稱讚。

在全產業鏈優勢的加持，與創意形式的不斷探索與迭代下，期待818洽洽葵花節也能持續帶來更多品牌延展動作，與衆多品牌一起開拓營銷發展寬度。