这几天最火的游戏，必须得是“羊了个羊”。

这游戏实在是太难了，把万千网友卡死在了第二关，无数人被它急得抓耳挠腮。一时间，网上到处都是羊了个羊，有人吐槽难度，有人分享攻略，还有人教你如何卡bug获得无限洗牌的道具——

作为一款爆火的游戏，到底揽了多少金？

9月15日，一张“微信广告助手”截图在网上流传，图片显示，羊了个羊的日收入高达468.65万元，本月收入2564.68万元。

这赚钱能力，说句“日入斗金”都委屈它了！

就在这张截图在网上传得沸沸扬扬之际，腾讯老板马化腾出来辟谣了，说这张截图“是PS伪造的”。但是，羊了个羊到底赚了多少，小马哥也没说。

现在大家都知道羊了个羊很能赚钱，但具体赚多少，没人知道……

01

羊了个羊是一款微信小程序游戏，玩法跟消消乐类似，非常简单，游戏底部设有7个卡槽，只需将3张图案一致的卡牌置于底部卡槽，即可达成消除。

在游戏中，很多卡牌是上下层叠加的，你只有消除上层的卡牌，才能看到下层的图案。这样的不确定性，也为游戏增添了不少难度。

跟其他的消除类游戏不同，羊了个羊绝对是难得出奇——玩家在通过了第一关的入门级教学后，立刻就迎来了堪称“地狱级难度”的第二关。

如何评价第二关？就一个字——难！

这世上没有过不去的坎，除了第二关。就连羊了个羊的研发公司都跳出来说，这游戏的第二关通关率不到0.1%。

由于游戏难度实在太高，游戏公司也非常“体贴”地为玩家设置了撤回、移出和洗牌这3种游戏道具，以及一次复活机会，提高游戏的容错率。

而获得这3种道具的方式嘛，需要你将游戏小程序分享到微信群中。

不过，每日分享只能获得一次游戏道具，后续你再想获得游戏道具，就需要观看长达30秒的视频广告，而且这30秒的广告还没法跳过。

3个游戏道具+1次复活模式，1局玩下来，你得看2分钟的广告。

按照这个时间估算，玩50局游戏，你得看100分钟的广告；100局游戏，是200分钟；500局游戏，是1000分钟……

而这，也是羊了个羊的主要盈利模式。

一般来说，游戏的变现方式共有4种模式，分别是一次性付费（买断模式）、内购付费、广告变现、内购+广告混合变现。

由于羊了个羊并未获得游戏版号，玩家无法一次性买断游戏，或者在游戏内购买付费道具，只能通过广告变现，而这也是一众微信小程序游戏的主要变现模式。

具体到操作，就是玩家必须观看视频广告才能获得游戏道具，然后游戏公司再通过广告流量变现，播放次数越多，游戏公司拿到的钱也就越多。

你可不要小瞧了广告变现的能力，这么说吧，如果你让一个人贸然为一个游戏道具花钱，他大概率就弃坑了。但倘若你告诉他一个“折中”的法子，只需要观看30秒的视频就能拿到游戏道具，那他大概率就看了。

正因为抓住了这部分人的心理，这几年，游戏广告变现增长的空间是非常惊人的。2017年，游戏广告变现的市场规模是18亿元；到了2020年，这个市场的规模就扩大到了190亿。

截图爆料说羊了个羊日入468万，不仅被马化腾辟谣，就连羊了个羊研发团队负责人张佳旭也站出来辟谣了：

“图片是假的，我们游戏为了用户体验，没有加banner广告和插屏广告，所以收入的截图根本不对，而且火的时间也凑不够这个总收入。”

换句话说，他们的确是挣钱了，但是还没挣这么多。

02

正所谓人红是非多，游戏红了，也差不多。

在羊了个羊爆火之后，很快就有网友发现，它的玩法与另一款小程序游戏“3tiles”颇为相似，都是将3个图案一致的卡牌放到底部的卡槽中消除。

面对抄袭传闻，张佳旭矢口否认：

羊了个羊游戏使用的是最基础的游戏玩法，如果“连成三个”的玩法就算抄袭，那这样的游戏也太多了。

羊了个羊的研发公司是北京简游科技有限公司（以下简称：简游科技），这个公司成立于2021年1月，注册资本约117万元，创始人是张佳旭。

直到今年6月，简游才拿到雷霆股份的天使轮融资，不过双方并未公布具体的投资金额。

羊了个羊研发周期总共3个月，而它的研发团队，算上老板张佳旭，只有3个人。

这么小的研发团队，根本应付不了如此海量的玩家。由于涌入玩家太多，羊了个羊的游戏系统天天出问题，甚至有玩家建议他们改名——

崩了个崩。

他们的官方微博每天都在重复同一件事，“在修复了”“程序员真的在修复系统了”……

9月14日，羊了个羊的运营人员更是直接在微博发布了招聘通知，凡是推荐或自荐入职的，一律奖励5000元。如此急迫，羊了个羊看来是真的很挣钱了！

每年都有羊了个羊这类小游戏爆火，去年的顶流是“合成大西瓜”，再往前翻还有“跳一跳”和“旅行青蛙”这些前辈。

这一类游戏爆火得突然，但它们的存续周期都不长。

因为这些游戏的研发成本并不算高，游戏模式也很常规，一旦出现爆火作品，很快就有游戏厂商研发同款游戏，企图在市场中分一杯羹。

千篇一律的游戏体验，再加上没完没了的广告，游戏玩家们很快就会消耗掉自己的耐心。所以，这类游戏的玩家留存度往往不高。

这种游戏，本质就是为了赚快钱的。

你看羊了个羊这个研发团队和研发周期，就能知道它的成本不高了。而这类游戏一旦爆火，哪怕只火1个月，都能把成本加倍地赚回来。然后游戏公司再去开发新的游戏，不断循环，以期待下一个爆款回本。

不过，羊了个羊爆火之后，倒是让不少人担心，这类短平快的游戏火了，会不会影响到国内精品游戏的研发？如果游戏公司都想着挣快钱，是不是就没有耐心研发精品游戏了？

担心得挺好，但是没必要。

这年头为爱发电做游戏的公司到底还是少数，绝大多数游戏公司的目的就是想挣钱，要是能赚快钱，大伙儿都不想挣慢钱。在这样的趋势下，游戏玩家眼中精品游戏自然也是越来越少。

所以，这些游戏玩家真没必要去苛责羊了个羊，就算没有它，市场也会有“牛了个牛”“鹅了个鹅”“鸭了个鸭”……

他们可能没想过，市场可能就需要这样简单又上头的游戏呀。