统计数据显示，我国大学生群体在2021年已突破4000万，每年入学新生数量仍在逐年增长，2022年入学新生超过了1000万。如此庞大的人口基数，蕴藏的消费潜力超乎想象。

9月是开学营销旺季，各大品牌纷纷进入校园，使出“十八般武艺”，抢占学生消费市场。高端香氛洗护品牌阿道夫也瞄准了这一市场，近期携手天猫校园，先后深入清华大学、中山大学、厦门大学等知名高校，打造沉浸式香氛体验，传递品牌高端、“实力派”形象，用高品质产品和“心动的味道”打动大学生群体。

高品质+国潮风，吸引众多学生打卡

目前的大学生群体，都是Z世代。他们伴随着中国经济腾飞而成长，从小就不缺吃、不缺穿，相比父辈更愿意花钱，也有着更强的文化自信，更愿意支持国货品牌，为高品质国货买单。

阿道夫是国货洗护头部品牌，已入选“新华社民族品牌工程”。2021年，阿道夫邀请奥运射击冠军、清华大学学霸杨倩担任品牌形象代言人，并牵手中国女子橄榄球队、奥运跳水冠军王涵，持续释放阳光、拼搏、奋进的青春正能量，与包括大学生群体在内的Z世代建立情感链接。

此次校园营销活动覆盖全国11所高校，是阿道夫与大学生群体的进一步沟通。在清华大学、中山大学和厦门大学，阿道夫打造了3场专属心动快闪馆，将杨倩比心图片精心设置在立牌上，陈列出国潮山海经、虎年茶麸礼盒产品，俨然在校园里掀起了一股实力派的国潮风，吸引了众多学生前来打卡。

伴随着国潮风而来的，还有阿道夫的其他高品质产品，包括精油洗护、生姜育发防脱、海盐男士等专研系列。它们均是阿道夫匠心研发生产，内含玫瑰精油、生姜、侧柏叶、茶麸、百里香、迷迭香等不同天然草本成分，有效满足大学生群体对品质高、成分天然、功效细分的洗护追求。

其中的玫瑰精油，采自全球最大玫瑰产地——保加利亚，蕴含300多种营养成分，是护肤级的精油成分，可以舒缓头皮压力，补充头皮发丝养分，滋养保湿头皮皮肤。需要3.5到4吨的玫瑰、200到250万朵玫瑰花瓣，才能生产出1公斤这样的玫瑰精油。

零距离沟通，传递“心动的味道”

活动现场还弥漫着阿道夫香，这是“爱的味道”，也是“心动的味道”。

今年6月，阿道夫在广州“旅游观光1线”全线132块候车亭站牌，用20句不同文案，打造了“13公里长的心动”。“你的心，还会动吗?”“这么美好的你，会嫁给爱情吧？”……一句句触动人心的文案，让人仿佛看到了记忆中心动的自己。

“你在前排，我在后排，像教室的座位，不远不近”“你用笔挽起，浓密的长发，我抬头，闻见一阵芬芳”“下车就要各奔东西了，怎么开口呢？”，诸如此类文案，更是直接引起毕业季学生群体强烈的情感共鸣。

可以说，阿道夫通过13公里长、无声胜有声的心动故事，强化了品牌在消费者尤其是学生群体心中独特的“高端香氛”的记忆点。紧接着，阿道夫在开学季开展校园营销活动，更是直接与学生群体零距离沟通，呈现品牌硬核产品力和香氛力。

阿道夫表示，未来将“香”机而动，围绕“心动的味道”打造营销事件，继续发挥品牌“高端香氛”的优势，坚持品质至上，让更多的人为阿道夫心动。