在德国柏林举行的 IFA 贸易展上，荣耀首席执行官 George Zhao 在欧洲推出了该公司的新机型Honor 70 。自从 2020 年从中国科技巨头华为分拆出来之后，所谓的华为系正试图提高其在中国以外的市场，以求与苹果，三星在海外分得一块蛋糕，特别是在高端机品牌领域。

上周五，荣耀就在欧洲推出了中端荣耀 70 智能手机，并表示未来将有一款未宣布的可折叠手机进入该地区和其他国际市场。 该公司表示，这将是荣耀首次在海外推出可折叠设备。

华为在 2020 年底将荣耀这个品牌进行了出售，以此来抵御美国的制裁。 在 2019 年和 2020 年，华为受到美国多项制裁的打击，这些制裁切断了对谷歌软件和关键芯片的访问，破坏了其智能手机业务，机乎将其经营多年的市场份额清零。

从那时起，华为便通过荣耀推出了多款智能手机。 今年，它将其旗舰 Magic 4 手机推向了国际市场，欲重新找回市场．

除了即将推出的可折叠手机，荣耀还把重点放在了中国以外智能手机市场更昂贵的高端市场。这将使荣耀与三星最新的可折叠产品——Galaxy Z Flip 4 和 Galaxy Z Fold 4 展开竞争。也是折叠手机领域的又一实力参于者。但是市场目前普遍认为折叠手机的实际应用场景并不广阔，这也决定了高端市场领域的突破较为有限。除非有新的技术破局而入。

CCS Insight 高级分析师曾表示：“随着 2022 年全球经济恶化，高端市场保持强劲，今年迄今为止三星和苹果都受益。”“荣耀今年最大的挑战之一将是试图利用这一趋势，试图从知名高端品牌那里赢得销售，尤其是在预算紧张导致消费者希望避免潜在风险更高的购买的一年。”

根据 Counterpoint Research 的数据，第二季度售价超过 1,000 美元的手机出货量同比增长 94%。 该细分市场由苹果和三星主导。但荣耀的中国竞争对手，包括小米，Oppo 和 Realme 也设法通过推出高规格的中等价位设备来赢得海外市场份额。

荣耀的低成本中国同行在过去两年中在欧洲市场取得了一些重大进展，他们不会不战而退，特别是在国内已经取得一些成绩的情况下。 虽然荣耀一直在加大营销力度，但它在中国以外将会面临着一些异常激烈的竞争。