从粗放工业时代,物流供应链在人们眼中更多是意味着廉价劳动力和密集型生产,随着新一代信息技术与物流业融合,传统物流模式向数字化、智能化、网联化的智慧物流模式转变。

据国家统计局数据显示,今年上半年,全国实物商品网上零售额同比增长5.6%,占社会消费品零售总额比重为25.9%。网上购物火热的同时,电商零售企业对于物流运输服务也提出了更高要求。

物流向新,变革已经发生,但物流企业的形象,可能多半还停留在原来的“刻板印象”。而最近,作为新势力的丰网速运,以“只管潮前,全程热爱”为主题发声,通过一支融合了中国传统文化和赛博朋克风格的国潮广告片,表现出一个更年轻、更科技、更开放、更创新的全新快递品牌形象,而广告片中的字句之间,更是深刻传达出这个新品牌的新态度。

颜值吸引,独特美感形成差异化记忆点

鲜明的国潮风格,让物流品牌带来完全不同的观感,活力跃然于屏上,结合书法、太极的中华元素,将品牌文化、价值理念可视化,丰网的差异化记忆点也一一道来,向观众传达。

从更独特的角度讲述品牌故事,用有冲击力的视觉效果刷新大众对于物流品牌的认知,在一套行云流水的动作施展后,作为新时代物流品牌的丰网完成价值输出,让新潮的品牌形象深入人心。

内涵圈粉,创意互动塑造全新品牌认知

优质的内容始终具有打动人心的能力,丰网以国潮TVC制造集体性的记忆触点,也成为个体记忆的爆点,在国潮演绎中,塑造全新品牌认知。

国潮为形亦为体,从传统文化中挖掘精髓化为己用,丰网的品牌内涵也解构成为更有体感的触点。如丰网在科技驱动下,助力加盟商实现承载物流的重托,以前瞻思维刚柔并济实现共赢;对于商家来说,丰网通过数智化的不断深耕和赋能,打造先进的智能快递网络和追求极致体验的客户服务体系,可以帮助电商客户快速将货物安全运输到目的地。

作为新时代快递企业的丰网通过不断降低成本、提高效率,以发展的战略目光,积极探索物流产业发展的新方向。不仅仅是形象焕新,在服务内涵上丰网也不断精进,为行业制定专业的标准,促进良性可持续发展。

用细心优质的快递服务,提高电商客户服务体验,丰网与市场共赢,用有温度的服务,为消费者提供灵活适配的快递体验,希望通过全新品牌形象向社会传递这样的价值理念:以最有温度的服务,成为行业物流最优配的选择,成就商业共赢。

以国潮创意广告片为跳板,丰网将强曝光带来的流量和从创意玩法收获的粉丝沉淀成为品牌自身资产,拉近了用户从社交互动到品牌认可间的距离。可以说,这支是一则有效的广告,既能宣扬品牌调性,还能够实现破圈,同时还可以打破大众对于物流行业的刻板认知。

所以说,优质的内容、打动人心的情绪、更新的多元互动玩法缺一不可,丰网用自己的实际行动,诠释“只管潮前,全程热爱”的态度和信心。