记者/陈振芳

近日好未来(NYSE:TAL)旗下的学而思直播间“学家优品”开播后,被网友质疑从名字内容、直播带货风格都在模仿新东方(NYSE:EDU)直播间东方甄选

对此好未来主播哈佛厨子-老皮在直播中回应称:模仿这两个字用得一点也没错如果能够向班上成绩最好的那个小朋友学习,对我来说,不是一件丢人的事情,未来我们会向更好的直播间学习

8月底,好未来推出综合生活类直播间学家优品。截至1012,其抖音粉丝数为5.4万人蝉妈妈数据显示该直播间在928日销售额最高达到2.5-5万元826日直播带货至今总销售额在25-50万元

界面教育注意到,上述两个直播间的带货风格都是知识电商主播也均为前教培老师除了介绍产品本身还会讲解各类知识,每个人都多才多艺。带货商品方面,东方甄选主要销售农产品学家优品主打生活全品类产品

截至发稿,好未来未就此回应界面教育但表示近期其直播间将有“官方动作”

好未来和新东方将竞争从教培延伸到电商直播。今年6月初董宇辉带领东方甄选破圈后成为抖音头部直播间;好未来也开始蓄力直播。

“好未来业务将不再局限于‘教育公司’的身份与标签,新战略将聚焦科教、科创和科普。今年8,好未来创始人兼CEO张邦鑫公开表示。

今年7好未来发起了短视频直播大赛,从在职和离职员工招募主播1500余位员工参与目前部分优胜选手已经出现在学家优选直播间

学家优选成立前,好未来还拥有超10个学而思相关账号,主要围绕着教育产品的销售,未有较大起色

不止好未来,高途(NYSE:GOTU)近期也推出了“高途好物”直播间同样主打双语知识带货双语直播的风格。

截至1012,“高途好物”直播间粉丝不足3000蝉妈妈数据显示该直播间总销售额在7.5-10万元之间

直播为何受到教培公司的青睐?

据艾瑞咨询报告显示,中国直播电商市场2021年同比增长83.3%,2023年市场规模有望突破4.9万亿元。

中信建投证券曾在研报中指出教师转型直播带货主播具备优秀口才和高质量内容输出优势,老师的专业能力和学识较高,独创的知识直播带货模式输出内容精准、优质,打造东方甄选直播独特吸引力。延续教培模式,东方甄选直播走团队路线,不依赖个人明星主播

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