根據攜程、同程、途牛、驢媽媽、飛豬、去哪兒、馬蜂窩、途家和春秋旅遊等統計顯示,假日7天,本地、周邊旅遊訂單佔比達65%,本地周邊人均旅遊花費較去年同期增長近30%。

國慶假期接近尾聲,各地提倡就地過節之下,本地遊和本地消費成爲這個假期的的旅遊主流。10月7日,根據攜程、同程、途牛、驢媽媽、飛豬、去哪兒、馬蜂窩、途家和春秋旅遊等統計顯示,假日7天,本地、周邊旅遊訂單佔比達65%,本地周邊人均旅遊花費較去年同期增長近30%。

十大熱門旅遊目的地出爐

“今年國慶假期以本地周邊遊爲主,市場上隨之也興起衆多本地遊新玩法。例如酒店+X系列套餐,景區+X套餐,都是在景和酒的基礎上疊加豐富的娛樂因素,匹配高質量服務,爲消費者帶來多層次的旅遊新體驗,迎合旅客不遠行也有新探索的假日旅遊需求。此外,短途高鐵遊、郊野露營、到地參團、當地一日遊、輕戶外等新玩法,也逐漸成爲大衆假日旅遊的高頻選擇。”攜程研究院行業分析師方澤茜表示。

各大旅遊平臺統計數據顯示,今年國慶最火爆的本地周邊遊集中在:上海、北京、廣州、杭州、深圳、南京、成都、重慶、長沙、蘇州合肥、武漢、寧波、西安、濟南等城市。

隨着周邊旅遊經濟不斷被深挖,福建、廣東、安徽、浙江等地湧現出一批周邊新晉小衆旅遊目的地。根據今年周邊訂單的增幅,報告公佈了國慶十大“本地遊新銳目的地”,分別是泉州(增長463%)、莆田(增長415%)、南平(增長228%)、揭陽(增長100%)、汕尾(增長55%)、延吉(增長32%)、潮州(增長30%)、黃山(增長20%)、安慶(增長20%)、溫州(增長15%)。

本地遊、微度假受熱捧

馬蜂窩旅行玩樂大數據顯示,在長途出行充滿“不確定”的形勢下,本地“微度假”需求大幅增長,馬蜂窩“十一”期間本地遊訂單較上年同期增長超90%。途牛數據顯示,5天以內的出遊行程受到更多用戶青睞,其中,1-2天行程出遊人次佔比爲33%,3-4天行程出遊人次佔比爲31%。攜程門票數據顯示,國慶假日期間本地周邊景區門票訂單佔比近80%,攜程優選“景+X”產品“十一”覆蓋量同比增長186%,營收同比去年增長130%。

鐵路國慶假期運輸自9月28日啓動,全國鐵路預計發送旅客6850萬人次,日均發送旅客623萬人次。在國慶不遠遊的倡議下,高鐵遊成爲周邊出行的重要選擇。攜程數據顯示,國慶假期旅客高鐵遊單程平均時長爲2小時16分鐘;平均出行半徑約300公里。國慶2小時高鐵圈的乘車人次佔高鐵乘車總人次的近六成,1小時高鐵圈的乘車人次佔比超三成。

各大旅遊平臺統計顯示,假期內本地、周邊旅遊訂單佔比達65%,本地周邊人均旅遊花費較去年同期增長近30%。

“我們特意在假期內推出了多條上海半日遊或一日遊的產品,非常受到歡迎。我們也看到了安全第一的前提下,各地倡導本地消費,而且上海還有消費券活動,都有利於我們的旅遊線路銷售。”春秋旅遊副總經理周衛紅告訴第一財經記者,春秋旅遊在10月1日至7日期間,上海本地遊、周邊遊是假期出遊主流,選擇上海本地遊的出遊人次與去年同期相比增長200%。其中,露營、“海派城市考古”微旅行、親子游、郊野遊、微度假和特色美食成爲假期熱門主題,露營人次佔比70%以上。

爲了省時省力,在城市周邊通過報團的形式盡享管家服務安排,也是衆多用戶的新選擇。國慶假期報名一日遊的用戶,平均購買頻次是1.5次,多次一日遊可拼湊一整個黃金長假。此外,選擇到一地報名2~3日當地參團的方式,也爲假期內不知去哪周邊遊的人羣,提供了輕鬆逛喫新體驗。報告顯示,今年目的地參團訂單在國慶跟團出行總訂單中佔比高達43%,同比增長17個百分點。國慶假期,2~3天的目的地參團產品最受歡迎,北京、張家界、舟山、德清、桂林等地較受歡迎。

就本地旅遊消費而言,在上海市文化旅遊局的指導下,按照“政府引導、市場運作、企業參與”的運作模式下,“樂遊雲購9·17”2022旅遊消費季系列線上活動於9月17日至10月6日舉行。活動總體參與人次近1.65億,各類文旅產品銷售及預售總額超16.56億元。

民宿帶動新目的地

這個假期,民宿產品頗受歡迎。途家數據顯示,今年“十一”民宿熱門目的地TOP10依次是:北京懷柔、廈門鼓浪嶼、大理白族自治州、北京延慶、麗江古城、舟山普陀、北京密雲、桂林陽朔、福州平潭、蘇州吳中。北京自中秋以來持續穩居第一,轄下懷柔、延慶、密雲三個郊區同時上榜,懷柔民宿預訂量同比去年增長六成,鄉村民宿的火爆決定了北京民宿領跑全國的地位。

通過途家民宿整理髮布的“十一”民宿熱門商圈TOP10顯示,上榜的一半地區都和海島有關。除了福州平潭的海壇古城之外,還有汕頭南澳島、舟山朱家尖、上海崇明島、漳州馬鑾灣。同樣地,近一週,馬蜂窩站內“小衆海島”平均搜索熱度上漲超100%,廣東、福建、浙江多個海島登上“十一長假熱門小衆海島目的地”榜單。

途家民宿方面表示,9月30日、10月1日兩天是“十一”民宿預訂的高峯,但在10月3日也迎來預訂量小高峯。雖然有遊客提前一個月訂房,但真正出行是在假期即將過半的時候。

住宿方面,國慶周邊“宅酒店”依舊火爆。一二線城市近郊的度假型酒店、高品質鄉村民宿及主題樂園周邊酒店節前早早滿房售罄。去哪兒平臺上“十一”假期酒店預訂量增長明顯,一些網紅酒店的特殊房型,如海景房、溫泉房等,早在中秋期間就被預訂一空。“十一”期間,90後人羣佔比近五成,成爲“宅酒店”主力。重慶、北京、上海、廣州、杭州、長沙、成都、南京、西安、蘇州是“十一”期間酒店預訂量TOP10。飛豬平臺上,國慶高星酒店訂單量較春節翻倍增長,恢復至去年國慶的九成以上。“酒店+下午茶”、“酒店+景點門票”、“酒店+SPA”、“酒店+健身/瑜伽”等多元化組合類商品更受青睞。

值得注意的是,今年“十一”假期,“反向旅遊”也是關鍵詞之一。不少年輕人從大城市湧向小城市,以低價享受高星酒店服務。去哪兒平臺上,“十一”期間,“冷門”旅遊城市酒店預訂間夜量同比2021年同期增長超三成,其中高星酒店預訂間夜量增幅明顯,同比2021年同期增長四成。甘肅臨夏、寧夏石嘴山、青海海北、內蒙古巴彥淖爾、四川遂寧酒店四星、五星酒店“十一”預訂量同比2021年增長均超10倍。

老年遊成焦點

10月4日當天,“十一”長假遇上了重陽節,老年人出遊成爲人們關注的話題。同程旅行數據顯示,今年“十一”假期,老年遊客關注度最高的三個景區分別是武當山風景區、拙政園和八達嶺長城。此外,峨眉山、嶗山、樂山大佛和普陀山等衆多著名的山嶽類景區也進入榜單前十。

同程研究院高級研究員張明陽介紹,近年來,大批60後的新生代老年人開啓退休生活,他們的旅行意願更高,消費能力更強,適應線上預訂和自助旅行的能力也更強。同程旅行一直重視老年市場的投入,2021年,同程旅行作爲首批適老化及無障礙改造的企業單位之一,完成了適老化及無障礙改造相關功能的上線運行;2022年,同程旅行先後與各大航司推出了“首乘計劃”,爲以老年羣體爲主的首次乘機用戶提供乘機引導等暖心服務。未來同程旅行將繼續幫助老年羣體,方便快捷地享受旅行。

據瞭解,近年來,隨着“有錢有閒”的銀髮羣體進一步擴大,老年旅遊市場也呈現更豐富的圖景。據攜程相關業務負責人介紹,55-65歲的準老年、初老羣體旅行最爲活躍,消費佔比達到整體老年羣體一半以上,同時客單價也高於65歲以上的老年遊客;而65歲以上的用戶則更看重行程省心及產品性價比,更信賴實體門店、偏愛反季組團出遊是他們的特點。

北二外旅科院副院長鄧寧表示,今年“十一”黃金週伴隨着各類旅遊業態的升級,以及各地倡導 “就地過節”的號召,人們的出遊半徑在縮短,決策也越來越多地呈現“碎片化”、“靈活化”等特徵,這一方面說明了旅遊目的地的宣傳方式變得更加全面、多元和立體,可以在很多生活場景觸達到用戶,另一方面也是周邊遊、微度假的旅遊方式越來越成爲主流的體現。

(文內圖片攝影:任玉明)

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