來源:華夏時報

華夏時報(www.chinatimes.net.cn)記者 於玉金 北京報道

“爲北京代表隊而戰”、“我就不信我通關不了”……在一系列的複雜情緒和奇怪理由下,“羊了個羊”成爲近期的新社交貨幣。

小程序遊戲“羊了個羊”火了,成爲繼“跳一跳”、“合成大西瓜”等休閒遊戲之後再度出圈的超休閒遊戲。微信、微博等社交平臺成爲“羊了個羊”主要傳播渠道,社交流量紅利助力“羊了個羊”爆火,與此同時,難以通過的第二關更是讓無數玩家一邊吐槽一邊不停的闖關。當然,隨着“羊了個羊”走紅,一批高仿者也開始出現,消解了該遊戲的熱度。

雖然休閒遊戲在疫情期間備受青睞,也是羣衆打發無聊時間的重要手段,但每一款紅極一時的小遊戲都是“曇花一現”。遊戲行業分析師張書樂在接受《華夏時報》記者採訪時表示,“休閒遊戲的玩法類型多年來並沒有出現更多變化,無創新就無增量市場,依然在遊戲產業裏是非主流。”

爆火與短命

“剛開始那幾天可着迷了,閒着沒事就玩,一直玩到晚上睜不開眼,就一直想通過第二關,一直通過不了就一直想玩,不過到目前也沒有通關。”“羊了個羊”玩家王女士告訴《華夏時報》記者。

馬女士也向記者表示,“上下班路上太無聊了,正好玩下‘羊了個羊’打發下時間,不過每次都卡在最後幾步,觀看廣告,使用復活工具也通過不了。”

近期,號稱“通關率不到0.1%”的堆疊式消除遊戲“羊了個羊”爆火,在關卡設置上,第一關極爲簡單,第二關難度迅速提升,進而激起玩家過關慾望。同時結合省份排名、朋友圈排名,以及轉發獲得“復活”機會迅速擴散,並通過廣告等形式獲得收入。

據記者瞭解,除了社交平臺上過不了關的吐槽玩家外,“羊了個羊”還藉助了短視頻平臺的分發,在抖音上有大量主播直播“羊了個羊”的遊戲講解。

“羊了個羊”之所以引來諸多玩家,張書樂認爲主要在於玩法體驗要有差異性。“哪怕三消這種規定動作,也要有意外之驚,如通過率0.1%。”

不過,王女士告訴記者,“目前已經不玩了‘羊了個羊’了,怎麼也通過不了第二關,吸引力已經消失了,再玩也是浪費時間。”

如今“羊了個羊”的高仿版的遊戲也開始出現,如“羊了咩羊”,這一方面證明了“羊了個羊”的火爆,但也消解了“羊了個羊”的熱度。

據記者瞭解,早在2017年12月底,微信官宣了“小遊戲”,併發布了第一批上線的 15 款小遊戲,其中,“跳一跳”一鳴驚人,並刷屏微信朋友圈,成爲了小遊戲首個“爆款”,不過在火過一段時間後就銷聲匿跡,並在很長一段時間內,微信“小遊戲”並沒有新的爆款出現。

直到2021年,H5 遊戲“合成大西瓜”突然火了,頻頻登上熱搜,一批好奇的羣衆在熱搜下去玩,導致玩家數量暴增,但與“跳一跳”一樣,“合成大西瓜”也是“短命”,很快也從互聯網世界中消失不見了。而推出爆款遊戲“合成大西瓜”的微傘遊戲公司此後還上線了多款休閒小遊戲,如“合成大西瓜”續作“合成大南瓜”、“水果大王”、“召喚神龍”等,但是熱度均爲超過“合成大西瓜”。

目前,“羊了個羊”也出現了熱度明顯下滑的趨勢。根據微信指數顯示,其熱度指數已從9月19日的約3.88億次高點下跌至9月22日的約8543.07萬次。

張書樂告訴記者,“休閒小遊戲從類型上有持續熱度,但單個遊戲很容易審美疲勞,只是賺快錢。”

賺錢能力待考

由於超級休閒小遊戲的熱度來的快去的也快,這意味着這類遊戲的賺錢能力較差。

張書樂告訴記者,休閒小遊戲主要依靠廣告盈利,如果有版號則可以開啓內購。不過大多數休閒小遊戲由於生命週期問題,不會申請版號,自然主流是廣告收益。

據記者瞭解,雖然無法與競技類遊戲比較,同時賺錢能力待考,但休閒遊戲的市場正在擴大。

據伽馬數據發佈的《2022年休閒遊戲發展報告》(下稱“《報告》”)顯示,中國休閒遊戲市場已從2018年的210億元發展至300億元以上。受新冠肺炎疫情影響,2022年中國休閒遊戲市場規模將出現波動,預期2022年中國休閒遊戲市場規模爲344億元。

9月13日晚間,國家新聞出版署公佈了今年第五批國產網絡遊戲版號,本次共有73款遊戲獲得版號。此次版號發放依然以國產移動端遊戲爲主,更有31款遊戲特別標註“移動-休閒益智”,休閒益智移動遊戲佔比超四成。

不過,休閒遊戲也是以廣告作爲賺錢的主要手段。上述《報告》顯示,廣告變現收入佔比超過75%,預期2022年休閒遊戲廣告變現收入在260億元以上。也正因爲太過依賴廣告變現,也出現了近六成玩家觀看廣告意願降低的情況。

太平洋證券分析師倪爽分析認爲,在目前買量成本上升,廣告變現更加困難的內生環境壓力下,正是加速休閒遊戲行業變革的時機,從短期看,會有部分依賴廣告變現的小遊戲廠商因無法取得版號而喪失經營能力,使供給側更加向頭部休閒遊戲廠商集中。

“從長期看,環境趨嚴最終的結果更可能的是逼迫頭部休閒遊戲廠商更深入地挖掘休閒遊戲的新玩法,使之向中度化、精品化的方向演進,從而延長產品的生命週期、拓寬變現渠道,縮小與海外其他T1遊戲國家之間的差距。”倪爽還表示。

據記者瞭解,超休閒小遊戲主要以有趣、簡單、易上手而容易獲得玩家青睞。而此次“羊了個羊”以難度高而出名,是否會改變休閒遊戲研發思路呢?“(羊了個羊)此類難度玩法,一招鮮,不能喫遍天下,只是這個腦洞可以開啓遊戲設計人員更多奇思妙想的腦洞。”張書樂認爲。

倪爽表示,越來越多的休閒遊戲在近年來涉足電競玩法,國外Skillz休閒電競平臺的模式爲休閒遊戲提高付費率與ARPPU(每付費用戶平均收益)提供了新的借鑑思路。

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