曾經“一墩難求”的冰墩墩，進入“下線”倒計時。

根據北京冬奧組委與特許生產商的特許經營協議，從7月1日起，包括冰墩墩公仔等在內的2022北京冬奧會各種特許商品停止生產，各類特許商品持續銷售到9月30日。也就是說，10月起冰墩墩公仔等冬奧特許商品將停止線下銷售。

9月30日，新京報貝殼財經記者致電多家冬奧特許商品零售店，工作人員表示線下會嚴格按照相關規定，明日起將不再售賣冰墩墩等冬奧特許商品。此外，天貓奧林匹克官方旗艦店客服則表示，線上冬奧相關商品銷售會一直持續到12月31日。

線下促銷熱：部分冰墩墩毛絨玩具買一送一

根據北京冬奧組委與特許生產商的特許經營協議，6月30日是特許經營企業可以領取防僞標籤的最後一天，即從7月1日開始，包括冰墩墩公仔等在內的2022北京冬奧會各種特許商品都將停止生產，線下零售店在9月30日正式停止冰墩墩等冬奧特許商品的出售，具體時間由各店鋪的租賃時間與經營狀況自行調整。

9月30日，貝殼財經記者致電北京王府井工美大廈冬奧商品旗艦店、西單商場、長銀大廈冬奧特許商品零售店得知，明日起，包括冰墩墩公仔等在內的2022北京冬奧會各種特許商品將在線下停止銷售。

“這兩天來買紀念品的人挺多的，除貴金屬物品，其他紀念品均有不同折扣。不過，不少商品已經售罄，目前僅存手辦、毛絨玩具、徽章等。”北京王府井工美大廈冬奧商品旗艦店工作人員告訴貝殼財經記者，冬奧特許經營協議將在明日到期，門店會嚴格按照相關規定，將不再售賣冰墩墩等冬奧特許商品。

長銀大廈冬奧特許商品零售店工作人員表示，“店裏冰墩墩毛絨玩具、徽章、鑰匙扣等紀念品買一送一，盲盒6折，貨品比較齊全。”該工作人員稱，門店今晚延長營業時間到8點半，將於10月1日正式撤店。

隨着線下停售，冬奧特許商品零售店也迎來一波採購小高峯。據銷售人員介紹，近期，不少冰墩墩愛好者進店購買冬奧特許商品。

“正好今年是奧運年，我們就選擇了冰墩墩做伴手禮。”一名消費者告訴貝殼財經記者，自己一次性購買了50個粉顏色冰墩墩。

不過，線下停售並不是就買不到冰墩墩了。貝殼財經記者採訪天貓奧林匹克官方旗艦店客服了解到，店鋪售賣的2022年冬奧會相關商品會一直持續到 12月31日。

貝殼財經記者瀏覽天貓奧林匹克官方旗艦店看到，店鋪貨品比較齊全，冰墩墩、雪容融掛飾、公仔、擺件均顯示有貨，不過並無折扣。其中，冰墩墩鑰匙扣銷量最高，售價58元，月銷超2萬件。

IP鍍金，特許紀念品貢獻元隆雅圖10億營收

冰墩墩走紅，帶火了背後冰墩墩概念股。據貝殼財經記者統計，北京冬奧會特許生產商共29家，特許零售商共58家，包括元隆雅圖、文投控股、安踏體育、王府井、中體產業、菜百股份等多家上市公司。其中，元隆雅圖、文投控股同時擔任特許生產商和零售商。

元隆雅圖是2022年北京冬奧會及冬殘奧會特許紀念品零售商，以及徽章、鑰匙扣及其他非貴金屬產品、毛絨和各類材質玩具、貴金屬製品等品類的特許生產商。此次冬奧會，元隆雅圖共獲批設計生產特許商品近700款，包括“冰墩墩和雪容融毛絨玩具、盲盒、造型手辦、飾釦、水晶球、徽章、貴金屬、彩色冰墩墩等系列熱銷商品。

元隆雅圖半年報顯示，2022年上半年實現營業收入19.46億元，同比增長108.85%；實現歸母淨利潤1.74億元，同比增長206.41%；實現扣非後歸母淨利潤1.71億元，同比大幅增長283.01%。

突出的業績表現主要歸功於冰墩墩、雪容融等冬奧會IP。財報顯示，公司收入主要來源於禮贈品、新媒體營銷服務、促銷服務及特許紀念品業務等，但收入結構並不穩定。今年上半年，在冬奧會“頂流”IP冰墩墩、雪容融加持下，其特許紀念品實現營收10.61億元，同比暴增1716.92%，收入佔比達54.52%，帶動業績整體大幅增長並超出市場預期。

貝殼財經記者查閱往期財報發現，2020年至2021年上半年，元隆雅圖北京冬奧特許業務的收入約爲1.3億元。

文投控股是一家以影視和遊戲爲主營業務的文化創意類上市公司，公司具備貴金屬、工藝品和陶瓷三大品類的冬奧衍生產品特許生產權，擁有冬奧全品類衍生產品的特許零售權。

文投控股半年報顯示，北京冬奧組委特許授權動畫電影《我們的冬奧》全國院線上映，取得6500餘萬元的票房；至於冬奧特許經營業務，2022年上半年與簽約的13家生產商合作，累計實現銷售收入4342.82萬元。

走俏背後，“因爲好看無縫銜接上商業性”

35個國家，5816幅作品，冰墩墩一路脫穎而出……2019年9月17日，以“穿戴”着冰絲帶外殼熊貓爲原型的冰墩墩被正式官宣成爲2022年北京冬奧會吉祥物。隨着冬奧會開幕，冰墩墩人氣飆升，常常霸榜微博熱搜。

除了話題度，與冰墩墩相關的衍生品也異常火爆，線下旗艦店門口排起長龍，線上商品迅速售罄，連續2個多月“一墩難求”。

北京奧林匹克文化促進會副會長、中奧凱旋體育董事長王奇在接受貝殼財經記者採訪時表示，奧運特許商品的重要特徵是“借勢不造勢”，冬奧會開幕後“一墩難求”就是藉助了北京冬奧會開幕式傳遞的精神、文化和創意，成功借勢。

對於此次掀起的冰墩墩熱潮，三川匯文旅體研究院執行院長朱嘉告訴貝殼財經記者，冰墩墩符合文創產品的娛樂性、趣味性，兼顧兒童和成人的共同欣賞樂趣和審美體驗。讓受衆覺得好玩兒、有趣，是文創IP成功的重要因素。

據瞭解，冰墩墩生產廠家全國共有三家，分別是晉江恆盛玩具有限公司、北京元隆雅圖文化傳播股份有限公司、南通金鳳凰工藝玩具製造有限公司。晉江恆盛玩具有限公司總經理連海安在接受貝殼財經記者採訪時表示，春節期間，公司提前開工，組織員工加班加點生產。5月後，公司的訂單逐漸減少。

“在定型爲熊貓之前，我們也考慮過麋鹿、東北虎。當時還有一套方案，名字叫方方圓圓，是一個冰塊一個雪球。”冰墩墩設計團隊負責人、廣州美術學院視覺藝術設計學院原院長曹雪在接受貝殼財經記者採訪時表示，設計團隊歷時10個月，前後修改1000多次，最終將熊貓形象與冰晶外殼相結合，才最終變成了冰墩墩。

談起冰墩墩成功的因素，曹雪表示，文化性、藝術性和商業性之間有邏輯遞進關係，三者無縫銜接才能產生好作品。

文化性是指內容，藝術性是指手段。“我們要講好中國故事，而不只是講中國故事。”曹雪說，熊貓是中國文化元素。設計團隊把成百上千的熊貓圖片打印出來、貼在牆上，不是模仿而是爲了區隔。冰墩墩的冰殼熊貓造形，國內外都通過查重，確認沒有重複。“因爲有冰殼，冰墩墩比常見的毛絨熊貓玩偶更好看。因爲好看，就無縫銜接上了商業性。”

曹雪認爲，冰墩墩的設計完全打破年齡段、國與國，不同民族之間的界限，值得我們團隊日後去作研究思考和歸納整理，希望能給中國設計教育以思考。

新京報貝殼財經記者 趙方園 編輯 王進雨 校對 柳寶慶

責任編輯：劉萬里 SF014