[丁科技網觀察] 在起伏波動的彩電市場，主力品牌目前都不是“一個人在戰鬥”。

《丁科技網》注意到，彩電業新軍華爲智慧屏也將推出自己的“新品牌”。近日，華爲官方上架了一款智慧屏全新品牌新品，將於 9月26日發佈，共有 75 英寸和 86 英寸兩個版本，現已開啓預約。

爲什麼華爲智慧屏也要發佈新品牌呢？這其實和目前彩電業的競爭格局有很大關係。《丁科技網》注意到，奧維雲網數據顯示，從1-8月線上市場來看，以銷售額計算行業Top4品牌依次是海信、TCL、創維、小米，市場份額分別爲21.15%、17.19%、15.26%、11.01%。從行業來看，只有前四品牌市場份額超過了10%。

值得注意的是，上述四大品牌均有自己的子品牌。具體來看：海信子品牌Vidda市場份額爲4.9%，TCL子品牌雷鳥市場份額爲1.73%，創維子品牌酷開市場份額爲1.84%，小米子品牌紅米市場份額爲4.33%。

所以，如果合併子品牌來看，前四品牌銷售額份額爲：海信系第一，爲26.05%（21.15%+4.9%）；TCL系第二，爲18.92%（17.19%+1.73%)，創維繫第三，爲17.1%（ 15.26%+1.84%）；小米系第四，爲15.34%（11.01%+4.33%）。

可以看出，在子品牌的加持下，線上首次前四品牌銷售額份額都有不同程度的提升，由此也進一步拉大了與其他品牌的差距。

《丁科技網》觀察發現，目前國內主力品牌都有自己的子品牌，除了上述四大品牌之外，老牌彩電企業康佳有子品牌KKTV，海爾有子品牌卡薩帝，長虹則有類似於子品牌的CHiQ電視系列，像三星、索尼、飛利浦這些外資品牌一樣單打獨鬥的品牌很少。

在這樣的大背景下，華爲智慧屏也有打造子品牌或者新品牌的必要性。從奧維雲網數據來看，以銷售額計算，1-8月華爲智慧屏線上、線下市場份額分別爲3.01%、3.9%，和頭部品牌的差距還比較大。如果華爲智慧屏想快速提升市場份額，推出一個新品牌無疑是一個比較現實的發展路徑。

目前，華爲智慧屏定位高端，如果新品牌走“性價比”路線，再加上華爲品牌的加持，是有可能快速衝量的。另外，如今的電視產業鏈十分成熟，核心器件面板處於供過於求的狀態，華爲在電視芯片、操作系統等方面都具有自研優勢，再加上有全屋智能生態體系的加持，快速打造一個“性價比”和“品價比”都很高的新品牌，對華爲智慧屏來說基本沒什麼難度。

真正的挑戰在於，在榮耀單飛後，不僅華爲智慧屏沒有了可用的子品牌，其他品類同樣沒有了戰力強悍的子品牌。如果華爲智慧屏率先推出自己的子品牌，其他終端品類要不要跟進佈局呢？這顯然不是華爲一個品類的問題，而是一個涉及華爲品牌體系重新優化的重大問題，是需要華爲深度思考和謹慎佈局的。

總之，新品牌推出來很容易，對於智慧屏業務也會有現實的幫助，但這是否影響到華爲消費者業務整體品牌體系的優化變革，還需要進一步觀察。（丁科技網原創，轉載務必註明來源：丁科技網）