在内容和制作层面，巧妙脱俗的故事设定和启用成熟的制作团队是《夜色倾心》爆款潜力的基础。

剧集一改都市爱情剧的叙事惯性，在漫画故事的奇幻设定下，将“出乎意料”发挥到极致。故事中，常年扮演女配的漫画人物在接受新的出演任务时发生了系统BUG，由反派女配角变成了女主角洛青，在经历开局男主秒没、女配步步围堵等“抓马”事件后，上演起“反派少爷爱上我”的反玛丽苏套路爱情故事。

在剧本创作阶段，主创团队为主角设定“大开脑洞”，让整个故事变得更年轻有趣。真人与漫画相结合，女主角在反派女配和温柔女主中反复切换，因此用户常会看到身在全知视角的女主洛青对剧情走向展开女配式的官方吐槽，“互联网嘴替型女主”的喜剧效果十分突出。

另一方面，团队还抓住了大多数观众常有的疑问和共鸣，“女主为什么不能和男二在一起”？基于这一用户观察，《夜色倾心》的主角被设定为一对反派CP，当漫画女主拥有自主意识后，在深情男主和冷漠反派间来回拉扯，不断反转的剧情和每集结尾的悬念也在播出后为剧情增加了新的吸引力。

从故事反转设计到反类型剧创新，《夜色倾心》将精细制作落到实处，轻喜剧打底，主题内涵出新，叙事风格鲜明有趣，成为腾讯视频微短剧小而美之作的又一代表。

《夜色倾心》的制作团队有着固定班底，制片人何伟、导演安冬、编剧安吉尔就曾在2021年操盘过爆款内容，此次《夜色倾心》制作团队继续秉承制片人中心制的制作模式，从筛选IP，剧本开发到演员选择都由制片人把控，将成熟的微短剧制作经验延续到新项目的运作之中。同时，音乐OST由操刀过《周生如故》等热剧的音乐制作人陈泫孝参与制作，更为剧集的“精品感”带来保证。而挖掘与合作具备强创作力的新导演、编剧等主创团队，与其共同打磨优质内容也是腾讯视频微短剧一以贯之的“精制化”之道。平台与片方聚势共赢，使得剧集站到了新的起点之上。

《夜色倾心》播出后，数据实现全面突围，进入豆瓣热门剧集排行前列，成为快速出圈微短剧爆款。“玛丽苏设定太带劲了”、“又甜又虐”、“反套路”等话题高占热搜榜，获得霸屏式内容热度，实现剧集内容的全网传播裂变效果，助力剧集分账破600万，同时分账金额还在持续增加中。

发力“种草”，量身定制

全网激活共创营销

剖析此次《夜色倾心》的爆款效应，我们不难发现，除却优质的剧集内容保障，也离不开平台微短剧宣发体系的加成：平台用户的高匹配度、运营势能的高效发挥、以及营销手段的花样“种草式”玩法，无一不成为助推《夜色倾心》成为今夏爆款的核心要素。

在剧集的运营排播上，腾讯视频微短剧独有章法。围绕剧集特质，瞄准年轻用户受众，在年轻用户聚集的的暑期档排播，依据内容亮点配置推广资源，从运营层面为具有黑马潜力的内容保驾护航。同时，在站内互动玩法上也颇具创新性，为用户提供“种草”内容是第一步：结合平台年轻化用户画像和剧集特性，平台和片方规划了一系列更符合用户期待的互动内容，包括搭建剧集讨论专区、提供粉丝参与激励措施等丰富并提升用户的观剧体验，同时艺人空降、弹幕造梗等玩法也激活着用户追剧的积极性。平台庞大的用户体量和剧集运营能力便是潜力爆款的最佳土壤。

在社交媒体，平台和片方双向发力的共创营销也打了场完美的配合战。宣传前期借助艺人粉丝优势，针对艺人粉丝的互动需求，重点开展花式安利、福利解锁、艺人直播等4项粉丝互动活动积累热度感知；后期持续通过艺人联动、社群运营等方式引导粉丝长线安利和传播，同时在腾讯视频页面资源承接，确保用户回到平台能看到剧集相关的内容。

从营销层面提升用户追剧的满足感与获得感，顺势发动规模化安利营销，将核心营销动作从“为用户种草”拓展为“用户自发种草”，以用户共创的形式，让内容实现外围圈层的接续破冰，以“星星之火”之势实现全网热度破圈。在微博，主创互动促使主话题自然发酵，登陆实时热聊榜TOP4及微博热搜榜，实现了微短剧营销新的突破；在B站，low君热剧、话很多的小姐姐们等多个百万UP主自来水推荐剧集，登陆B站影视区排行榜TOP1；在小红书，剧情解析、拍摄花絮、主创穿搭、主创互动等多元内容形成集合社区，为用户全方位展示剧集亮点。多渠道的“种草式”营销玩法为营销驱动微短剧内容传播打开了新思路。

《夜色倾心》充分展现了平台的用户优势和统筹运营能力，通过剧集的营销策略从目标受众切入，以高口碑、高话题实现用户观看的持续增量，并在多平台激发用户参与和传播共创的积极性。将微短剧的“种草”力量充分释放，这种观看习惯的培养，也让观众对平台后续微短剧内容的播出提升期待。

与创作者共荣共生

腾讯视频微短剧多元布局

当微短剧进入精细化运作阶段，各平台都在探索符合自身特质的精品之路，腾讯视频微短剧给出了很好的运作范本：打通全网，制作、运营、营销一体化，全链路浸入项目，实现平台与创作者共创生态。

诚如腾讯在线视频平台运营部副总经理李啦所言：“保持对内容的敬畏心、平台的责任心、以及对创新的恒心，才会有更多的惊喜让用户拥抱内容。”

近年来，腾讯视频微短剧在该赛道的内容布局斩获不少佳绩，受到行业瞩目。从播放效果而言，云合数据显示，2022H1全网微短剧有效播放霸屏榜中，TOP10中有7部均来自腾讯视频；从爆款产出而言，在7月猫眼研究院发布的《2022年上半年市场数据洞察》中，腾讯视频微短剧“十分剧场”成为爆款率最高的厂牌；从分账成绩而言，《拜托了！别宠我》实现3000万+分账金额的行业佳绩，《大唐小吃货》分账突破1500万，《妻子的反攻》《给你我的独家宠爱》等分账突破1000万。以上的成果，都由腾讯视频微短剧的分账策略、内容共创与完善的运营营销体系为支撑。

在创作阶段，腾讯视频微短剧鼓励探索创新题材，从剧本阶段深度参与，共同探讨创新内容开发；在播出阶段，平台为优质内容做定制化运营，针对项目内容配套运营资源，为片方提供资源助力；在宣推方面，平台与片方共创营销，利用平台案例优势，从策略到渠道全方位助推优质内容的传播推广。

从平台后续的内容布局来看，腾讯视频将提供更多元化的微短剧类型方向供创作者发挥才能，如之前腾讯视频微短剧所发布的剧集阵容中，为用户“种草”的微短剧有解压轻喜、国风新韵、热血成长、奇幻悬疑、创新互动等多元类型。有爆款佳作在前，在共创合作模式和分账激励推动下，我们有理由期待，腾讯视频微短剧将和创作者一起，为市场和用户带来更多的精品内容。