低迷手机消费市场中的亮点:仍将持续两位数成长的折叠屏品类。

作者:骆轶琪  编辑:张伟贤

在智能手机消费遇冷的大环境下,高端市场的手机消费是为数不多还在持续成长的细分领域。

据调研机构Counterpoint Research手机销量月度报告的数据,2022年第二季度,全球高端智能手机(批发价大于等于400美元,约合人民币2750元)的平均销售价格(ASP)同比增长8%,主要是由于1000美元(约合人民币6900元)及以上价格段的智能手机销售额同比增长94%助推。该机构还指出,折叠屏手机仍然是今年增长最快的智能手机产品类别。

这些都显示出,对于国内手机厂商来说,冲刺高端市场的重要性和业绩稳定性,而在直屏市场冲刺高端还需时间的当下,折叠屏无疑是一个主要突破口。

自去年四大头部国产品牌悉数发布首款折叠屏产品之后,今年的迭代已经在快速进行。9月26日晚间,vivo在首款折叠屏产品发布后五个多月,迅速迭代出了高配版vivo X Fold+。

据介绍,其搭载了骁龙8+定制SPU安全芯片,具备产品续航提升超过20%、行业首款实现双5G双卡双通等能力。

Counterpoint Research副总监Ethan Qi(齐英楠)向21世纪经济报道记者分析,在相对传统的直屏领域,苹果在高端旗舰的竞争优势十分明显,即便是在中国市场也很难被撼动,而折叠屏是一个新赛道,包括新的软硬件内容、新的供应链体系等,差异化的产品体验给了中国手机品牌挑战苹果的机会。

冲刺高端

综合各家第三方调研机构数据观察会不难发现,高端手机消费市场受外部环境变化的影响较小。

Counterpoint Research数据显示,2022年第二季度,全球高端智能手机ASP达到第二季度创纪录的780美元(约合人民币5400元)。其中1000美元(约合人民币6900元)及以上价格段的智能手机这一细分市场,贡献了2022年第二季度超过四分之一的高端智能手机销售份额和全球五分之一以上的智能手机收入。

这也是所有头部手机厂商折叠屏产品所在的价格区间,诸如新发布的vivo X Fold+,12+256G 和12+512G两款配置价格分别为9999元和10999元。

折叠屏也正越来越受到关注。在发布会现场,vivo产品副总裁黄韬表示,“折叠屏是手机行业全新品类,普通直屏机屏幕太小,pad没有办法随身携带,打电话、传资料不方便,屏幕素质没有直屏好。折叠屏恰恰是完美结合体,具备手机便携,也有远超pad的屏幕显示效果。”

从目前头部国内手机厂商来说,除了华为在高端市场站稳脚跟,其他厂商都还在积极努力,借助折叠屏产品,已经逐渐形成一定效果。

Ethan表示,在另外三大手机厂商中,OPPO Find N的定价最低,累计销量已经超过了20万,算是单款表现中较好的。“接下来,预计OPPO和vivo会结合各自的自研芯片进一步优化其新的折叠屏产品,前者有可能更早推出小屏上下折叠机型来提振销量。”

当然从整体折叠屏销售格局看,产品线最多的三星和华为依然占据优势地位,后发者OPPO和vivo毕竟发布时间相对短、且产品少,短时间内还难以迅速与前二者形成抗衡。

Ethan告诉记者,当前,三星折叠屏的销量贡献主要来自韩国和欧美市场,而华为集中在中国,市场虽有不同,但产品的定价均处在高位。“其折叠屏产品的销量之所以领先其他Android厂商,我认为主要是因为三星和华为品牌在上述市场具有更好的品牌号召力和用户认可度,同时自身积累了大量高端手机用户人群。”

竞速体验

虽然市面上的折叠屏产品已经可以称得上是形态各异、琳琅满目,有展开类似两个手机大小的横折类型,也有一个直屏机大小但折叠后类似化妆盒的竖折类型;还分化为外折和内折等不同的弯折方式等。

这些都意味着,折叠屏市场的探索还在继续,距离定型也还需要时间。但这同时显示出,厂商对于具体到不同机型背后的软件调教,也需要巨大的投入。

即便大屏观影、自由角度悬停、内屏可分开同时执行操作任务等是折叠屏产品都在表达的别样应用体验,但只要屏幕尺寸不同,其都需要耗费额外精力与软件厂商调教。

对此,Ethan认为,从用户体验角度看,现阶段各品牌折叠屏产品的差异化并不突出,考虑到产品定价、用户对品牌的认可,以及高端用户群规模仍然是影响市场表现的关键因素。(三星和华为外的)其他Android厂商需要不断积累用户和口碑,辅以过硬的产品,后续有机会从市场增长中分一杯羹。

“从历史数据和折叠屏的价格走势看,展望2023年,上下折叠的机型仍将占据更多的销量份额,其承载的内容和应用和直屏旗舰产品极其相似,系统和内容层面优化的压力较小,也具备更大的目标用户人群。从长远看,大屏折叠产品的轻生产力工具属性将使用户在娱乐和办公之间的切换更加游刃有余,有很好的成长空间,相比外折,我更看好内折。”他进一步指出。

同时,折叠屏供应链也依然在爬坡成长中。Ethan告诉记者,“根据我了解到的情况,折叠屏铰链目前的生产良率仍然比较低,折叠屏幕的显示效果也不如旗舰所搭载的直屏和曲屏,铰链和屏幕都还有很大提升空间,可以使设计更轻薄耐用,也更省电,比如支持直屏旗舰中流行的LTPO技术。”

由此可见,高速成长的折叠屏市场还有更多可以期待的发展和竞争空间,这都为手机市场的持续成长带来助推力。

而越是在宏观消费环境承压的背景下,高端市场的韧性同样也支撑着折叠屏品类的发展。Ethan向记者表示,目前全球范围内的高通胀和经济放缓对整个智能手机产业确实带来了负面影响。“短期内,Android品牌厂商的重心正从追求市场扩张转向追求利润,但我认为,折叠屏作为新赛道,一方面可以提升品牌的创新形象和科技感,一方面可以为品牌积累高端用户人群,对国内Android厂商意义重大,再考虑到折叠屏主要面向旗舰市场和高端用户人群,他们相对对价格不太敏感,我个人判断当前的宏观环境对折叠屏技术的普及不会有太多影响。”

他进一步指出,对折叠屏的成长持乐观态度,预计到2024年会下沉到600美元价格段。2022年折叠屏手机销量预估将突破1500万台,只占全球智能手机总销量的1.2%,但同比增长了约74%,预计未来两年仍将保持高两位数增长。

相关文章