8月18日晚，汽車之家818“車晚”如約亮相。今年，汽車之家聯手CCTV-2，通過一場光影交織的元宇宙盛會，完成了自我超越。

本場晚會以“聚光向未來”爲主題，所謂“聚光”，即是將未來之光分解爲七重色彩，對應當下汽車科技的前瞻方向，應運而生七個晚會主題：智慧之心、軀殼之藝、科技之靈、萬物之軀、人性之本、共生之羣和創新之翼。

與過去三年相比，本次晚會聚焦4大“升級”：

內容升級：七重未來暢想，創新內容呈現思想盛宴；

感官升級：擁抱數字技術，創新形式呈現視覺盛宴；

互動升級：央視大屏協同多平臺同步直播，創新口碑互動效率；

溝通升級：車企展現精彩紛呈，創新品牌溝通方式。

正因此，晚會一經開播便點燃觀衆熱情，引起極大關注和反響，如今晚會落下帷幕，但社交媒體上網民關於晚會相關視頻的火熱討論與分享還在繼續。

據統計，截至8月18日當日，晚會全域節目曝光量127億，全域互動平臺熱搜192個，微博熱搜129個，霸榜微博主榜、娛樂榜等多個榜單；晚會引發觀衆傳播和二次創作熱潮，長視頻播放量破億，短視頻播放量7.3億，全網互動訪問量3.5億。

這場科技感爆棚的視聽盛宴始於2019年，彼時汽車之家爲提振汽車市場的消費信心，策劃舉辦“818全球汽車節”，首次開創「車晚」模式。如今經過四年沉澱，「車晚」已成爲汽車行業的超級IP。

把「車晚」開到元宇宙

這場「車晚」是全球首場汽車元宇宙盛會。

晚會開幕，在一片科技視覺的交織中，汽車之家品牌代言人谷愛凌“數字人”亮相主舞臺，首次與三位主持人同臺搭檔，隨後金色的雪花點亮光之樹，宣佈晚會正式開始。

在晚會開啓的第一篇章「心臟」環節中，天問一號火星探測器副總設計師賈陽爲以《智慧之心》爲主題，在智慧之心虛擬宣講空間中率先帶領觀衆開啓了通往未來的“暢想”。

緊接着，演員齊溪帶來科技舞蹈《心》，在科技感十足的虛擬舞臺中，齊溪一身棕黑機械戰袍瞬間變成白色炫酷未來制服，酷颯裝扮搭配高難度舞蹈動作，給觀衆帶來強烈的視覺衝擊。

剩下的幾大篇章中，導演尹力、原中國排球隊著名運動員與教練員郎平、知名學者劉俏、以及孫儷、關曉彤等一衆明星和嘉賓在這場科技盛宴中完成了跨界分享和精彩表演。

可以發現，本次「車晚」採用了實體舞臺+虛擬舞臺的雙舞臺形式，晚會通過運用增強現實（AR）、虛擬現實（VR）、擴展現實（XR）、混合現實（MR）等技術，將視覺藝術與汽車科技深度融合。

在晚會進行過半時，“宮玖羽”和主持人開啓此次晚會的最後一個篇章「超越」。作爲本次晚會的亮點之一，谷愛凌數字人和汽車之家特邀AI體驗官“宮玖羽”共同出現並非偶然。

自2021年開始，元宇宙概念在中國市場爆火，儘管元宇宙相對來說仍然是個新興概念，但這並不妨礙企業和品牌制定能夠充分利用這一新興領域的戰略願景。

目前，各大品牌紛紛通過元宇宙創造更具吸引力、更令人興奮的消費者體驗。作爲中國領先的汽車消費者在線服務平臺公司，元宇宙潮流興起後，汽車之家積極嘗試爲用戶帶來全新的感官體驗。

此前在8月12日，汽車之家正式宣佈簽約虛擬數字人IP——“宮玖羽”擔任“汽車之家特邀AI體驗官”。虛擬數字人作爲元宇宙一大構成，以其獨特性、高辨識度，成爲破圈利器，未來營銷前景廣闊。

現如今，數字虛擬人進入爆發期，以數字虛擬人爲切口進入元宇宙，發揮其情感鏈接價值，探索更多元的品牌營銷場景，將是品牌在虛擬世界獲得成功的一大關鍵因素。

數字虛擬人之外，當下元宇宙中所覆蓋的技術、內容和社交多個維度都已經成爲品牌營銷的切入點，豐富多元的營銷場景、新穎的營銷形式將不斷提升消費者體驗，拉近用戶與品牌的距離。

而在今年6月15日，胡潤髮布的《2022胡潤中國元宇宙潛力企業榜》，汽車之家以元宇宙技術在商品服務拓展應用方面的優勢入選生態應用類元宇宙潛力企業，成爲汽車資訊行業的唯一代表企業。

藉由此次「車晚」，汽車之家以顛覆性的創新能力和強大的科技實力，展示自己在元宇宙領域內底蘊的同時，亦開闢了營銷類晚會的元宇宙時代。

提振、提質，汽車產業的一針強心劑

一場用心頗深的晚會要站位高遠。今年1-7月，受疫情、芯片短缺、原材料價格上漲等多方面因素影響，國內汽車銷量同比下降2%。

星圖金融研究院高級研究員付一夫對此表示，汽車消費是大額消費，對於家庭而言是僅次於住房的支出，倘若車市持續低迷，勢必會拖累整個消費市場的增長，所以，提振汽車消費刻不容緩。

可以看到，國家層面已經出臺了多項利好政策。7月7日，商務部等17部門聯合發佈《關於搞活汽車流通 擴大汽車消費若干措施的通知》，將採取一系列措施促進汽車消費。

而自始至終就定位爲一場提振汽車市場消費信心的年度盛會，汽車之家“818全球汽車節”初心不改，此次更是連續第4年釋放鉅額福利補貼，爲消費者打造名副其實的狂歡盛典。

就在「車晚」期間，汽車之家準備了蘋果電腦、手機、平板電腦、現金紅包等超值禮品爲觀看節目的受衆輪番放送，其中在最備受矚目的終極大獎環節，3位超級錦鯉抽中一元秒殺車(三年使用權)。

除了「車晚」好禮之外，汽車之家延續過去3年的精彩盛典和超多福利，2022年的“818全球汽車節”以“7色車生活，30億真福利”爲口號，着力打造中國汽車行業最大車友盛會和中國汽車史上最強科技盛典。

其中，“7色車生活”寓意了汽車之家精心爲廣大用戶準備，包括看車禮、買車禮、新光禮、追光禮、用車禮、聚光禮、賣車禮七重好禮。

從此次活動來看，汽車之家通過對汽車生活的全鏈路覆蓋，爲刺激汽車消費、提振實體經濟“加油添力”。

提振消費之外，作爲一直注重企業社會責任建設的一站式生態平臺，藉由此次「車晚」，汽車之家同樣表明了自身對於雙碳目標的態度。

現階段，人類身處於人類歷史上最重大的能源革命期，雙碳目標正在重塑全球政治經濟格局，在這場脫碳競爭中，產業也經歷着前所未有的挑戰。

面對日趨嚴峻的全球氣候變化挑戰，碳達峯、碳中和已成爲全球共識。目前各國在減碳行動上的歷史責任、階段任務、轉型路徑存在差異，但均將汽車、交通、能源作爲低碳轉型的佈局重點。

當前，國內汽車千人保有量約198輛，基於旺盛的居民機動化出行需求，國內汽車產業在今後較長時間內仍將保持較高速增長，因此，在碳達峯、碳中和戰略下，我國汽車產業減碳面臨挑戰。

爲了探明自身碳足跡，汽車之家對公司運營和上下游產業鏈產生的碳排放進行了科學覈查，並形成了《汽車之家碳足跡與碳中和行動報告》，由汽車之家董事長兼CEO龍泉在晚會現場重磅發佈。

汽車之家董事長兼CEO龍泉

龍泉指出，汽車之家將在2030年實現運營碳中和，並表示：“碳中和作爲國家發展戰略的重要部分，不僅是一場能源革命，也是一場廣泛而深刻的經濟社會系統性變革，而汽車之家作爲具備數據發掘、技術應用、系統鏈接能力的汽車互聯網平臺，有責任和使命爲行業綠色轉型打牢數字基礎。”

寫在最後

回過頭看，這場始創於2019年的全球性營銷活動，經過四年沉澱，“818全球汽車節”和重頭戲“汽車之家818晚會”目前已成爲汽車行業的超級IP。

這並不是易事，近幾年“造節”成爲了品牌打造IP符號的主要手段，但在速生速朽的時代，把一場節日打造成超級IP，並發展成爲行業風向標的案例屈指可數。

羅馬非一天建成的，超級IP亦然，品牌IP本質上是品牌文化的補充，因此選好品牌佔位與消費者進行心智溝通，IP纔有可持續發展的依據。

國內大多數造節缺乏長期生命力和跨媒介商業化的能力，很多屬於品牌盲目跟風操作，主要依靠平臺強勢導流和市場一時喜好，結果就是曇花一現，無法成爲真正的超級IP。

反觀《汽車之家818-聚光向未來》主題晚會，在對當今尖端應用科技成果集中展示的同時，也爲汽車消費復甦和產業發展貢獻力量，可以說是一場行業賦能的、真正產業高科技的元宇宙盛會。

作爲車圈超級IP，汽車之家在藉助「車晚」來賦能汽車產業創新升級的同時，也將帶動行業內各企業嘗試跨界融合，爲推動汽車產業發展注入新的動力。

梧桐引鳳，顯然，「車晚」自帶的超級IP值得一場價值重估。