圖源：vivo官網

低迷手機消費市場中的亮點：仍將持續兩位數成長的摺疊屏品類。

作者：駱軼琪  編輯：張偉賢

在智能手機消費遇冷的大環境下，高端市場的手機消費是爲數不多還在持續成長的細分領域。

據調研機構Counterpoint Research手機銷量月度報告的數據，2022年第二季度，全球高端智能手機（批發價大於等於400美元，約合人民幣2750元）的平均銷售價格（ASP）同比增長8%，主要是由於1000美元（約合人民幣6900元）及以上價格段的智能手機銷售額同比增長94%助推。該機構還指出，摺疊屏手機仍然是今年增長最快的智能手機產品類別。

這些都顯示出，對於國內手機廠商來說，衝刺高端市場的重要性和業績穩定性，而在直屏市場衝刺高端還需時間的當下，摺疊屏無疑是一個主要突破口。

自去年四大頭部國產品牌悉數發佈首款摺疊屏產品之後，今年的迭代已經在快速進行。9月26日晚間，vivo在首款摺疊屏產品發佈後五個多月，迅速迭代出了高配版vivo X Fold+。

vivo X Fold+ 　　圖源：vivo官網

據介紹，其搭載了驍龍8+定製SPU安全芯片，具備產品續航提升超過20%、行業首款實現雙5G雙卡雙通等能力。

Counterpoint Research副總監Ethan Qi（齊英楠）向21世紀經濟報道記者分析，在相對傳統的直屏領域，蘋果在高端旗艦的競爭優勢十分明顯，即便是在中國市場也很難被撼動，而摺疊屏是一個新賽道，包括新的軟硬件內容、新的供應鏈體系等，差異化的產品體驗給了中國手機品牌挑戰蘋果的機會。

衝刺高端

綜合各家第三方調研機構數據觀察會不難發現，高端手機消費市場受外部環境變化的影響較小。

Counterpoint Research數據顯示，2022年第二季度，全球高端智能手機ASP達到第二季度創紀錄的780美元（約合人民幣5400元）。其中1000美元（約合人民幣6900元）及以上價格段的智能手機這一細分市場，貢獻了2022年第二季度超過四分之一的高端智能手機銷售份額和全球五分之一以上的智能手機收入。

　　1000美元以上市場依然高速成長。 　　數據來源：Counterpoint 全球手機型號月度銷售追蹤，2022 年 8 月

這也是所有頭部手機廠商摺疊屏產品所在的價格區間，諸如新發布的vivo X Fold+，12+256G 和12+512G兩款配置價格分別爲9999元和10999元。

摺疊屏也正越來越受到關注。在發佈會現場，vivo產品副總裁黃韜表示，“摺疊屏是手機行業全新品類，普通直屏機屏幕太小，pad沒有辦法隨身攜帶，打電話、傳資料不方便，屏幕素質沒有直屏好。摺疊屏恰恰是完美結合體，具備手機便攜，也有遠超pad的屏幕顯示效果。”

從目前頭部國內手機廠商來說，除了華爲在高端市場站穩腳跟，其他廠商都還在積極努力，藉助摺疊屏產品，已經逐漸形成一定效果。

Ethan表示，在另外三大手機廠商中，OPPO Find N的定價最低，累計銷量已經超過了20萬，算是單款表現中較好的。“接下來，預計OPPO和vivo會結合各自的自研芯片進一步優化其新的摺疊屏產品，前者有可能更早推出小屏上下摺疊機型來提振銷量。”

當然從整體摺疊屏銷售格局看，產品線最多的三星和華爲依然佔據優勢地位，後發者OPPO和vivo畢竟發佈時間相對短、且產品少，短時間內還難以迅速與前二者形成抗衡。

Ethan告訴記者，當前，三星摺疊屏的銷量貢獻主要來自韓國和歐美市場，而華爲集中在中國，市場雖有不同，但產品的定價均處在高位。“其摺疊屏產品的銷量之所以領先其他Android廠商，我認爲主要是因爲三星和華爲品牌在上述市場具有更好的品牌號召力和用戶認可度，同時自身積累了大量高端手機用戶人羣。”

競速體驗

雖然市面上的摺疊屏產品已經可以稱得上是形態各異、琳琅滿目，有展開類似兩個手機大小的橫折類型，也有一個直屏機大小但摺疊後類似化妝盒的豎折類型；還分化爲外折和內折等不同的彎折方式等。

這些都意味着，摺疊屏市場的探索還在繼續，距離定型也還需要時間。但這同時顯示出，廠商對於具體到不同機型背後的軟件調教，也需要巨大的投入。

即便大屏觀影、自由角度懸停、內屏可分開同時執行操作任務等是摺疊屏產品都在表達的別樣應用體驗，但只要屏幕尺寸不同，其都需要耗費額外精力與軟件廠商調教。

對此，Ethan認爲，從用戶體驗角度看，現階段各品牌摺疊屏產品的差異化並不突出，考慮到產品定價、用戶對品牌的認可，以及高端用戶羣規模仍然是影響市場表現的關鍵因素。（三星和華爲外的）其他Android廠商需要不斷積累用戶和口碑，輔以過硬的產品，後續有機會從市場增長中分一杯羹。

　　2022年上半年全球摺疊屏智能手機市場份額表現。 　　資料來源：Counterpoint Research 摺疊屏智能手機追蹤服務，2022 年 6 月

“從歷史數據和摺疊屏的價格走勢看，展望2023年，上下摺疊的機型仍將佔據更多的銷量份額，其承載的內容和應用和直屏旗艦產品極其相似，系統和內容層面優化的壓力較小，也具備更大的目標用戶人羣。從長遠看，大屏摺疊產品的輕生產力工具屬性將使用戶在娛樂和辦公之間的切換更加遊刃有餘，有很好的成長空間，相比外折，我更看好內折。”他進一步指出。

同時，摺疊屏供應鏈也依然在爬坡成長中。Ethan告訴記者，“根據我瞭解到的情況，摺疊屏鉸鏈目前的生產良率仍然比較低，摺疊屏幕的顯示效果也不如旗艦所搭載的直屏和曲屏，鉸鏈和屏幕都還有很大提升空間，可以使設計更輕薄耐用，也更省電，比如支持直屏旗艦中流行的LTPO技術。”

由此可見，高速成長的摺疊屏市場還有更多可以期待的發展和競爭空間，這都爲手機市場的持續成長帶來助推力。

　　全球摺疊屏智能手機出貨量預估（單位：百萬臺） 　　資料來源：Counterpoint Research 摺疊屏智能手機預測服務，2022 年 8 月

而越是在宏觀消費環境承壓的背景下，高端市場的韌性同樣也支撐着摺疊屏品類的發展。Ethan向記者表示，目前全球範圍內的高通脹和經濟放緩對整個智能手機產業確實帶來了負面影響。“短期內，Android品牌廠商的重心正從追求市場擴張轉向追求利潤，但我認爲，摺疊屏作爲新賽道，一方面可以提升品牌的創新形象和科技感，一方面可以爲品牌積累高端用戶人羣，對國內Android廠商意義重大，再考慮到摺疊屏主要面向旗艦市場和高端用戶人羣，他們相對對價格不太敏感，我個人判斷當前的宏觀環境對摺疊屏技術的普及不會有太多影響。”

他進一步指出，對摺疊屏的成長持樂觀態度，預計到2024年會下沉到600美元價格段。2022年摺疊屏手機銷量預估將突破1500萬臺，只佔全球智能手機總銷量的1.2%，但同比增長了約74%，預計未來兩年仍將保持高兩位數增長。