2003-2013年,是白酒行業快速發展的黃金十年。以茅臺、五糧液爲代表的高端白酒品牌,通過品質和價格的雙重提升,進一步加強了消費者對品牌的認可度。

醬酒已經成爲近年來最熱的酒水細分品類,大量資本相繼湧入,茅臺鎮乃至仁懷醬酒產區持續升溫。貴州醬香型白酒新零售期間經歷了垂直O2O、平臺B2C、垂直B2C、工廠F2C、消費者C2M、直播帶貨、圈層營銷、線下連鎖等多種模式的探索,2022年,醬酒新零售似乎進入了新週期。

“文化是白酒行業的核心競爭力,傳統文化是中國白酒品牌的靈魂;而傳統中的活態文化,則是中國白酒文化建設的價值指引。”

在白酒行業,越來越多酒企以及品牌商加入到直播帶貨的大潮當中。對於酒類帶貨達人、酒企、渠道商而言,直播電商常態化,成爲每個企業的“標配”這一點,正在形成共識。

作爲一羣跨界品牌策劃人從事醬酒直播電商,這支團隊,從2019年開始執行大型直播欄目,2020年註冊“醬酒商學院”,同年成立“醬酒MCN",摸索出一套自己的打法,深有體會就是,無論是品酒會、招商會、醬酒直播生態系統的打造,好的產品永遠是基礎,產品是1,其他都是0。


打造人格化IP

產品即媒介,品牌即人。

好的產品自己會傳播,好的品牌就是個人IP。

在做醬酒品品牌營銷以後,我們也逐漸發現,人才是決定品牌能否成功的關鍵。一個有堅韌品質的醬酒匠人,即使是做非標化的產品,也會做得比其他人更標準。而在每一個光芒四射的醬酒品牌背後,一定有着一位匠心獨運的匠人。

組織實施過黔貨直播節和各種大型直播活動50場以上


打醬酒直播節超級IP,瞄向品類核心

每天堅持常態化直播,每月28-29日聯合邀請頭部商家+頭部達人現場爲貴州醬酒代言,直播帶貨,樹立行業品牌形象,通過主流媒體的力量,以融媒體的形式,推介宣傳貴州醬酒及醬酒企業精神,助力企業破局2022新營銷,爲貴州“黔酒品牌”賦能。

讓文化活起來的醬酒營銷品牌

中國農民網貴州頻道、貴州省農聯會融媒體中心給予本次活動大力支持,在景荷堂醬酒優選直播基地組織酒企參加說明會

00:23

組委會在左藏三庫召開籌委會

貴州注康酒業與直播節組委會簽署戰略協議

與酒商溝通簽約

與酒商溝通簽約

懷莊、民族酒業、平壩窖酒、畢節、人民衛士、黔遇、街坊人家等部分入駐品牌

用心服務好每一個酒商,策劃好每一個產品

非常感謝來自著名歌手雪蓮卓瑪,星光大道、江山大舞臺楊娜,江山大舞臺寒月,星光大道羣星演唱會主持人小喬,導演江山,青年藝人李曉傑,原創音樂人寒風等爲活動帶來祝賀

00:34

格格提前2天在直播間預熱,取得非常不錯的效果

01:36

8月27日,組委會迎接來自北京的主播格格一行


尊重每一個有能力的強者,組委會工作人員熱烈歡迎酒仙一姐格格親臨我們的直播間,點擊下方觀看

00:23

感受一下貴州人民的熱情

8月28日早上十點,原貴州省投促局黨委書記、商務廳副廳長劉京渝,貴州省電視臺第六頻道總編崔中陽,貴州省建築公司總經理饒珍華,貴州純沙酒業有限公司總經理魏東季,中國農民網貴州頻道副總編輯彭興芝,貴州省農聯會祕書長劉昌鑫,酒仙一姐格格出席座談會,依託農聯會融媒體中心、醬酒商學院/MCN,圍繞醬酒爲主產業進行品質提升,品牌升級,新媒體直播電商孵化,構建品種齊全的產業鏈,形成一個核心,多個軸心、全產中心、全面覆蓋的醬酒生態綠色鏈,力爭在省內形成雙創示範的作用。

直播間認真選好每一個產品

當天下午三點開始,格格辛勤在直播間努力推廣貴州醬酒

直播間滿4999元,免費送茅臺,刺激了粉絲熱情買買買

在直播間,每一個看到數據的人,都特別興奮

現場圍觀的觀衆和工作人員都非常專注

下午喫飯空隙時間,一條推廣視頻,讓“人民衛士”這款獻給特殊人羣的酒頓時賣火了(點擊觀看視頻)

00:24

塑造“黔酒直播節”超級IP,每月28-29日邀請醬酒頭部主播助力,依託左藏三庫+景荷堂醬酒優選常態化直播電商,積極培育貴州本土品牌自主型“醬酒KOL”。8.28,9.28,10.28,雙11,雙12,年貨節,...,搭建“直播+線上每月品牌節慶”的組合,多維度破局貴州黔酒品牌2022營銷新商業,在不確定性中爲行業打造品牌推廣主通路、產品招商主戰場,堅定行業信心,賦能醬酒行業持續健康發展!

從產區文化、品牌文化、產品文化,到消費文化,醬酒形成了一個讓文化成爲市場動力的閉環,只有當文化能爲市場服務,文化優勢纔是看得見、摸得着的優勢,文化領先纔有意義。

期待第二屆貴州醬酒直播節再創輝煌!

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