很多家電人至今還不清楚:這到底是誰的時代。這也讓不少廠商最近幾年來的探索新路徑、構建新動力,遭遇一輪“無頭蒼蠅”狀態:感覺天天都在尋找新路子,實則天天在舊泥坑中瞎扯騰。

常偉||撰稿

如果至今連家電產業到底是屬於誰的時代,還搞不清楚,對於衆多家電廠商而言,完全可以退出主流市場的競爭了!

那麼當前中國家電產業,到底又是屬於誰的時代?有人說,是屬於家電品牌商的時代;有人說,是屬於家電零售商的時代;還有人說,這是大企業和大資本主導的時代;也有人說,這是一個羣雄亂戰的時代;更有人說,這是一個屬於用戶主導的時代。

在家電圈看來,上述答案都沒有錯,卻又不完全正解。最近幾年以來,一些家電廠商的轉型痛苦和發展艱難,核心原因就是“壓根不知道這是屬於誰的時代”,最終一系列轉型動作和變革舉措,只是在泥潭之中“亂折騰一氣”,費時費力卻又無功而返。

這不是一個別人的時代!

這個時代的家電產業,到底是屬於誰,誰又能主宰?其實,這既不是家電廠商的時代,也不是家電用戶的時代,而是屬於每一個家電人的時代。

用“百家爭鳴、百花齊放”來形容,準確無誤。一方面,家電消費的主體用戶們,如今已經呈現個性化、多樣化、分層化的走勢;另一方面,則是家電經營的主體廠商們,同樣也面臨着新的迭代,包括新品牌、新企業,以及新團隊不斷出現,加速了整個市場競爭的活力。

更爲關鍵的是,整個家電市場都處在一輪多變的週期軌道之中,無論是企業、商家,還是用戶,都在這個多變的時代掌握一定的話語權和主動權,都希望成爲市場的參與者和主導者,又都希望在市場競爭中具備一定的競爭力。

在這個“人人都在主導、家家都想引領”的家電產業新時代,沒有任何一方可以主導時代的變化,也沒有任何一方可以成爲時代的霸主,而是人人都要相互尊重、家家都要相互支持,才能開創新的商業局面。也就是說:離開了上下游合作,家電企業什麼也不是,離開了用戶,家電廠商什麼也不是。

這個時代帶給家電產業所有“從業者”們最大的衝擊很直觀,就是市場從工廠主導、商家主導進入用戶主導後,如今則是一個無人主導卻人人能有一定話語權的時代。所有家電人都必須要告別過去的那種“我主導、我稱霸”的思維邏輯,轉而適應“人人當家做主”的新商業環境,如何通過強強聯手、強弱聯動,溝通市場和用戶的需求,至關重要。

個個都敢於成爲時代的主角!

每場戲的主角只有一個,每個舞臺的C位只有一個,這是不變的規律。但是,對於家電產業來說,眼下的市場競爭、產業迭代、商業破局卻需要無數個主角,以及衆多的“主人翁”,才能成就。市場和消費,只有更多的家電廠商參與進來,多股力量從不同的維度發力,才能聚集更多的士氣與爆發力。

一是,家電市場的競爭難度,早已超出很多廠商的預期、能力和見識,甚至可以說是“前所未有”的挑戰;二是,家電市場的需求正在呈現新的發展和變化格局,一切經驗、模式和體系都面臨着重構與再造;三是,家電市場的商業機會從來都不是等出來的,而是闖出來、拼出來的,只有“人人主動,家家衝刺”才能找到活路和新路。

一些家電廠商,別總是想着,“天塌下來有高個子頂着”。現在和未來,大家能活下去的唯一出路,就是靠自己的闖勁、衝勁和突破能力。對於一線市場上的所有廠商來說,大家只有想辦法先找到自己的出路,打出自己的經營節奏,找到自己的目標用戶,才能真正有“活下去”的動力和熱情,才能帶動行業打破原有的“行業天花板”,找到新的發展方向。

換個角度來看,如果家電行業的所有企業、商家,都在想辦法、找出路,那麼眼前行業和市場上的這些困難、挑戰,又怎麼能阻擋家電廠商前進的腳步呢?所以,這不是別人的時代,更不是用戶的時代,而是屬於所有家電企業、家電商家、家電消費者的時代,只有“人人拿自己當主人”才能出現人人創造新的出路和方向。

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