21世紀經濟報道記者 施詩 上海報道

成功運營邁入第七個年頭的上海迪士尼度假區近期官宣全新的項目和體驗，以及在建中的擴建項目的新細節。

在今年的迪士尼終極粉絲大會 D23 Expo期間，上海迪士尼官宣了上海迪士尼樂園的第八大主題園區——“瘋狂動物城”主題園區的部分全新細節，涵蓋了最新的建設現場照片及部分主要角色的機械動畫人偶照片和視頻。據悉，開幕後，該園區將成爲全球迪士尼樂園中首個以“瘋狂動物城”爲主題的園區。

開園六年多來，上海迪士尼樂園已經進行兩次擴建。多位受訪者在接受21世紀經濟報道記者採訪時表示，上海迪士尼持續擴建的原因主要源於該公司對中國旅遊市場充滿信心。同時，迪士尼不斷創新的能力讓遊客對迪士尼樂園始終保有新鮮感。

中國主題樂園市場潛力十足

2016年6月16日，上海迪士尼開門迎客。當年11月，上海迪士尼樂園宣佈上海迪士尼樂園的首個重大擴建項目——玩具總動員主題園區破土動工。2018年4月26日，“迪士尼·皮克斯玩具總動園”開幕。開幕不到一年，上海迪士尼樂園於2019年1月23日宣佈 “瘋狂動物城”主題園區。其中，玩具總動員主題園區更是創下了該公司最快擴建紀錄，而上海迪士尼樂園也成爲迄今爲止擴建速度最快的迪士尼樂園。

中國主題公園研究院院長林煥傑在接受21世紀經濟報道記者採訪時指出，迪士尼不斷擴建有兩個原因。一是推新是迪士尼的傳統，正如迪士尼公司的一句名言所說，只要想象力存在於這個世界，迪士尼樂園就不會完工。通過不斷推新，保持樂園的新鮮感、保持客流量。二是中國主題公園市場份額非常大，這堅定了迪士尼投資中國的信心，促使該公司在過去多年內不斷擴建。

《旅遊綠皮書：2021~2022年中國旅遊發展分析與預測》（以下簡稱《綠皮書》） 提出，中國已成爲全球最重要的主題公園市場。據不完全統計，中國已累計開發主題公園旅遊點近3000個，其中規模性的主題公園300餘家，包括大型和特大型主題公園，總佔地面積600畝及以上或總投資15億元人民幣及以上93家。

《綠皮書》還指出，根據近五年來公佈的數據，中國大型主題公園市場主體數量增長速度領先世界其他地區，客流量增速高，結合“十四五”規劃相關指標預測，中國大型主題公園市場將進一步擴大。

曾參與上海迪士尼樂園項目談判的上海市浦東新區建設交通委員會原局調研員、上海作家協會會員葉永平對21世紀經濟報道記者表示，上海迪士尼樂園從第六個主題園區到第七個主題園區的擴建速度是史無前例的，全球沒有任何一家迪士尼樂園完成過。

他補充道，六年多來，上海迪士尼樂園的擴建速度表明該公司對中國、對上海浦東充滿了信心，認爲中國市場能夠滿足盈利的預期。

事實也證明如此。上海迪士尼樂園是迪士尼板塊下最快實現盈利的海外項目。在華特迪士尼公司（NYSE： DIS）2017年Q4財報會議中，時任迪士尼CFO Christine McCarthy表示，上海迪士尼度假區在其第一個完整運營財年獲得盈利，這也超過了迪士尼公司當時對其的預期。另據2017財年年報，上海迪士尼度假區的開園運營幫助迪士尼集團抵消了財年內集團部分服務性收益的損失。

上海迪士尼樂園在開園第一年就接待了超過1，100萬遊客，葉永平認爲這在中國的主題樂園行業發展史上都是史無前例的，預計這個量級即使在未來也很難被超越。葉永平補充道，上海迪士尼亮眼的表現，不僅體現在開業初年遊客新鮮感集中的時期，而且在開業六年多的時間裏一直都在遊客中收穫極高的熱度。 

創新、IP成爲主要競爭力

隨着中國主題公園市場不斷擴大，越來越多的國際主題樂園進入中國，希望共享發展機遇。2021年9月，北京歡迎影城正式開業。與此同時，默林集團也官宣了旗下三個樂高樂園（上海、成都、深圳）的中國擴展計劃，派拉蒙也將落戶昆明。

不難看出，迪士尼的競爭對手日益增多。那麼，迪士尼如何在激烈的競爭之中繼續保持自己的地位？對此，林煥傑認爲，迪士尼最大的吸引力是它的品牌。迪士尼三個字在全球遊客心目中擁有較高的地位，遠超其他主題樂園。其次，迪士尼的服務也位列前茅。無論是園區服務、項目互動還是銷售服務，以及對殘障羣體的照顧都令人印象深刻，讓遊客願意重遊或是進行二次消費。

林煥傑補充稱，與其他主題公園相比，迪士尼的遊客羣體跨度較大，幾乎沒有年齡限制。“迪士尼在園區內締造了一種共同體驗的快樂。” 此外，上海迪士尼對於產品和體驗不斷推陳出新、讓遊客“每一次重訪都有新鮮體驗”，吸引遊客不斷打卡。

推陳出新不僅體現在主題園區的擴建上，也體現在屢屢上新的IP。過去一百年，迪士尼創造了無數的經典IP：米奇米妮、唐老鴨、獅子王、加勒比海盜、皮克斯、漫威…這些IP從電影轉化爲遊客可體驗的樂園項目，讓電影的粉絲有機會與角色近距離接觸，找到情感的共鳴。

林煥傑向記者表示，迪士尼所打造的電影與動畫長盛不衰，影響了幾代人。而迪士尼樂園出色的轉化能力使這些經典IP能夠走進樂園，成爲遊客可體驗的項目。“這方面水平”是高於任何一個同業的公司。”

以電影《阿凡達》爲例，作爲全球票房最高的電影，在國內外擁有無數影迷。在其續作 《阿凡達：水之道》即將上映之際，上海迪士尼樂園將於9月22日推出沉浸式主題展——《阿凡達：探索潘多拉》，帶領遊客探索更多奇妙的互動體驗。

上海迪士尼度假區總裁及總經理薛逸駿介紹，這是全球首個在迪士尼樂園內舉辦的《阿凡達》主題展覽，將持續至2023年3月。“在電影上映前，我們希望能給中國的遊客提供更進一層的新體驗。”

除了經典之外，近年來不少IP也備受青睞，比如“達菲和他的朋友們”。申萬宏源的主題樂園行業專題研究報告指出，達菲家族與迪士尼之前的 IP 有明顯不同，且都誕生於東亞地區，其中達菲 （2005 年）、雪莉玫（2010 年）、傑拉多尼（2014 年）、星黛露（2017 年）、奧樂米拉 （2019 年）首發於東京迪士尼，可琦安（2019 年）首發於香港迪士尼，而玲娜貝兒（2021 年）則首發於上海迪士尼。

據上海迪士尼樂園成立五週年披露的相關數據，星黛露自 2018 年至今銷售出的星黛露主題商品疊加，其總高度相當於 119 座珠穆朗瑪峯。

玲娜貝兒是達菲家族的新成員。去年9月，她在上海迪士尼樂園一亮相就成爲社交媒體的頂流。上述報告顯示，2021 年 9 月 29 日，IP 形象“玲娜貝兒”發佈，在短短几個月內引起極高的話題討論度，從上海迪士尼園區， 到抖音小紅書，再到微信表情包，玲娜貝兒成功出圈。截至 2022 年 2 月 4 日，#玲娜貝兒# 微博超話閱讀 8.4 億次、討論 608.4 萬次，聖誕系列在得物等交易平臺上甚至被炒到近萬元。

林煥傑對記者解釋稱，玲娜貝兒的火爆離不開迪士尼各個團隊的緊密合作，從開發到運營，這些團隊的成員包括經濟學家、心理學家、管理學家等，他們能精準捕捉市場信息，研究和推出新項目，通過大數據分析，一段時間內人們對什麼樣的顏色與產品可能會產生共鳴，並將在產品的設計和規劃中加入這些必要元素。“產生共鳴一是加深人們對迪士尼產品的熱愛，二是刺激遊客的消費，促進樂園的二次消費與重遊率。”

葉永平補充道：“有了這些大師級的人才，迪士尼藉助文化IP，可以不斷創新樂園內容，人們也會因爲熱門的IP對園內遊藝項目和體驗不斷產生興趣。”

從中國上海到美國加利福尼亞州阿納海姆， 玲娜貝兒已經正式走向全球，這無疑爲以後更多具有中國元素的IP出海奠定基礎。也許在不久的將來，迪士尼樂園裏將出現更多與中國有關的IP與項目。

上海迪士尼度假區自設計之初就打出了“原汁原味迪士尼，別具一格中國風”的設計理念，而這一理念也貫穿上海迪士尼的設計、開發、運營始終。林煥傑認爲，未來上海迪士尼樂園應該會繼續湧現經典的中國元素的項目，但仍需時日，因爲研發週期較長且資金需求也較高。

葉永平認爲，上海迪士尼樂園目前已有不少中國元素的體驗，不過迪士尼的創新精神不會讓其固步自封。既然已經進入中國，那麼就會逐步吸收中國傳統文化的經典元素。