原標題:名創優品再道歉:初期品牌和營銷走過彎路,明年3月底前完成去日化

名創優品再次道歉,稱明年3月底前完成“去日化”整改。

8月18日晚間,名創優品官方微博發佈致歉聲明稱,對曾以“日本設計師品牌自居”進行營銷的行爲鄭重道歉,並承諾“去日化整改”將於2023年3月31日前完成。

近兩個月來,名創優品從港股上市到遭遇做空機構做空,再到被爆出海外門店“旗袍娃娃”被譯爲“日本藝伎”,隨後遭網友爆料店內不允許播放中文歌,名創優品屢屢被推上風口浪尖。

在這份致歉聲明中,名創優品承認“發展初期經歷過錯誤的品牌定位和營銷行爲,走過彎路”。聲明稱,2015年底至2018年,名創優品處於全球化發展初期,曾聘請日本設計師三宅順也擔任首席設計師,對外宣傳爲“日本設計師品牌”。

對此,名創優品提出“去日化”整改措施,包括去除日本設計師品牌相關元素,對相關高管作出內部處罰以及海外社交媒體賬號改由總部統一管理。

名創優品稱,公司早在2019年底就開始推動去日化工作,2020年1月着手更換含有日文元素的購物袋,2021年10月至2022年3月,陸續完成國內3100餘家門店的門頭改造,更換爲中文Logo,同時對海外1900餘家門店門頭、店內裝潢等進行去日化整改,“所有整改工作將於2023年3月31日前完成”。

就在8月9日,名創優品剛剛爲其西班牙Instagram賬號7月25日發佈貼文中將中國旗袍公仔翻譯爲“日本藝伎”而道歉。

僅僅一天後,因一起多年前的名譽權糾紛案件,“名創優品簽約儀式曾掛日本國旗”話題引發關注,登上熱搜。

天眼查顯示,2019年,名創優品(廣州)有限責任公司(以下簡稱“名創優品公司”)曾以名譽權糾紛起訴陽春智庫(北京)科技有限公司(以下簡稱“陽春智庫”)。陽春智庫在2019年4月發佈公衆號文章《簽約掛日本國旗,代理商被列爲失信執行人,“名創優品”成爲名創“憂品”?》中曝光名創優品與保加利亞SMARTRETAILEOOD公司簽約時,掛日本國旗。名創優品公司認爲,該文章嚴重損害名創優品的名譽權。廣東省廣州市中級人民法院判決駁回名創優品公司的全部訴訟請求。

名創優品在8月18日發佈的致歉聲明中強調,名創優品“自始至終是一家中國企業,要做堂堂正正的中國品牌”,並將“代表中國零售品牌在全球消費市場深耕拓展”。

值得注意的是,8月3日晚間,名創優品(NYSE: MNSO,09896.HK)發佈了正面盈利預告,預告稱,預期公司截至2022年6月30日止季度經調整淨利潤不低於2億元,上年同期的經調整淨利潤約1.42億元,同比增長不少於約40%。而截至2022年6月30日止財年,公司預計經調整淨利潤不低於7億元,上一財年經調整淨利潤約4.77億元,同比增長不少於46%。

在盈利預告中,名創優品稱,預期利潤增加主要是由於國際業務收入貢獻增加及在中國戰略升級後推出的若干產品,拉動毛利率同比增長,此外公司爲應對疫情采取費用管控措施。

截至8月18日,名創優品(09896.HK)收跌4.03%,報收11.44港元,名創優品(NYSE: MNSO)盤前漲2%,報6.11美元。名創優品美股自2020年上市以來,已回撤超七成。港股上市剛過一個月,股價已累計跌逾17%。

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