來源：經濟日報

山寨周邊產品難有持久流量

近日，遊戲“羊了個羊”在社交媒介走紅，隨即，飾品掛件等相關山寨周邊在電商平臺銷售火爆。山寨周邊產品大行其道，是部分商家無底線蹭熱度及知識產權意識缺失的體現，在利益驅使下，甚至催生出虛假鏈接、外掛等黑灰產業，應引起各方警惕。

山寨周邊一哄而上，一方面反映出部分商家利慾薰心，蹭流量無底線，在經濟利益面前無孔不入；另一方面也可以看到電商平臺在保護知識產權方面還存在不少漏洞，個別電商平臺甚至默許、縱容山寨周邊大行其道，對於良性的市場生態有百害而無一利。

近年來，隨着線上交易的蓬勃發展，電商平臺與商戶數量規模不斷擴大，涉及知識產權相關的問題不容小視。尤其是隨着電商領域對各類技術手段和商業模式的利用，對知識產權相關監管形成了不小挑戰，維護正常的市場競爭秩序和消費者合法權益尤爲必要。

在一些電商平臺上，粗製濫造的山寨商品屢見不鮮。比如，擅自使用知名服裝品牌變形詞或衍生詞，以假亂真，誤導消費者；盜版圖書猖獗，鑑定標準不一；高仿化妝品和離譜虛假宣傳屢禁不絕；部分產品爲壓低價格打各種擦邊球……

知識產權一般包括商標權、專利權、著作權等。在侵權行爲中，侵犯商標權和專利權的現象較爲突出。在電商平臺上，通過僞造、擅自使用已註冊商標，以及在同一種商品使用近似商標的侵權行爲時有發生，甚至在平臺公開的推廣商品中，也不乏侵權商品。還有一些商家，未經專利權人許可，以生產經營爲目的製造、使用、銷售專利產品獲利的行爲也構成侵權。

從另一個角度看，周邊產品或衍生品依靠內容賦能，加上必要的創意設計後，若能因勢利導，便具有較大的市場開發價值。這也啓發正版文化企業要樹立版權意識，增強市場嗅覺，擴展消費場景，提前佈局相關產品的開發和營銷。

治理山寨周邊產品，法治建設和制度設計必不可少。已經出臺的電子商務法明確提出，所有電子商務經營者均應履行保護知識產權的義務，平臺經營者必須建立知識產權保護規則，將法律規範應用於平臺環境，並使之具體化、細緻化。在具體實踐中，相關部門應嚴格執行法律規定，加大對違規亂象治理力度，督促平臺積極履職盡責，對明知故犯的平臺和商家絕不能手軟。

保護知識產權就是保護創新。山寨周邊破壞了市場秩序，也不利於形成正向創新氛圍。在新形勢下，滿足人民美好生活需要，必須更加註重提升知識產權質量效益，不斷加強知識產權保護工作，才能持續激發全社會創新活力。事實證明，沒有品質的山寨周邊，市場空間有限，難以獲得持久流量。

郭存舉