大多數用戶今年國慶將選擇本地近郊遊、周邊遊。

國慶假期，大衆出行意願增大。攜程旅行網數據顯示，近期國慶假期旅遊日均訂單增速超過30%，周邊遊、本地遊預訂正進入升溫階段。

今年國慶多地倡導就地過節，本地休閒、省內短途遊或仍舊是假期主流。美團調研報告顯示，七成用戶表示今年國慶將選擇省內、市內遊。

“今年還沒有具體確定去哪裏。”居住在廣州的鄒女士（化名）向21世紀經濟報道記者表示。鄒女士熱衷於旅遊，以往這個時候她已經在收拾出遊的行李，但今年爲了省去麻煩她並沒有計劃旅行，“疫情反反覆覆，加上有小朋友，不太好隨便到哪裏去，但是也會和家人看看周邊有沒有好玩的地方。”

值得注意的是，防疫常態化下，超過五成用戶會選擇在出遊前3天內甚至當天臨時制訂計劃。報告提出，基於 “臨時決策、本地探索、小衆玩法”等特徵下的“即興度假”將成爲國慶假期新趨勢。

玩法多樣化

受到疫情不確定因素影響，大多數用戶今年國慶將選擇本地近郊遊、周邊遊。假期前一週，美團平臺上本地遊、周邊遊相關搜索環比上漲440%，北京、上海、南京、蘇州、廣州、成都、深圳、杭州等城市搜索增幅明顯。

途牛旅遊網平臺預訂數據顯示，截至9月21日，國慶期間本地遊、周邊游出遊人次佔比爲64%，長線游出遊人次佔比爲36%。其推出的“國慶狂歡”產品推薦專題中，主題樂園、休閒度假、鄉村遊、海濱度假、親子游等出遊主題均是本地遊、周邊遊用戶的熱門選擇。

其中，鄉村遊訂單數量快速上漲。攜程發佈《2022年國慶預測報告》顯示，國慶黃金週鄉村旅遊產品訂單量同比增長36%，鄉村民宿預訂量同比增長近三成。在鄉村旅遊的客羣中，親子家庭佔比35%，遠高於其它旅遊業態。

具體來看，遊客更喜歡輕戶外體驗。大衆點評上，“郊野公園”“露營”“登高”“漿板”等搜索熱度環比均明顯增長。並且，隨着秋收季節的來臨，挖藕、割水稻、捉魚等秋收體驗類產品也深受遊客喜愛。

21世紀經濟報道記者瞭解到，廣州周邊一自然教育基地開展的國慶七天親子挖藕活動，如今僅剩餘少量名額。相關負責人告訴記者，一週前就有不少家長開始諮詢和預訂了，目前國慶前三天都已經報滿。

而對於年輕羣體而言，飛盤、騎行、尾波衝浪、皮划艇、腰旗橄欖球等各類輕戶外運動成爲該羣體關注的熱門體驗項目。據瞭解，近期飛盤、皮划艇、騎行一日遊產品的搜索熱度分別增長50%、74%和80%。

在城市本地遊中，“老地方的新花樣”深受追捧，例如位於上海老洋房裏的醉西樓·國風茶社，不但有蘇州評彈、古箏等主題表演，也會提供“漢服換裝”的沉浸式下午茶體驗。此外，能玩風洞滑雪衝浪的多合一運動館、擼羊駝看星空魔術的寶藏店等別具特色的店鋪也深受用戶喜愛。

“伴隨着各類商業業態升級，人們出遊的靈活度和探索欲越來越強，休閒度假和本地生活需求正在走向融合。消費者通過挖掘本地平臺的豐富供給，以獲取多元化的生活體驗，這也將對國慶假期消費形成有效助力。”中國社科院旅遊研究中心特約研究員吳若山表示。

出遊優惠服務升級

國慶黃金週作爲下半年旅遊市場的關鍵時期，各線上平臺和線下實體共同發力，激發國慶旅遊市場活力。

線上住宿訂購推出衆多優惠。9月26日至10月7日，用戶登錄同程旅行平臺，還可以領取價值1600元以上的國慶專享禮包，三晚連住、高端酒店預訂等均有專用禮包，預訂洲際酒店集團、voco酒店、假日酒店等品牌酒店還能領取品牌專屬紅包。

酒店也在不斷擴大自身服務面吸引更多消費者。首旅如家推出“世間美好，如期而至”的十一出遊特輯，圍繞北京、南京、長沙、大理等熱門目的地標誌性景點，打造涵蓋路線規劃、住宿體驗、景區貼士及美食攻略等內容的三天兩晚出行攻略。旨在挖掘當地人文的同時，全方位滿足用戶的玩樂靈感和生活方式需求。

此外，各地也通過與旅遊平臺達成合作，拉動當地旅遊消費力。廣州市文化廣電旅遊局聯手攜程開展的“讀懂廣州”惠行動專場直播，爲親子游、朋友情等不同遊客人羣提供各類玩法。觀衆可以通過領取滿減優惠券、膨脹券或參與直播互動，享受各項優惠權益，整場直播人氣熱度超過280萬。當日攜程平臺上，廣州訪問熱度環比增長45%，廣州門票玩樂產品訂單金額同比增長98%。

值得一提的是，在各方努力下，受疫情影響的海南旅遊市場有望回暖。

9月28日晚上，萬豪國際集團拿出遍佈海南的25家高星酒店，與攜程官方主播團隊共同爲海南旅遊復甦造勢。直播間內推出近50款酒店套餐組合，部分酒店預售套餐中包含了豪華專車接機、免費房型升級、雙人早/晚餐、價值3888元的cdf免稅購物券，以及豐富的娛樂體驗項目。

據萬豪國際集團海南區域銷售和分銷總監鍾瑩介紹，目前，海南萬豪旗下各品牌酒店已經依託自身的特性，進行了“量身定製”化的升級。據瞭解，隨着“Z時代”用戶的增加，萬寧神州半島喜來登酒店內全國首家科羅娜衝浪體驗店，將爲旅客帶來落日派對、露天電影等豐富體驗。

目前，從酒店預訂量來看，近一週以來三亞酒店預訂間夜量漲幅明顯，達到一週前的4倍。截至9月28日，“十一”期間三亞酒店平均支付價格達到900元，與2021年同期相同。攜程研究院預測，海南旅遊市場將分3個階段，實現階梯式復甦。第一階段爲國慶前一週，本地旅遊環比小幅回暖；第二階段爲國慶假期，跨省遊環比小幅升溫；第三階段爲10月中下旬過後，海南旅遊市場或將迎來複蘇小高峯。

（作者：唐唯珂，實習生楊斯琪 編輯：林曦）