作者/錢童心

在9月7日的蘋果新品發佈會上,可穿戴設備首次搶了蘋果iPhone的風頭。蘋果公司發佈了一款專業級的智能手錶Apple Watch Ultra,售價高達799美元,專爲雪地攀巖和潛水衝浪等極限運動人士打造,具有更長時間的續航和更堅固的設計。

在Ultra之前,蘋果的智能手錶主要專注於監測人們的日常健康,憑藉首款專業級新品,蘋果開始打入專業智能手錶市場,瞄準了競爭對手Garmin、Polar等小衆品牌聚焦的賽道,有望打破現有專業級手錶市場的格局。

兩個品牌壟斷500美金以上市場

目前,蘋果已經佔據了全球智能手錶市場的絕對主導地位。根據研究機構Canalys週三公佈的一份最新報告,蘋果位居今年第二季度智能手錶出貨量榜首,市場份額達到26.4%,出貨量達到840萬隻;Garmin市場份額僅佔到5.5%,出貨量170萬隻;蘋果和Garmin兩家公司幾乎壟斷了在美國500美元以上的高端智能手錶的全部市場上,份額分別爲74%和22%。

不過,Garmin在更高專業級別的高端手錶類別中仍然占主導地位,例如Garmin的Fenix 7手錶的售價高達1000美元。而此次蘋果推出的Ultra價格飆升至799美元,距離Garmin的專業定位更近一步。

對此,Canalys分析師劉健森對第一財經記者表示:“蘋果Ultra這個價格段直接對標了Garmin的Fenix系列產品,不僅有望吸引Garmin專注於戶外極限運動的用戶人羣,而且也可能會對專業用戶之外喜歡蘋果手錶外觀的人羣具有吸引力,這些人可能會把手錶當作一種身份的象徵。”

一位Garmin方面人士告訴第一財經記者,在800美元以上價位的智能手錶市場,目前而言就基本只有Garmin,蘋果在有Apple Watch 8的情況下,是否值得用戶花更多的錢(多3000多元)來買一款雙頻GPS鈦合金外觀的手錶,還需要觀察用戶的接受度和信任度。

除了蘋果和Garmin,目前三星、華爲、谷歌等廠商也在瞄準專業戶外運動人羣。三星已經發布了Galaxy Watch 5系列,並將推出面向專業人士的Watch 5 Pro,瞄準高端市場。劉健森對第一財經記者表示,未來專業級智能手錶的市場競爭格局還會進一步加劇。

不過從Canalys第二季度智能手機出貨量來看,三星的市場份額爲8.9%,仍然遠遠落後於蘋果,但出貨量同比增幅達到58%,達到280萬隻。

蘋果中國供應鏈地位難動搖

爲海外多個智能手錶品牌提供代工服務的上海錸鍶信息創始人餘勤科對第一財經記者表示,專業級的手錶技術門檻高,不僅涉及到算法、電池管理系統等軟件技術,而且在手錶的顯示屏、蓋板、芯片、電池等多個硬件方面也要求更高,因此能提供專業級設備的廠商非常有限。據介紹,最新的Ultra電池續航可達36小時,在省電模式下續航可達60個小時。

根據蘋果2020年的供應商名單,蘋果手錶在國內代工廠主要爲立訊精密,其他供應商包括爲蘋果手錶提供SiP的環旭電子、觸控屏供應商長信科技、藍寶石供應商藍思科技、結構件供應商長盈精密以及天線供應商信維通信

儘管近期有消息稱蘋果已經將手錶等產品的供應鏈轉移至越南等地,但餘勤科告訴第一財經記者,中國仍然是蘋果最重要的生產製造基地,中國供應商在蘋果供應鏈中的地位是過去十多年逐步培育建立起來的,甚至從製造設計環節,中國供應鏈就已經參與到蘋果的產品中,並且中國製造的產能也是其他地方所無法企及的。

Loup Ventures執行合夥人、蘋果分析師吉恩·蒙斯特也表示:“雖然蘋果公司希望更加多元化的生產製造,但這是一條艱難的道路,因爲蘋果確實非常依賴中國供應鏈。”

東京政策研究大學院大學經濟學教授邢予青的一份研究報告稱,隨着過去十年來,中國培養出了能夠取代蘋果全球供應鏈的本土供應鏈企業,這些企業幾乎貫穿了所有電子設備所需的零部件,包括揚聲器、切割玻璃、供應電池以及攝像頭。

“中國企業正在掌控全球智能電子產品供應鏈,這一趨勢在未來很長一段時間內仍將持續。”餘勤科對第一財經記者表示。

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