中國網財經9月22日訊（記者葉淺 見習記者李睿陽）近日，晨光股份發佈2022年半年報，報告期內營收有所上漲，但歸母淨利潤下滑超20%。

具體業務來看，公司傳統核心業務增長乏力，書寫工具銷量同比減少三成以上。新業務中板塊中零售大店難見成效，全國佈局400餘家的九木雜物社淨利潤已連續虧損三年。公司唯一增長業務——辦公直銷又面臨毛利率下滑局面，晨光股份若想穩定造血尚需時間。

零售大店多年來持續虧損

開學季，“一支中性筆賣55元”衝上微博熱搜，中國網財經記者走訪發現，商場內文具店的中性筆價格從兩元到幾十元不等。其中，晨光股份旗下九木雜物社店內，一款晨光與“航海王”動漫聯名的中性筆價格爲55元。隨後，記者在九木雜物社天貓旗艦店看到同款商品，截至9月22日，月銷量爲零。

就在網友熱議“文具刺客”話題時，晨光股份在2022年半年報中從公司經營模式方面對高價文具的出現做出瞭解釋。

“近年來國內文具消費精品文創類產品需求進一步凸顯，推動公司從文具到文創生活的升級轉型。”晨光股份稱，九木雜物社發揮着促進品牌露出及升級產品銷售的作用。

不止晨光，同行業公司齊心集團和廣博股份在財報中均提出了文具通過IP化提升產品附加值，推出溢價較高文創產品的發展方向。中國網財經記者梳理發現，廣博股份旗下品牌Kinbor在電商平臺旗艦店出售的聯名款手賬禮盒多在百元以上。

中國文旅創新創業智庫叢書總編張德欣向中國網財經記者分析稱，包括晨光股份在內的文具企業通過對文具外觀設計、品牌聯名等方式將文具提價，直接原因是爲了提升利潤。

不過，九木雜物社的業績並不理想。晨光股份財報顯示，自2017年披露相關業績以來，九木雜物社一直處於虧損狀態。2019-2021年分別虧損693.11萬元、4207.86萬元和2255.78萬元。2022年上半年，九木雜物社實現營收4億元，同比減少9%。

值得一提的是，九木雜物社在模式上與晨光股份推出較早的晨光生活館相似度較高，但晨光生活館門店數量已從2019年的119家縮減至2022年上半年的53家。

書寫工具銷量同比減少32.11%

高價文具出現的背後，是在無紙化、數字化辦公、教學發展普及下，傳統書寫工具的銷量下滑。觀研數據研報稱，2022年以來我國書寫工具銷售額同比下滑嚴重，4月、5月分別下滑31%和18%。

同時，晨光股份在2022年半年報中表示，“雙減”政策出臺以及疫情反覆，也對文具、辦公用品需求有所影響。

信達證券分析稱，隨着我國人口結構演變等因素影響，在2015年之前書寫工具業績增長主要由銷量貢獻，之後隨着行業增速的放緩，文具行業業績增長向提價轉變。

行業增速放緩帶來的影響，體現在了晨光股份的財報中。2022年半年報顯示，報告期內晨光股份實現營收84.33億元，同比增長9.72%，歸母淨利潤5.29億元，同比下降20.65%，增收不增利。公司傳統核心業務實現營收37.23億元，同比減少12%。

細分產品來看，報告期內晨光股份的書寫工具營收同比下滑30.63%，學生文具營收則同比下滑3.74%，兩個產品報告期內銷量同比分別下滑32.11%和11.72%。對此，晨光股份表示，書寫工具產銷量變動主要是受中性筆銷售下滑所致。

相比傳統文具銷售，晨光股份新業務板塊中，晨光科力普的辦公直銷成爲唯一實現淨利潤增長的產品，但晨光股份若想穩定造血尚需時間。

2022年半年報顯示，晨光科力普報告期內實現營收44億元，同比增長40%，但淨利潤僅爲1.3億元，同比增長87%。影響晨光科力普淨利潤的主要爲營業成本，高達40.1億元，同比增長41.42%。對此，公司表示，營收和營業成本的增加主要是銷售提升所致。

另一方面，毛利率逐年下降也影響着晨光科力普的盈利能力。晨光股份財報顯示，辦公直銷產品的毛利率近年來逐年下降。2022年上半年，該產品毛利率降至8.91%，遠低於公司書寫工具、學生文具產品分別爲39.79%、33.72%的毛利率。