來源：華夏時報

本報（chinatimes.net.cn）記者於玉金 北京報道

儘管2023財年Q1營收出現了下滑，但新東方美股在10月26日卻大漲28.30%，新東方港股10月27日開盤也漲超20%，這則來自子公司核心業務的東方甄選良好的業務表現。

美東時間10月26日，新東方（09901.HK， EDU.US）發佈2023財年第一季度（2022年6月1日至8月31日）財報顯示，該季度新東方淨營收同比下跌43.1%至7.45億美元，主要原因來自於終止K-9學科課後輔導業務所帶來的影響。不過，子公司新東方在線（01979.HK）實現超預期的盈利，其核心業務爲東方甄選。

新東方首席執行官周成剛表示：“線上教育平臺新東方在線繼續拓展針對成人和大學生的在線教育服務。同樣令人鼓舞的是，新東方在線旗下以農產品和其他產品銷售爲特色的新電商平臺東方甄選，其訂閱數及用戶數持續快速增長，反響熱烈。”

營收下滑利潤上升

2023財年Q1，新東方的淨營收爲7.45億美元，同比下跌43.1%。對於下滑，新東方解釋，“爲配合中國政府的政策而終止K-9學科課後輔導業務所帶來的影響”。

新東方的線下教學點也在持續收縮。截至2022年8月31日止，學校及學習中心的總數爲706間，與截至2022年5月31日止的 744間相比，減少了38間；與截至2021年8月31日止的1556間相比，減少了850間。截至2022年8月31日止，新東方學校的總數爲98間。

周成剛表示解釋，“我們策略性專注於國內主要城市的商機，並積極利用現有的設施、人力資源和先進技術，爲各城市剩餘的主要業務和新教育業務提供支持。此外，我們持續投入去維護OMO系統，在疫情中爲客戶提供靈活及高質量的教育服務。”

儘管營收下滑，但新東方的經營利潤與淨利潤則在提升。2023財年Q1，新東方經營利潤同比上升140.5%至7800萬美元；淨利潤同比上升9.0%至6600萬美元。

數據顯示，2023財年Q1，新東方的經營成本及開支爲6.67億美元，同比下降47.8%。本季度的Non-GAAP經營成本及開支（不含以股份爲基礎的薪酬開支）爲6.48億美元，同比下降47.5%。下降的主要原因爲過去一個財政年度的重組導致設施和員工人數有所減少。

新東方董事會執行主席俞敏洪表示，“我們很高興以堅實的運營基礎和蓬勃發展的新商機，爲2023財年展開新開端。我們剩餘的主要業務繼續呈現可觀的趨勢，其中出國考試準備和出國諮詢業務分別同比增長2%和21%；針對成人及大學生的國內考試準備業務同比增長約2%。從2022年第二季度開展的各項新業務也取得了積極的成果。”

留學作爲新東方的傳統業務也一直在創新。新東方助理副總裁、新東方前途出國總裁孫濤今年6月在接受《華夏時報》記者，前途出國的戰略並未發生根本性變化，但從具體的服務品類上來講，前途出國除了繼續關注中國學生走出國門之外，還會關注中國的教育機構，比如說中國的高校與國外教育機構的對接、交流，前途出國在國內已經與上百所高校建立了聯繫，幫助這些高校進行的國際化發展，這是一個非常廣闊的市場需求，這些高校希望有更好的課程、老師，這些高校也希望有更好、更多的國際學生來到中國，所以前途出國除了做本職工作，也就是送中國學生到國外去開拓事業，還會進一步開拓幫助中國高校國際化（的市場）。

近日，天眼查App顯示，近日，北京新東方前途出國諮詢有限公司發生工商變更，俞敏洪均卸任法定代表人、執行董事，由孫濤接任。

此外，俞敏洪還在財報中表示，“非學科類輔導業務在超過60個城市開展，於2023財年第一季度報名人次約爲297000；智能學習系統及設備同樣在約60個城市中採用，於2023財年第一季度活躍付費用戶達到131000。兩者不但錄得令人鼓舞的表現，客戶留存率亦有所提升，同時我們更收到不少的正面反饋，足證我們朝着積極及正面的方向前進。”

對下一季度的業績新東方作出預估稱，預計2023財年第二季度（2022年9月1日至11月30日）淨收入爲6億美元至6.2億美元，同比下跌9%-6%。但以人民幣計價的淨收入預計會有1%-4%的增長。新東方表示，第二財季業績預計下滑主要是由於公司備考課程及出國諮詢等部分業務的季節性較強，且第二財季收入通常低於第一財季。

東方甄選3個月帶貨超22億元

“宇宙的盡頭是直播帶貨”，提到新東方，就不得不提新東方在線旗下的核心業務“東方甄選”，這是“雙減”後，新東方轉型的重要領域。

第三方數據顯示，今年6-8月，東方甄選3個月累積銷售額約22.49億元。從6月至9月，東方甄選已連續4個月位列抖音直播帶貨第1名，並持續保持高速增長勢頭。

東方甄選在2021年年底轉型時就提出，直播帶貨只是形式，核心目標是要成爲一家農產品科技公司。

自營產品方面，從4月30日起，東方甄選開始推出第一款自營品牌產品。短短半年，東方甄選目前在售的自營產品數量已達42款，平均每月新增8款新品。其中，自營烤腸作爲爆款單品，銷量已突破134萬單，商品好評率達99%；自營藍莓原漿售出40多萬箱，直接拉動了大興安嶺周邊農村的的相關產業。爲了優化自營品的服務體驗，東方甄選和順豐、京東展開深度合作，不斷提升配送質量和冷鏈配送範圍。

不過，新東甄選的直播帶貨並不侷限於農產品。目前，新東方在線旗下共4個直播間，包括東方甄選（主賬號）、東方甄選美麗生活、東方甄選之圖書、東方甄選自營產品，分別面向農產品、美妝個護產品、圖書、自營產品進行直播。

10月26日東方甄選美麗生活舉辦護膚專場，灰豚數據顯示，早上8：45開播，開播兩小時 GMV破2000萬，全天GMV達7042萬，位列當日總帶貨榜第二，超越主賬號1886萬的GMV，帶動東方甄選矩陣號日GMV高達9123.5萬，爲歷史最高。

對於東方甄選佈局美妝領域，有不願具名券商人士告訴《華夏時報》記者，東方甄選做美妝類的品類擴容，是發展的必然趨勢，最終是滿足C端消費者的多元需求，從圖書到助農再到美妝等，均是在全域興趣電商下符合用戶需求做的必然佈局。“佈局美妝領域對東方甄選來說是增量，但是利潤端貢獻仍需要後續GMV的走勢、品類的合作等。”該人士還表示。

根據QuestMobile數據，在直播電商的各大銷售品類中，美妝一直是帶貨熱門，其中在淘寶直播中，美妝銷售額佔比達到91.2%。與此同時，在美妝直播帶貨中更是擁有李佳琦這樣的頂流主播。而東方甄選與李佳琦在美妝直播帶貨方面的差異又在哪裏呢？

上述券商人士認爲，東方甄選在美妝領域的佈局，和李佳琦不具有可比性，東方甄選的主播均是自帶特色，東方甄選不以扶持單一主播IP爲重點，在東方甄選的平臺，每一個主播帶貨都各具特色，東方甄選是有獨成一派的主播培育的“黃埔軍校”。

該人士進一步表示，“李佳琦是單一IP的爲主的帶貨模式，仍具有單一主播的風險。雖兩種模式都在打造自有供應鏈，但在直播帶貨生態中，是可以存在多元的存在，給予C端性價比的貨品，纔是共贏那個。”

華安證券分析師金榮分析認爲，“東方甄選美麗生活的崛起不僅降低了直播電商 GMV對董宇輝個人的依賴，還使得新東方在線直播電商業績的確定性有所加強，帶動東方甄選矩陣號10.26日均GMV達9123.5 萬，此前預測的2023財年直播電商GMV約90億元有望提前達成。”

責任編輯：黃興利 主編：寒豐