据灯塔专业版数据,截至10月2日17时15分,2022国庆档(10月1日-10月7日)总票房(含预售)突破5亿 。其中,首日票房为2.66亿,总场次44.2万场,观影总人次639万。

今年国庆档共有七部新片上映,主旋律题材影片和动画电影分别有4部和3部。9月30日上映的《万里归途》与其他新片票房断层,截至发稿,《万里归途》票房已破4亿元,而新片票房第二和第三的《平凡英雄》和《钢铁意志》则分别为6380万和2931万。

国庆档的动画电影多为IP续集,主要面向亲子档。《大头儿子和小头爸爸5:我的外星朋友》领先《我是霸王龙》和《新灰姑娘2》,票房破千万。

相较去年,今年国庆观影需求低迷。2021年国庆档首日票房为6.3亿元,总出票超1300万张。而今年在总场次超过去年8万场的情况下,10月1日票房不及去年一半,观影人次和上座率远不及去年。

今年国庆档《万里征途》一枝独秀,承载了大部分的观影需求。5亿票房中,《万里归途》占去3.31亿,国庆档66.2%的观众选择观看这部主旋律题材影片。其他新片票房分散,票房最高的《平凡英雄》在总票房的占比仅11%,原本预售票房破3000万的《长空之王》则临时撤档。而去年国庆档《长津湖》虽一枝独秀,《我和我的父辈》仍拿到了14.77亿票房,相比之下,今年国庆档更加显得缺乏有力的第二梯队新片支撑。

此外,2022年国庆档发行端相比往年十分特殊。新片在映前一周极限定档,9月30日上映影片均在23日左右才传出确切档期消息,10月3日即将上映的《搜救》甚至在27日才定下上映日期。极限定档引发的连锁结果是极限宣发,影片营销周期被高度压缩,定档次日即开启预售。

预热时间不足导致影片未展现足够吸引力和号召力,预售和最终票房可能受到影响。比如9月23日定档的《平凡英雄》,过去一周内预告、花絮、主题曲MV、首映礼紧锣密鼓,每天都有新的物料发布,但灯塔专业版累计想看人数仅2万,营销转化效果平平。

第二梯队新片缺位下,暑期档和中秋档影片在国庆期间仍表现出较强的票房续航能力。9月9日中秋档上映的《哥,你好》挤进票房前三甲,截至票房破5亿,《哥,你好》国庆档2567万的成绩超过5部新片。《新神榜:杨戬》《独行月球》两部暑期档影片,也分别在上映45天和66天后,仍领先部分新片冲入今日票房前七。此外,这三部影片相比新片保持较高上座率,其中《新神榜:杨戬》今天的上座率达12.3%,仅次于《万里归途》。

旧档期电影在新档期表现相对强劲,并不完全是好事。一方面,这表明国庆档新片在类型和题材上有所欠缺,选择受限;另一方面也表明经过较长时间口碑发酵、评分稳定的旧档期电影对观众而言是更稳妥的选择,印证了极限宣发确实不利于新片形成票房号召力。

展望整个国庆档,《万里归途》的领头羊地位将很难撼动。据猫眼专业版预测,该片的总票房有望突破16亿,或将超过《奇迹·笨小孩》进入2022年电影票房总榜前五。然而寄希望于《万里归途》以一己之力拉动国庆票房仍希望渺茫。《万里归途》不是《长津湖》,16亿的预测票房只是《长津湖》总票房的一半,以首日2.66亿对比去年日均6亿的成绩来看,今年国庆档票房大概率难超越去年,或将回到2018年的票房水平。

但即将在3日上映的《搜救》或许将为票房格局带来一些变动。从目前发布的预告来看,这部影片有亲情和灾难等商业元素,或许能给观众一些主旋律和动画之外的新观影选择。

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