本文轉自：新華日報

9月25日下午，第四屆大運河文化旅遊博覽會舉辦成果發佈會。本屆運博會於9月22日至25日在蘇州舉辦，立足大運河全域，突出“融合 創新 共享”主題，設計舉辦了開幕儀式及主題演出、夜遊古運河、展覽展示、主題論壇、互動聯動5大板塊13項活動。其中，六大主題展覽展示，吸引國內72個城市、20餘個國家，共900餘家單位4000多人蔘展參會。據不完全統計，累計近10萬人次走進運博會六大主題展及相關活動現場，線上受衆突破3.7億人次，共享這場大運河文化的“饕餮盛宴”。

立足運河全域，擴大運河“朋友圈”

本屆運博會不斷鞏固和擴大運河“朋友圈”互融互通。從今年舉辦情況看，運河城市文旅精品展，共吸引大運河沿線8省（市）以及上海、江蘇對口支援省份共36個城市，226家文旅企事業單位應邀參展參會，省外參展單位與往年相比進一步增加，佔比達到65％。

“絲路與運河的邂逅”國際展吸引中東歐和韓國、德國、荷蘭、意大利、泰國等國家的105家企業參展參會，巴基斯坦、西班牙、馬來西亞等6個國家的駐滬總領事，50多位駐華使節和機構代表出席開幕儀式、運河行等相關活動。

運博會開幕演出民族管絃樂《大運河》，以樂爲媒，以沿線8省市地方特色音樂爲題材進行創排，融入黃梅戲、河北梆子、山東民歌、浙江婺劇和江蘇民歌等傳統音樂元素，由蘇州民族管弦樂團精彩演繹千年運河“前世今生”。“運河美食文化展”邀請100多家企業、單位，20位非遺美食大師，現場展銷800餘種產品，全方位展示大運河流域的豐饒物產和名菜名點，充分體現運河沿線人民順應自然的生活態度和多元一體的文化基因。

聯動館內館外，多維互通協同發力。運博會期間，共組織各類展演530場，推介會76場，互動項目900多個，組織225家採購商，促成商洽配對1100餘對，現場意向交易額4000萬元。另外，省內其他設區市在第四屆運博會前後，圍繞大運河主題策劃組織相關配套活動，統一使用運博會標識。如：南京舉辦第二十二屆高淳固城湖螃蟹節，無錫舉辦2022太湖黿頭渚中秋國慶水上音樂煙花大會，徐州舉辦漢文化旅遊節等等，進一步豐富運博會內涵和形式。

聚焦科技賦能，突顯文旅數字化發展

本屆運博會更加突出科技賦能元素，利用人工智能、混合現實、虛擬成像、互動感應等數字技術，打造文旅新場景，展示文旅發展新業態、新產品、新模式。

在運河城市文旅精品展，專門設立“全息5G大運河”沉浸式體驗館，採用純三維建模方式，5G信號＋VR720度全景視角，真實再現大運河沿岸風土人情。

在特色旅遊產品展，打破想象與現實的壁壘，“MR交互系統”開啓虛實共生元宇宙，4萬流明NEC高亮度投影設備現場演繹3D繪製，助力沉浸式文旅夜遊產品創新。設立“24小時城市書房”“百度無人汽車”等體驗項目，科技賦能文旅數字內容生態和智能網聯汽車領域，無不體現出“文旅＋科技”聯手開拓的無限新天地。

在運河非遺展，通過VR、AR等科技手段打造“炫非遺”體驗場景，設置“非遺之家元宇宙體驗”“數字非遺混合現實體驗”與“運河非遺數字長廊”，將傳統文化與數字科技相融合，將非遺的單向傳播轉化爲雙向的人機交互，突破時空限制，生動有趣地展示傳播運河沿線城市特色非遺項目。

在數字文旅產業展，利用全息炫屏技術，數字虛擬人“楓靈”化身運博會數字文旅產業展推薦官；還打造了虛擬現實舞臺，讓觀衆可以觀賞虛實演繹的《浮生六記》和《牡丹亭》。利用數字技術展示《金陵圖》，觀衆佩戴手環，即可以第一人稱的視角“走入”古畫，與533個“畫中人”共同置身繁華的金陵街市，看盡金陵生活百態、閱覽燦爛的人文景觀。“AR大運河”項目，將大運河三維模型佈於展館地面，空中漂浮與江蘇有關的古詩詞，觀衆藉助終端設備即可泛舟運河之上。

在運河美食文化展，用菜模展陳二十四節氣時令食材和大運河沿線知名菜餚，圖文並茂介紹我國飲食器皿演變進程，現場展示用於烹飪、保潔、配餐以及冰淇淋、巧克力、咖啡製作的各類機器人。

此外，本屆運博會主動順應常態化疫情防控下辦展新趨勢，創新搭建運博會數字展覽平臺——“線上運博會”，觀衆足不出戶就可以“雲遊”博覽會。據不完全統計，線上運博會累計爲2200多家參展商、500多家買家提供線上諮詢、交流、預約、交易等服務，頁面累計訪問數突破2億，促進線上運博會意向交易額達1.46億元。官方直播間在線觀看量破百萬，促進線上成交超5000萬元。

注重提質增效，展示最新文旅成果

“水韻江蘇”數字旅遊卡在運博會上正式上線發行，全國遊客可通過多種線上渠道進行購買，實現“一卡在手暢遊江蘇”，這一新型的旅遊卡產品，具有“便民惠民、多碼合一、在線定製、權益疊加”的顯著特點，不僅打通了文旅場所入口，提升了通行效率，還通過疊加公共交通、油卡折扣等功能，爲遊客出行提供便利。

本屆運博會專門策劃組織了兩個主題論壇，邀請世界旅遊城市聯合會首席專家魏小安，2021、2022河南春晚總導演陳雷等，分享文旅發展最新成果，探討交流文旅產業發展的新趨勢、新路徑。在運河非遺展，借鑑“無限定空間非遺進景區”展覽展陳理念，融合蘇州“園林”建築特色與“水韻”元素，營造“非遺大觀園”的空間氛圍，展現非遺與旅遊的深度融合成果。數字文旅產業展，以“數字賦能·融合創新”爲主題，以“運河遊園會”爲主線，打造具有沉浸感與體驗感的觀展空間，構建出“遊園奇遇記”“遊園奇趣街”“遊園奇妙市”三大展覽板塊，在園區內共設置了數十處體驗性展覽項目。

在大運河數字文旅產業發展論壇上，發佈“2022年度大運河基金投融資十佳榜單”和“2022年度大運河母子基金推薦項目名單”；在大運河城市文旅消費論壇上，發佈《2021—2022江蘇文旅消費熱力榜》和《2021—2022年度江蘇文旅消費白皮書》。本屆運博會還吸引了一批如德基美術館、達斯琪、投石、拓普、輔助智能、魔法工坊、京東方藝雲、杭州靈伴等文旅行業頭部企業、專精特新“小巨人”、潛在“獨角獸”和“隱形冠軍”企業參展，集中展示文旅領域數字化發展成果。

強化國際元素，促進文旅交流互鑑

本屆運博會設立以“絲路與運河的邂逅”爲主題的國際展，24個國家的上萬件特色產品展示銷售，意大利館突出“2022中意旅遊年”主題，專門舉辦開館儀式，坦桑尼亞舉辦專場推介活動，咖啡紅酒品鑑，泰拳、非洲熱舞展示、毛氈手辦製作等形式多樣的體驗活動場場火爆，有效推動運河城市與“一帶一路”沿線國家深化文旅領域交流合作，不斷提升大運河文旅品牌國際影響力。

首次將中歐油畫藝術交流展引入運博會，彙集41位中國當代名家名作和44幅來自奧地利、匈牙利、德國、捷克、塞爾維亞等歐洲國家的油畫，以及畢加索、貝聿銘等3位名家的手跡，爲觀衆帶來一場藝術盛宴的同時，也爲中國與歐洲國家文化藝術交流創作搭建平臺。運博會誠邀來自亞洲、歐洲、大洋洲的駐華使領館、文旅機構、文旅企業和中國—東盟中心等28家單位60位嘉賓參加本屆運博會及“水韻江蘇”國際友人運河行活動，進一步推動國際人文交流與合作。

大運河流淌千年，穿越古今，連接中外，不僅打破了水系的疆域，也打破了文明的國界。運博會主辦方表示，將持續深挖大運河文化遺產的內涵，實現創造性轉化創新性發展，不僅爲運河沿線城市成功搭建文旅融合發展平臺、文旅精品推廣的平臺、美好生活的共享平臺，更要讓運博會逐漸成爲大運河國家文化公園建設的標誌性建設項目，國際國內有重要影響力的大運河文旅融合的品牌，讓大運河文化在新時代煥發出新的光彩。

新華日報·交匯點記者 張珺/文 運博/攝