目前头部的社交媒体平台有YouTube、Tk、Instagram、Facebook等。

1、YouTube：国际原创视频内容平台，超20亿月活跃用户，优质视频KOL预估410万。

优势：内容优质，号召力强；推广效果好；视频内容沉淀可增加权重；

劣势：平台网红价格较高，转化不能被全部监测。

2、Instagram：全球时尚青年集聚平台，超10亿月活跃用户，优质照片KOL预估330万。

优势：集合高消费群体；拥有头部社媒平均较高的转化率和互动率；

劣势：需要避雷机器人账号和假网红；帖子的内容很难做出新花样。

3、TK：全球成长最迅速的短视频社交平台，超10亿月活跃用户，优质短视频KOL预估110万。

优势：平台广受年轻人欢迎，盘活流量几率大；更容易和受众建立联系；更稳定；更快塑造人设

劣势：短视频制作有一定的门槛；TK电商化进程有待成熟。

4、Facebook：国际社交分享平台，29亿月活跃用户，优质社交KOL预估200万。

优势：用户群庞大；精准投放；

劣势：流量红利减少，成本高；若没有用户画像，无法锁定目标受众。

近两年，在TikTok上从事网红营销的企业越发增多。2020年在TikTok上做网红营销的企业只有16%，如今达到了68%。TikTok成为开展网红营销活动的主要渠道之一。

而Facebook上的红人营销活动从20年的79%下降到现在的68%，Instagram平台上的网红营销活动也从20年的97%下降到现在的93%。不过YouTube平台上的红人营销活动还在增长，自20年以来增长5%左右。以视频形式呈现网红营销内容成为企业的首选。