明年,迪士尼就將迎來100週年,迪士尼將與各大數字平臺開展深度合作,並計劃將中國的授權商產品推向海外市場。

華特迪士尼公司大中華區2023消費品部啓動大會日前啓動,在大會上,迪士尼方面公佈了接下來一系列的消費品策略。

華特迪士尼公司大中華區及韓國消費品高級副總裁及總經理林家文透露,疫情之下,不可避免地會對消費市場產生影響,但迪士尼的消費品業務表現還是不錯,尤其是線上業務有明顯的增長。截至今年年初的數據顯示,迪士尼在中國市場的消費品銷售有35%左右來自於線上,而在未來,線上業務還會繼續加碼。

“我們注意到了線上的商機,尤其是疫情之下,更多的電商平臺和社交平臺的作用。迪士尼也在天貓、抖音等都開設了業務,我們不是單純賣消費品,而是通過IP的打造和拍攝短視頻來與消費者互動,我們也在進一步探索把消費者O2O聯動起來的各種模式。目前在我們的天貓平臺上有超過1000個SKU,電商平臺的銷售業績已經超過預期。”

值得注意的是,迪士尼此前通過收購21世紀福克斯電影製作業務,20世紀福克斯、福克斯探照燈影業、福克斯2000、福克斯家族和福克斯動畫,旗下擁有包括《X戰警》、《阿凡達》等熱門電影系列。目前,迪士尼已經陸續將這些IP引入中國市場,希望通過這些IP進一步拓展文旅和消費品商機。

就在近期,上海迪士尼度假區宣佈,其與詹姆斯·卡梅隆(James Cameron)和喬恩·蘭道(Jon Landau)的美國光影風暴娛樂公司(Lightstorm Entertainment)以及迪士尼實體娛樂體驗(Disney Location-Based Experiences)攜手,以全球票房最高的電影《阿凡達》爲靈感所打造的沉浸式主題展——《阿凡達:探索潘多拉》於2022年9月22日起在上海迪士尼樂園向遊客開放。這將是全球首個在迪士尼樂園內舉辦的《阿凡達》主題展覽,展覽計劃於2023年3月結束。

林家文此前表示,隨着迪士尼對21世紀福克斯的收購,將納入福克斯和《國家地理》。這兩個品牌加起來,將有超過2000個新故事加入到迪士尼系列的整體內容中。在消費品方面,也將拓展到這兩個新的品牌系列,打造更多衍生品。

值得注意的是,迪士尼消費品以往的主要客戶羣是兒童,但自從迪士尼將漫威等IP納入旗下後,其客戶羣開始向成年人傾斜,覆蓋面變廣。而此番將《國家地理》等IP納入後,更能主打成年人客戶羣。

“我們看到大概10年前,迪士尼消費品更多的客戶是孩子,而目前我們的客戶中只有35%左右是兒童或家庭相關類,大部分都是成年人客戶。從品類來看,歐美市場的消費者更偏好玩具類商品,而中國市場則主打服飾。未來我們也會在產品線上做更多拓展。”林家文進一步表示,明年,迪士尼就將迎來100週年,迪士尼將與各大數字平臺開展深度合作,並計劃將中國的授權商產品推向海外市場。

相關文章