“十一”家電巨頭沖銷量，多重補貼發力購物節綠色節能品類熱賣

原標題：“十一”家電巨頭沖銷量，多重補貼發力購物節綠色節能品類熱賣|黃金週觀察

來源：華夏時報

華夏時報記者閆曉寒盧曉北京報道

今年的“十一”黃金週已經接近尾聲，家電企業和家電零售平臺也抓緊這個下半年的重要消費節點，希望能衝一沖銷量，以提振上半年低迷的家電市場。

10月5日，《華夏時報》記者走訪北京蘇寧易購等線下門店發現，多數企業的多種品類在黃金週期間參與優惠促銷活動，除了發放消費券、鼓勵以舊換新等政策補貼，平臺、企業也通過舉辦家電消費節、套購優惠等方式促進綠色節能家電消費。

門店場景購、套購等成新趨勢

適逢金九銀十裝修季，新裝、換裝需求攀升，門店場景購、套購、親子團購成爲新趨勢。記者在北京一家蘇寧易購線下門店觀察到，在門店選購的市民多數是家庭組團或三兩結伴，對於廚衛電器等品類的換新需求較多。

根據蘇寧易購方面提供給《華夏時報》記者的數據，國慶假期前三天，參與門店新品體驗、新品品鑑消費者同比增長接近兩倍，超五成消費者是家庭組團入店選購。其中，冰箱、洗衣機、彩電、手機、廚衛電器成爲最熱門的五大消費品類，消費佔比接近七成，90後年輕消費者佔比超六成。

套購成爲新趨勢的原因之一在於，美的、老闆電器、方太等多家企業均在參與“套購”促銷活動。

走進北京一家蘇寧易購線下門店，入口處張貼的海報上顯示，美的與蘇寧易購聯合推出國慶促銷活動，活動從9月25日開始，到“十一”黃金週結束，即10月8日；活動內容包括50元綠色換新券、套購滿減、以舊換新抵扣、以換代修等，例如套購美的系產品滿12999元減909元，套購買9999元送美的電火鍋等。

門店內美的廚電銷售人員告訴《華夏時報》記者，美的部分廚具產品在做套購優惠活動，一款日常售價爲3999元的煙機，現在在線下門店同樣的價格可以買一整套煙機加竈具。而美的的高端品牌COLMO，一款單個煙機8000元左右，在“十一”期間，疊加多種補貼和優惠券，大約5200左右就能買下一套煙竈。

老闆電器店內同樣有兩款煙竈參與“買菸機送竈臺”的套購活動，例如原價5280元的煙機和2000多元的竈臺，在活動期間可以以單臺煙機的價格購入。

“這是老闆電器公司做的活動，十月一期間優惠力度很大，這個價格可能是一年中的最低價。雙十一可能也會有促銷活動，但價格不會比‘十一’活動還低了。”老闆電器銷售人員對《華夏時報》記者表示。

方太銷售人員告訴《華夏時報》記者，對於廚電品類來說，比較重要的、賣得最多的消費節點在“315”、五一、“十一”，比如“十一”期間有一兩個特價套餐，其它時間並不做太大的成套活動。而雙十一、雙十二這種不針對廚電產品的促銷活動期間，廚電普遍賣得比較少。“五一、金九銀十兩個月都是方便裝修的時間段，很多顧客在這期間就已經規劃好了。”

多重補貼下綠色節能家電熱賣

這個“十一”黃金週的家電消費亮點包括消費券的發放以及企業、平臺聯合舉辦的線上線下購物節。

近幾個月以來，一系列利好綠色智能家電消費市場的政策不斷出臺。商務部組織的“2022全國家電消費季”在今年8月正式開啓，此前的7月底，商務部等13部門聯合印發《關於促進綠色智能家電消費的若干措施》。

在這一促消費政策推動下，北京、天津、山東等多地政府聯動家電企業，相繼推出家電補貼舉措，同時通過發放消費券、鼓勵以舊換新等方式促進綠色家電更新需求釋放。

消費者在國慶期間能以更優惠的價格買到綠色智能家電。例如，在蘇寧易購線下門店單買一款老闆電器煙機，綠色節能補貼可減400元，以舊換新可減500元。方太一款售價爲4799元的煙機，減去綠色節能補貼和以舊換新後單買價格爲3899元。

據記者瞭解，國慶期間蘇寧易購全國門店已經提前開啓“億元補貼促消費活動”，並聯合海爾、海信、美的等頭部品牌商，以及20多個地方政府和超50家銀行，加碼“政企廠銀”補貼。而國美則在線上線下同步舉行“國慶樂購節”活動，聯合全球電器廠商發放5億電器消費券，同時也有電器以舊換新補貼、家電下鄉補貼等“十一”促消費活動。

蘇寧易購方面提供給記者的數據顯示，國慶假期前三天，蘇寧易購全國門店客流量大幅攀升，家電訂單量環比超100%，多家門店銷售破歷史峯值，上海、北京、重慶、成都、南京位居銷售規模前五城市。

其中，上海自10月1日開展綠色智能家電消費政府補貼以來，蘇寧易購上海門店諮詢量環比上漲300%。目前門店符合補貼標準的在售商品規模超千款，包括格力、美的、西門子、方太等品牌的主推產品和新品，空調、冰箱等一級能效爆款家電銷售增長超100%。

雖然上半年我國整體家電市場下滑，但新興家電品類仍在低迷市場環境下保持逆勢發展。需要提及的是，廚電市場表現好於家電市場整體，且呈現高端化、集成化、健康化、智能化等發展趨勢。

根據蘇寧易購方面數據，10月1日到3日，門店3萬元以上家電商品訂單同比增長125%；以舊換新訂單量環比增長103%，一級能效冰箱、洗衣機、彩電、廚電等佔比超六成。

其中集成竈、蒸烤一體機、蒸鍋等新興廚電銷售增速超100%；洗碗機、洗地機、淨水器、空氣淨化器等清潔環保家電消費佔比提升11%；升級類家電如家用投影儀、75寸以上大屏電視、激光電視、洗烘套裝等成爲90後消費者的必選項，部分爆款型號增長接近2倍。