文|張俊

“佳明在戶外運動領域深耕數年，蘋果直接出了一個Apple Watch Ultra迎頭痛擊。”

蘋果秋季新品發佈會結束後，針對Apple Watch的新產品線，前魅族副總裁李楠如此評價道。

在智能手錶領域，蘋果一直是當之無愧的霸主。但佳明依靠戶外運動這個細分市場，也躋身全球主流智能手錶品牌行列。

而此次蘋果手錶入局戶外運動場景，又將在智能手錶領域掀起一番腥風血雨？

內憂外患的佳明

戶外運動一直是佳明智能手錶主打的場景，其推出了商務智能、跑步、鐵人運動、戶外運動、游泳潛水、高爾夫等多個細分的產品線，價格也覆蓋了1千元至1萬元之間。

以其潛水電腦表Descent Mk2i爲例，官方售價高達11980元，具備多種運動模式及智能功能，可以監測氣瓶殘壓和潛水深度。

依靠深耕戶外運動以及豐富的產品線，佳明在智能手錶市場佔據一席之地。根據市場調研機構Counterpoint發佈的2022年第一季度全球智能手錶銷量報告，全球TOP8的智能手錶品牌排名分別是：蘋果、三星、華爲、小米、Garmin（佳明）、華米、小天才、Fitbit。

值得注意的是，雖然佳明出貨量排名第五，但由於其客單價較高，總體銷售額在全球排名第三，幾乎佔據了500美元以上的大部分高端市場。

不過今年第二季度，佳明的表現不如人意。在Counterpoint公佈的2022年第二季度全球智能手錶市場報告中，佳明與去年相比下降了兩位至第七位。

銷量的下降也體現在了佳明的財報上。

佳明旗下主要包含戶外設備、健身設備、海洋業務、汽車設備、航空設備五個部門，涉及智能手錶的主要是戶外設備、健身設備兩個部門。

佳明今年第二季度的財報顯示，其戶外產品收入3.8億美元，同比增長了18%；但健身產品收入爲2.7億美元，同比下降了34%；另外，佳明的海洋和汽車產品收入也出現了同比下降，這些導致佳明今年第二季度營收同比下降6%至12.4億美元。

隨着此次蘋果推出Apple Watch Ultra入局戶外運動市場，佳明此時可謂面臨着內憂外患。

市場份額將再被蠶食？

在此次蘋果秋季新品發佈會前，就有外媒報道，蘋果正在研發一款極限運動版 Apple Watch，它將擁有更大、更防碎的顯示屏、增強的遠足和游泳追蹤功能、更長的電池續航，可能會被命名爲Apple Watch Pro。

外媒指出，這款智能手錶的設計目的是吸引極限運動員，以及所有可能購買高端佳明運動手錶進行高強度鍛鍊的人。

而發佈會上，這款產品正式問世，不過被命名爲Apple Watch Ultra。

Apple Watch於2015年推出，此次Ultra產品線的問世，也讓其第一次有了全新分支的產品。

從參數上來看，Apple Watch Ultra直接對標佳明，專爲戶外玩家設計，具備49毫米錶盤，航空級鈦金屬打造，防水級別到了WR100，2000尼特屏幕亮度，雙頻GPS等。電池續航也增加到了36小時，是現在Apple Watch標稱18小時的2倍，低功耗模式則能達到60小時，可謂是性能最強的蘋果手錶。

相應地，Apple Watch Ultra在價格上也進行了提升，起價到了799美元，國內定價6299元起。

該產品推出後，包括前魅族副總裁李楠在內的多位數碼行業人士紛紛表示，佳明等運動手錶品牌要瑟瑟發抖了，用戶將被蘋果搶走。

從當前主流的智能手錶品牌來看，蘋果、三星、華爲、小米等均是智能派，佳明是戶外運動派，小天才則主打兒童手錶。已經市場份額第一的蘋果，要繼續擴大市場份額，就要進一步搶佔更多細分領域的用戶。

不過，佳明畢竟在戶外運動這個細分場景深耕已久，在產品功能和產品線豐富度上也有着自己的優勢。

一位酷愛運動的人士表示，在Apple Watch Ultra和佳明之間，他還是會選佳明。“一個是續航，另一個是MIP（半透反射式屏幕，即使在陽光下依舊可見），而且在帶手套的情況下按鍵比觸屏方便得多。”

另外一位用戶也指出了Apple Watch Ultra的續航問題，他舉例，同價位極限運動表，高馳VERTIX2續航60天，一年充六次；蘋果續航36小時，一天半充一次。“尺寸大，續航短，缺陷太明顯了。”

不過，在品牌號召力、智能化等方面，蘋果無疑有着先天的優勢。面對蘋果這個強大對手的新動作，佳明不得不緊張起來了。