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作者|吳狄 編輯|胡展嘉

出品|零態LT(ID:LingTai_LT)

沒想到,向來摳摳唆唆的Adobe,這次居然一下子花了200億美元(約1413億人民幣),買下Figma,成爲公司歷史上最大的一筆收購。

有多大呢?

根據公開數據,Adobe歷史上共有56次收購,其中披露收購金額的有16起。而買下Figma花的錢,比其它15家企業加起來,還多出2億多美元。不僅如此,Adobe還爲此付出300億美元市值下跌的代價。

值得一提的是,Adobe在2021年的營收是157.85億美元。也就是說,Adobe全年的營收,都不夠買一個Figma。在外人看來,Adobe這次頗有一種破釜沉舟的勁頭,導致其股價應聲下跌超過20%。

所以,是什麼原因讓Adobe不惜下這麼大的血本也要買下Figma?

01

Adobe看上Figma哪一點了

很多人第一次聽說Figma,可能就是從這次“天價”收購開始的。在此之前,Figma只在設計師圈子中比較流行,知名度遠不如Photoshop。

然而,2016年才正式上線的Figma,正在以“狂風暴雨”般的速度席捲設計界。2020年估值20億美元,2021年估值100億美元。在設計工具評選網站UX Tools上,Figma包攬了UI設計、原型、Handoff、設計系統,甚至版本控制在內的5個分類的冠軍。

在粉絲口中,Figma被稱爲“下一代設計神器”,是“最具革命性”的圖形編輯應用程序之一。用一句話概括就是:設計圈的未來,屬於Figma。

Figma的成功,離不開兩個核心洞察:普適和協同。

傳統的設計流程,首先需要將設計軟件下載到電腦上並進行安裝。在團隊協作、交付給甲方作品的時候,每次都需要先把文件保存到本地,然後發送給對方。每次保存都是小心翼翼,卡住了也不敢輕易重啓電腦,生怕辛苦做出的改動沒保存上一重啓就沒了。如果對方電腦上沒有安裝該軟件,還得先導出成圖片或者PDF格式。可以說,小小一臺電腦,拿捏住了項目的命脈。

而Figma則完全相反。它是一款完全基於瀏覽器的應用,無需下載安裝,普適所有操作系統,不論是Windows、macOS、Linux,打開瀏覽器就可以直接進行操作。

所有的項目都保存在雲端,在手機上也可以隨時隨地查看。需要的時候,直接把共享的鏈接扔過去就可以了。

而Figma另一個受歡迎的功能,是在線協作。

我們要明白一點,埋頭做設計,只是設計師工作內容的一部分。在整個產品設計的流程中,設計師需要和產品經理/項目經理(PM)、開發者、甲方等各個需求方進行頻繁的交流,對作品進行反覆的修改調整。這個過程往往非常讓人頭疼,設計師不得不在設計圖上仔細的標註好字體、字號、行高、跳轉特效等細節,然後反覆打開軟件、修改文件、點擊保存爲“新作品(改)(改)…”傳到版本控制服務器、通知相關人員去審閱、等待新的意見。

繁瑣,又浪費時間。

而在Figma,PM可以實時給出評論、開發者可以直接查看並複製設計元素的代碼,設計師可以立即對新需求進行改動,效果當時就能出來。一個項目最多可以邀請500人蔘與,最多支持200人同時操作。200個鼠標在屏幕上動來動去,想想就很刺激了。

微軟Twitter、Github、谷歌、Airbnb、Uber…這些你耳熟能詳的國外知名公司對Figma也是一致的好評,不僅真的在用,同時還給Figma開發插件。

然而在粉絲口中,Figma被稱爲“下一代設計神器”,是“最具革命性”的圖形編輯應用程序之一。用一句話概括就是:設計圈的未來,屬於Figma。

顯然,已經擁有Photoshop、Illustrator、InDesign等衆多設計工具的Adobe,是認同上述觀點的。它看中的,不僅僅是Figma這個產品,更看中了Figma代表的“未來”。

02

高價收購Figma,既無奈又必然

幾乎壟斷了設計界的Adobe,在設計界的地位卻在不斷遭到挑戰。

2016年,UX Tools網站的榜單上,Sketch超過Photoshop成爲最受設計師歡迎的設計工具。

Sketch安裝包的體積只有Photoshop的4%,提供99美元一次買斷的選項,買斷的版本可以一直用下去。而不花錢就休想用Photoshop,即便是年付的訂閱價格也高達239.88美元。

爲了應對後起之秀的挑戰,2016年Adobe推出了XD。經過幾年的發展,如今市場份額只有Sketch的35%。由於一直看不到起色,Adobe在宣傳XD的時候明顯底氣不足,在自己官網上稱XD爲“Sketch的最佳替代品”。而Sketch則直接在官網回應:我來告訴你爲什麼設計師都選Sketch不選Adobe XD。

Figma更絕。不僅無需下載安裝,甚至還免費提供基礎功能,只向專業用戶和企業用戶收取費用。分析師預計Figma在2022年的收入將達到4億美元,其中部分收入直接搶了Adobe的生意。甚至很多公司由於歷史原因,雖然還在購買Adobe產品,但因爲沒人用,轉而去採購了Figma。

看得出來,Adobe忍痛收購Figma是一個無奈的選擇。但無奈的背後,也有其必然性。

2013年,Adobe迎來了歷史上最大的一次業務調整,宣佈徹底放棄已經售賣了10年、增長見頂的Creative Suite套件,開始全面轉向雲端訂閱制,在當時引起了極大的爭議。

大部分的人覺得Adobe這把梭哈過於冒險了,華爾街最精明的分析師也認爲,這樣做的結果只是進一步壓榨Adobe現有的1300萬客戶而已。然而十年後,Adobe Create Cloud用戶翻了一倍多。

Adobe的這次轉型,也被奉爲企業轉型“教科書”。

但,服務雖然放在雲端,用戶仍然需要將臃腫軟件下載到電腦上纔可以使用。這個時候,Figma出現了。

Figma的起跑線,的比Adobe更遠。創始人兼CEO Dylan Field一開始的構想,就是要做一款完全運行的雲端的設計軟件。2012年和一位投資人的聊天中,Field談到了當時剛剛興起的WebGL技術。

WebGL實現了在瀏覽器裏操作2D和3D圖形的功能,而當時只有20歲的Field由此就斷定,是時候讓設計軟件從本地電腦遷移到雲端了。

相比Adobe的轉型,Figma的理念更超前,就連當時最具有前瞻眼光的投資人心中也有點打鼓,畢竟當時的瀏覽器開多點標籤頁電腦風扇都會狂轉,更別說還要再次基礎上加上圖形設計這個耗能巨獸。

然而十年後,同樣證明了Figma的成功。

顯然,收購Figma成爲Adobe歷史上又一次豪賭。相似的經歷,相似的理念,加上互補的能力,Figma儼然成爲Adobe最好的繼任者。

然而,Figma上岸了,Adobe卻下水了。

03

Adobe面臨的三個難題

儘管Adobe一再強調對此次收購的樂觀預期,但接下來卻有兩個問題需要Adobe給出答案。

第一個問題,來自資本市場。投資人關心的是,相比十年前,這次的轉型是否過於冒險了?以Adobe加Figma現在的盈利能力,這比買賣能不能回本,如何回本?

第二個問題,來自用戶,也就是Adobe衣食父母。用戶關心的是,Figma被收購了,未來還能保持現在的口碑嗎?而這,也是第一個問題答案的關鍵。

和買賣雙方的態度不同,設計師羣體對這筆收購的態度,可以用“痛恨”和“犯愁”來形容。激進的用戶在Figma社羣論壇裏高呼“Figma死了!”在社交網絡上用國罵表達態度。甚至連Adobe的員工都覺得“噁心”,憤而辭職。

而大部分的設計師擔心的是,被Adobe收了的Figma,將淪落爲又一個Adobe全家桶中的一份子。

在用戶眼中,Figma和Adobe完全就是兩個極端:Figma輕靈,Adobe臃腫;Figma新潮,Adobe古板;Figma親民,Adobe傲慢;Figma有人氣,Adobe只會氣人。

設計師小付表示自己擔心未來Figma不僅不能免費使用,甚至可能會出臺一系列的付費策略。在他看來,這是Adobe的“傳家寶”。

不管Adobe未來如何提交試卷,Figma還面臨一個商業之外的問題。由於美國製裁名單的存在,2022年3月,Figma宣佈封禁中國企業用戶,大疆、華爲等大廠被斷供。緊接着,中國本土的競爭者就宣佈,支持導入Figma文件。

目前來看,斷供中國企業並沒有造成實質性的影響。Figma也明確表示,只是“暫時”封禁了賬號的訪問權限,該賬號下的所有文件還保留着。但美國製裁名單一天不消除,這個問題會成爲一把懸在中國企業和Figma頭上的劍。

可以說,Figma的斷供,自己沒有得到任何好處,還給了中國本土競爭者難得的發展空間。

被紅杉資本寄予厚望的“藍湖”,已經獲得了5輪近20億人民幣的融資,成爲融資最多的Figma的中國競品。此外,藍湖還在2018年推出了重協同的產品設計工具MasterGo。藍湖表示其核心用戶是設計師,因此產品更注重界面和交互的美觀,信奉“顏值即正義”。

而高瓴創投、藍馳創投、SIG海納亞洲、源碼資本則把賭注押在了更年輕的產品“即時設計”上。創始團隊表示,即時設計的定位並非是中國版Figma,“而是一個綜合體驗不遜於Figma的自主產品。”

主要提供消費類軟件、智能硬件以及物聯網家居安全解決方案的上市公司萬興科技,在2020年收購了國內老牌在線原型製作平臺墨刀後,於2021年內部孵化出在線設計協作平臺“Pixso”,近期剛剛獲得一筆近億元的融資。

儘管被媒體稱爲“Figma的學徒”,但國產的同類型軟件顯然都不想被貼上“Figma的國產平替”的標籤。無論是強調設計師調性、還是強調產品經理屬性,看得出每個團隊都在努力打造差異化特性,希望找出一條更適合中國用戶和自身發展的道路。

Figma代表了未來設計平臺的走向,那就是開放、雲端,以及良好的社羣氛圍帶動的活力和凝聚力。中國要想在未來不會掉隊,也需要發展出足以抗衡Figma的同類產品。

既然有了Figma在前,中國的開發者,要加油了。

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