本文转自：新华日报

从河南卫视春晚《唐宫夜宴》开始，掌握了传统文化“流量密码”的河南卫视，就开启了自己的破圈之路，他们频频将传统文化与综艺创新结合，在中国传统节日推出多个“奇妙游”晚会，屡屡创造出刷屏的爆款节目，出彩、出新、出色的节目被全网点赞。今年一连串的“中国节日”系列节目，让河南卫视再度引发全网关注。9月9日晚，《2022中秋奇妙游》就以一场“月宫”的奇妙游，共述千里婵娟，被网友赞叹为“神作”。

在第四届大运河城市文旅消费论坛上，2021、2022河南春晚总导演、 2022“中国节日”中秋奇妙游总导演陈雷给现场观众带来了一场名为《用想象力讲好故事——传统文化流量密码》的主旨演讲，解密了河南卫视火爆出圈的文化流量密码。

《唐宫夜宴》走红之前，河南卫视一直很少受到人们的关注。在省级卫视竞争格局中，河南卫视一直处于第二梯队，虽然有《梨园春》《武林风》两档节目稳坐戏曲和武术的宝座，但随着节目形式固化、受众年龄老化，河南卫视从2005年起，在省级卫视竞争中就一直表现不算亮眼，收视率排名始终在十几名徘徊。

2021年，陈雷被领导任命为河南卫视春晚总导演，接到任务的他，直接找到了台领导，表达出了自己的观点，“如果自己来做这台春晚，我想先声明的是，我身边真的没有人看电视。”这个话听着有些“扎心”，但却道出了传统广电业在当下面临的挑战和危机，“我们这个行业很少唱衰自己，总认为尽管当下‘手机小屏’风头正劲，但‘电视大屏’时代终将回归，但冷静下来，我们更需要做的是面对现实，不能自欺欺人。”

身处互联网时代，传统电视人如何找准定位，打造出流量爆款节目？陈雷提出，传统媒体人需要建立起基于互联网的“用户思维”,“创作的时候，我们不应把自己当导演，而是应当以一个博主、UP主的身份，站在观众的角度进行策划和创作。”

河南作为中华民族和华夏文明的发祥地，绘就了光辉灿烂的文明画卷，因此，陈雷希望立足中原文化，用时尚的、年轻人喜闻乐见的形式去包装节目，吸引更多年轻观众，“当时我的脑海里，就是浮现出了一群复活的陶俑。于是，我决定用讲故事的方式，把它转化成一个节目。”

2021年春节前夕，河南春晚的《唐宫夜宴》在网络走红，几乎是一夜之间，这台地方台春晚，在年轻人中“爆红破圈”，成为广受追捧的现象级节目，一直“少人问津”的河南卫视也由此成功逆袭。此后，河南卫视又相继推出了“元宵奇妙夜”“清明奇妙游”“端午奇妙游”等“中国节日”系列节目，塑造出唐小妹、金刚、洛神等生动的IP形象，获得全网的一致好评。“我们一方面做节目，另一方面也在打造IP，我们专门成立了文创公司，来运营孵化，唐小妹、龙门金刚、洛神，包括这次我们中秋晚会的嫦娥，都在进行IP打造，慢慢也形成了这条文化产业的闭环。”

“我们是想做真正有生命力的东西，不是想像烟花一样，一放就结束了，我们希望是做传统文化的创新表达，希望这一棵大树的下面是有根脉的，可以看到一年又一年的开花结果。”这个节目是怎么火的？大家为什么喜欢这样的节目？这一年多，陈雷和团队一直反复思索和总结，最终，他和同事提炼出了“奇妙游”思维体系。

“ 奇，就是运用不同的方式，来刺激你的眼耳鼻舌身。妙，就是我们的身体受到刺激以后，心理所产生的一种同频共振，从创作来讲就是“共情”。游，就是一个多元化的、多维度的奇妙旅程。这个里面可以是视听的，可以是触感交互的，甚至可以是戴上AR、VR眼镜进入虚拟世界的。我们这把三个字打通以后，真正的就是运用一种新的表达方式，把大家心中最需要的那种情感打通。其实就是从人心、人性、人情出发，扎住共鸣，讲好故事，传承共情。”而最让他感到欣慰的是，河南卫视一系列节目成功，带动了全国传统文化节目的兴起，“这种从我们一家到全国多家的风潮，让我们的传统文化，突然间以不同形式绽放出各种各样的光彩和魅力，形成了一种从文化自信到文化自觉的风气。”

一连串的“中国节日”的成功，更是在为河南文旅成功“引流”，从2021年春节开始之后的每个中国节日，河南接待游客人数都在稳步增长。陈雷希望，以“奇妙游”的创意与文旅跨界融合，“迪斯尼和环球影城永远受到年轻人的欢迎，为什么？因为他的文化品牌、IP的基础非常成熟，由此形成了一个磁场。所以，我们希望能从小做起，从精、奇、巧做起，扎扎实实地做好内容。”

在陈雷看来，不管科技怎么迭代，观众需要的永远都是好内容和好故事。“这一次的大运河文化旅游博览会，突出了大运河的文化优势。中国大运河是一个超级IP，我们应当深度开发自己的想象力，想方设法地讲好千年大运河的故事，用更加广阔的视角把这条河推广到世界各地。”

新华日报·交汇点记者 王慧 杨民仆 视觉江苏 供图