9 月 29 日晚，" 十元店 " 企业名创优品发布截至 2022 年 6 月 30 日止财年业绩。

财报显示，公司全年营收 100.86 亿元，同比增长 11.2%；实现归母净利润 6.38 亿元，去年同期亏损为 14.2 亿元。

今日早间，名创优品在港交所公告，公司执行董事、董事会主席、首席执行官及控股股东叶国富告知公司其有意于未来 12 个月内，动用其个人资金购买最多价值合计 500 万美元的公司普通股及 / 或美国存托股份。

于公告日期，叶国富及其配偶，拥有公司已发行股份总数约 61.6% 的权益。

受此消息刺激，港股名创优品今日开盘涨超 7%，盘中涨幅一度扩大至 12.64%。截至收盘，名创优品报 9.85 港元 / 股，涨 11.17%，总市值 124.81 亿港元。

具体到业务，2022 财年，公司通过名创优品门店网络销售的产品 GMV 达 183 亿元；公司旗下潮流玩具品牌 TOP TOY 多渠道 GMV 达 6 亿元。

作为一家全球零售商，截至 6 月底，名创优品在全球共拥有 5199 家门店，同比净增 450 家。其中，在中国有 3226 家门店，包括 14 家直营店、3195 家名创合伙人门店、17 家代理门店。

名创优品绝大多数收入来源于生活家居产品和潮流玩具销售收入。得益于门店数量增长及海外市场业务恢复，这部分收入由去年同期的 80.4 亿元同比增加 12% 至 90 亿元。

但需要注意的是，在线下门店持续扩张的同时，名创优品品牌线上渠道 GMV 出现下滑，由去年同期的 7.39 亿元降至 6.87 亿元。

展望 2023 财年，名创优品表示，计划通过进一步开发自有电商渠道以及与更多第三方电商及 O2O 平台合作，扩大线上产品并拓宽线上销售渠道。

财报显示，2019-2021 财年，名创优品归母净利润分别为 -2.91 亿元、-2.62 亿元、-14.15 亿元，三年累计亏损超 20 亿元。2022 财年，名创优品实现归母净利润 6.38 亿元，成为 2019 年来首次实现扭亏的财年。

不过，分季度看，名创优品近一年来单季度营收增速呈下降趋势。其中，公司二季度（2022 财年第四财季）营收更是出现同比下滑，较去年同期下降 6.26% 至 23.18 亿元。

财报显示，今年二季度，名创优品及 TOP TOY 平均共闭店 720 家，公司 GMV 损失超 7 亿元。其中，4 月，名创优品平均闭店数量达 380 家，占名创优品中国区门店数量比例为 12%；

同期，公司国内业务同比下降 21% 至 15.3 亿元，其中名创优品品牌同比下降 23%，其他业务同比下降 47%，仅潮玩品牌 TOP TOY 品牌营收同比上升。

国内业务增长乏力，海外营收被视为名创优品的主要增长点。2022 财年全年，公司海外业务收入 26.4 亿元，同比增长 48.5%。名创优品海外开店速度已经超过国内市场。今年二季度，名创优品在海外新增了 57 家门店，高于国内新增 29 家。

然而，需要注意的是，受近期 " 伪日系 " 营销风波影响，名创优品的出海之路也不会太顺利。

7 月 25 日，名创优品西班牙 Instagram 账号发布了一则 " 公主系列公仔盲盒 " 贴文，将身着中国旗袍的玩偶称为 " 日本艺伎 "，在互联网上引起争议。8 月 8 日，名创优品官方就此事向公众致歉。

随后，又有网友爆料称，名创优品在多国的社交媒体账号和店铺内，公然标明自己是来自日本的品牌。还有自称曾在名创优品打过工的网友表示，名创优品店内不允许播放中文歌。

8 月 18 日，名创优品再度发布致歉声明，表示对品牌过往用 " 日本设计师品牌 " 进行营销的行为表示惭愧和自责，并允诺将在 2023 年 3 月 31 日前对海外店铺完成去日化整改。

过去几年，在海外扩张之路上，名创优品靠冒充日本品牌吃下了许多红利。如今经过西班牙 Instagram 账号风波，名创优品 " 伪日系 " 人设已然坍塌，其对海外消费者的吸引力将面临极大的考验。

作者｜李未泯