據燈塔專業版數據,截至10月2日17時15分,2022國慶檔(10月1日-10月7日)總票房(含預售)突破5億 。其中,首日票房爲2.66億,總場次44.2萬場,觀影總人次639萬。

今年國慶檔共有七部新片上映,主旋律題材影片和動畫電影分別有4部和3部。9月30日上映的《萬里歸途》與其他新片票房斷層,截至發稿,《萬里歸途》票房已破4億元,而新片票房第二和第三的《平凡英雄》和《鋼鐵意志》則分別爲6380萬和2931萬。

國慶檔的動畫電影多爲IP續集,主要面向親子檔。《大頭兒子和小頭爸爸5:我的外星朋友》領先《我是霸王龍》和《新灰姑娘2》,票房破千萬。

相較去年,今年國慶觀影需求低迷。2021年國慶檔首日票房爲6.3億元,總出票超1300萬張。而今年在總場次超過去年8萬場的情況下,10月1日票房不及去年一半,觀影人次和上座率遠不及去年。

今年國慶檔《萬里征途》一枝獨秀,承載了大部分的觀影需求。5億票房中,《萬里歸途》佔去3.31億,國慶檔66.2%的觀衆選擇觀看這部主旋律題材影片。其他新片票房分散,票房最高的《平凡英雄》在總票房的佔比僅11%,原本預售票房破3000萬的《長空之王》則臨時撤檔。而去年國慶檔《長津湖》雖一枝獨秀,《我和我的父輩》仍拿到了14.77億票房,相比之下,今年國慶檔更加顯得缺乏有力的第二梯隊新片支撐。

此外,2022年國慶檔發行端相比往年十分特殊。新片在映前一週極限定檔,9月30日上映影片均在23日左右才傳出確切檔期消息,10月3日即將上映的《搜救》甚至在27日才定下上映日期。極限定檔引發的連鎖結果是極限宣發,影片營銷週期被高度壓縮,定檔次日即開啓預售。

預熱時間不足導致影片未展現足夠吸引力和號召力,預售和最終票房可能受到影響。比如9月23日定檔的《平凡英雄》,過去一週內預告、花絮、主題曲MV、首映禮緊鑼密鼓,每天都有新的物料發佈,但燈塔專業版累計想看人數僅2萬,營銷轉化效果平平。

第二梯隊新片缺位下,暑期檔和中秋檔影片在國慶期間仍表現出較強的票房續航能力。9月9日中秋檔上映的《哥,你好》擠進票房前三甲,截至票房破5億,《哥,你好》國慶檔2567萬的成績超過5部新片。《新神榜:楊戩》《獨行月球》兩部暑期檔影片,也分別在上映45天和66天后,仍領先部分新片衝入今日票房前七。此外,這三部影片相比新片保持較高上座率,其中《新神榜:楊戩》今天的上座率達12.3%,僅次於《萬里歸途》。

舊檔期電影在新檔期表現相對強勁,並不完全是好事。一方面,這表明國慶檔新片在類型和題材上有所欠缺,選擇受限;另一方面也表明經過較長時間口碑發酵、評分穩定的舊檔期電影對觀衆而言是更穩妥的選擇,印證了極限宣發確實不利於新片形成票房號召力。

展望整個國慶檔,《萬里歸途》的領頭羊地位將很難撼動。據貓眼專業版預測,該片的總票房有望突破16億,或將超過《奇蹟·笨小孩》進入2022年電影票房總榜前五。然而寄希望於《萬里歸途》以一己之力拉動國慶票房仍希望渺茫。《萬里歸途》不是《長津湖》,16億的預測票房只是《長津湖》總票房的一半,以首日2.66億對比去年日均6億的成績來看,今年國慶檔票房大概率難超越去年,或將回到2018年的票房水平。

但即將在3日上映的《搜救》或許將爲票房格局帶來一些變動。從目前發佈的預告來看,這部影片有親情和災難等商業元素,或許能給觀衆一些主旋律和動畫之外的新觀影選擇。

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