來源：北京商報

“十一”假期臨近尾聲，與往年長線遊走熱不同的是，今年國慶假期以本地遊、周邊遊爲主。10月7日，北京市文旅局、文旅部相繼發佈“十一假期旅遊數據”。整體來看，旅遊市場呈現本地遊火爆，長線遊遇冷的態勢。露營、騎行、民宿等玩法持續走熱。“反向旅遊”成爲新趨勢。“十一”假期後，隨着海南旅遊業的逐步復甦，許多商家開始佈局海南市場。此外，不少商家也祭出“早鳥”計劃，開始售起了滑雪票。業內專家提出，“十一”假期後旅遊市場將迎來淡季，商家可以通過開發新玩法、早鳥預售等方式推出適合淡季的旅遊產品。

圖片來源：現場拍攝

本地遊佔比超六成

今年“十一”假期，受疫情影響，長線遊遇冷，本地遊、周邊遊依舊爲市場主流。10月7日，經文化和旅遊部數據中心測算，2022年國慶假期7天，全國國內旅遊出遊4.22億人次，同比減少18.2%，按可比口徑恢復至2019年同期的60.7%。實現國內旅遊收入2872.1億元，同比減少26.2%，恢復至2019年同期的44.2%。其中，假期選擇跨省遊和省內跨市遊的遊客比例分別下降了14.4個和9.5個百分點。

具體來看，多家在線旅遊平臺發佈的數據顯示，“十一”假期，本地遊、周邊遊訂單佔據主流。據攜程數據，“十一”假期，本地遊、周邊遊訂單佔比達65%，本地周邊人均旅遊花費較去年國慶增長近30%。 途牛旅遊網發佈《2022國慶旅遊消費報告》也顯示，本地遊、周邊遊主導今年國慶旅遊消費市場，出遊人次佔比爲68%。對比途牛旅遊網近三年國慶假期出遊數據，今年國慶假期本地遊、周邊游出遊人次佔比較往年均有所提升。此外，馬蜂窩發佈的數據也顯示，本地“微度假”需求大幅增長，“十一”期間本地遊訂單較去年同期增長超90%。

與本地遊走熱相反，今年長線遊遇冷。據去哪兒平臺數據，今年“十一”假期機票價格持續走低，“十一”假期機票平均支付價格約650元，同比2021年“十一”降低12%，較2019年低二成，10月3日-4日是假期價格窪地，低至500元。

北京第二外國語學院中國文化和旅遊產業研究院副教授吳麗雲表示，由於長線遊在今年“十一”假期未完全放開，本地遊、周邊遊成爲市場主導是必然趨勢。但長線遊依舊是重要的旅遊市場，未來依舊有很大的市場前景。

京郊民宿成首選

具體到北京市場來看，鄉村民宿成爲京郊出遊的首選。據北京市文旅局發佈的數據，10月1日-7日，北京鄉村遊累計接待遊客398.3萬人次，同比增長4.4%，按可比口徑較2020年增長47.1%。國慶節期間，相對於城區的住宿接待場所，更多戶外開放的獨棟式、包院式精品鄉村民宿成爲鄉村旅遊的重要去處。

此外，據途家民宿數據，北京的懷柔、延慶、密雲成爲“十一”全國民宿預訂的熱門區域。同時，北京自中秋以來持續穩居京郊民宿預訂第一的寶座，懷柔民宿預訂量同比去年增長六成。木鳥民宿數據也顯示，伴隨京郊遊升溫，北京成爲這個國慶預訂鄉村民宿最爲火熱的城市。

北京商報記者還從多家京郊民宿瞭解到，許多網紅民宿全部房源在“十一”假期前已全部售罄，且呈現量價齊漲的態勢。

攜程研究院行業分析師方澤茜表示：“今年國慶雖然以本地周邊遊爲主，但市場上也隨之興起衆多本地遊新玩法。郊野露營、到地參團、當地一日遊、輕戶外等新玩法逐漸成爲大衆假日旅遊的高頻選擇。”攜程數據顯示，“十一”假期露營旅遊訂單量同比增長超10倍，其中本地訂單佔比近八成，市外周邊訂單佔比15%。飛豬平臺上，國慶露營訂單量較節前增長1.3倍。

“國慶假期前5天我們幾乎都在帶着孩子露營。”消費者秦女士表示，現在露營的玩法越來越多，即使每天都在露營，也有很多“新花樣”可以體驗。甚至一些“輕奢營地”可以實現“拎包入住”。

飛豬方面表示，國慶假期“露營+飛盤”“露營+騎行”“露營+燒烤”等個性化玩法受歡迎。

此外，在以本地遊、周邊遊爲主導的旅遊市場下，主題公園也受到了遊客們青睞。據途牛數據，今年“十一”，“北京環球度假區2-5日自駕遊”“上海迪士尼樂園2-4日自駕遊”等主題樂園等休閒度假主題的酒景自駕產品熱度更高。

圖片來源：攜程旅行APP截圖

商家早鳥預售搶淡季市場

隨着“十一”假期進入尾聲，旅遊市場的“熱潮”也即將過去，面對接下來的旅遊淡季，各旅遊商家也在提前進行着準備。

北京第二外國語學院旅遊科學學院教授谷慧敏表示：“國慶假期結束後，北方旅遊市場會進入旅遊淡季。傳統的商務會議及以海南、三亞爲主的休閒度假市場會成爲商家重點關注的市場方向。”

隨着海南疫情防控形勢的向好，商家們也在將目光“瞄準”海南市場。攜程平臺在國慶假期前推出三亞香格里拉度假酒店及三亞海棠灣紅樹林度假酒店住宿優惠套餐，有效期分別到今年11月及明年6月。飛豬平臺也上線了多款三亞旅遊產品，包括售價1180元起的三亞奢華5日遊等。

此外，伴隨冬季的臨近，北京及周邊的各大滑雪場也在進行着準備，推出早鳥價預售。北京石京龍滑雪場近日推出2022-2023年雪季通滑季卡。飛豬也推出了多個滑雪場的早鳥價預售，包括崇禮雲頂滑雪場、崇禮萬龍滑雪場等多個雪場的“滑雪+住宿”套餐。

谷慧敏還提到，面對即將到來的旅遊淡季，旅遊企業可以開發新的市場方向。“比如城市酒店微度假、錯峯短途遊等。也可以結合雪季推出與滑雪、賞雪結合的產品。此外，老年人旅遊近幾年越來越受到重視，商家也可以通過提升產品品質，在淡季進一步維繫老年旅遊市場。”

北京商報記者 關子辰 張怡然