轉自：中國證券報

國慶假期將至，多家銀行及分支機構正積極開展節日專屬活動，涵蓋存款、貸款、信用卡、支付綁卡等。部分銀行和理財公司還推出了國慶專屬理財產品，業績比較基準較日常同期限產品更高。

業內人士表示，商業銀行推出節日專屬活動可擴大營銷宣傳、拓展客戶羣體、激發新的業務增長點。不過，中國證券報記者調研發現，今年的活動熱度與往年相比有所下降，伴隨無風險利率下行，銀行專屬理財產品的業績比較基準不及往年。

專屬活動“五花八門”

在某網絡平臺上，中國證券報記者發現，多地銀行員工已經曬出爲節日活動設計的畫板，活動內容涵蓋存款、貸款、信用卡、支付綁卡等。例如，郵儲銀行某地分支機構推出的“國慶樂贏大獎”活動，對新增客戶、新增資金的老客戶均有實物禮品相送。

部分銀行理財公司也推出了節日專屬產品。郵儲銀行官網顯示，該行正在代銷一款由中郵理財發行的“郵銀財富·鴻錦閤家歡一年定開3號（國慶專屬安盈款）”理財產品。業績比較基準方面，自今年10月13日起，該產品業績比較基準爲3.60%-4.20%（年化）。

“節假日專屬產品相較常規理財產品而言，業績比較基準略高。”普益標準研究員姜玲向中國證券報記者表示。比如，某農商行將於9月29日推出的國慶專屬理財產品，其業績比較基準爲3.70%-4.00%；某城商行將於9月29日發行的“益友融通-2022年安益個人066號理財產品（國慶節專享）”業績比較基準爲3.90%-4.60%。兩款產品較部分常規理財產品業績比較基準略高。

促銷熱度有所下降

中國證券報記者調研發現，相比往年，商業銀行對節日專屬活動的促銷熱度有所下降。

“目前沒有收到要線下大力宣傳國慶主題理財產品的通知。其實無論是否有節日，工作內容都不變，都是根據客戶風險偏好和產品自身屬性推薦合適的產品。”某國有大行工作人員向中國證券報記者表示。

業內人士表示，各家銀行對是否開展節日專屬活動及發行專屬產品具有多重考量，至於是否執行，則與各區域分支機構的決策有關。

巨豐投顧高級投資顧問陳昱成表示，商業銀行推出節日理財產品，主要目的在於借節造勢，通過更有收益優勢的專屬理財產品吸引新老客戶，藉此擴大營銷宣傳，帶來新的利潤增長點。

姜玲認爲，借節日熱度推出更具優勢的專屬理財產品，可以穩固老客戶羣體、擴大新客戶羣體並提高銷量，以此激發新的業務增長點。

銀行網點理財經理也會在假期前有所行動。“我們會推薦客戶儘量在假期前購買理財產品，這樣可享受假日期間部分收益。”工商銀行某支行網點理財經理告訴中國證券報記者。民生銀行某支行網點和招商銀行某支行網點銀行經理亦表示，會在假期前通知客戶選定理財產品以享假日期間收益。