社交與遊戲，兩者是提升用戶留存的兩把利器。隨着螞蟻森林和螞蟻莊園兩款搭配公益項目的小遊戲收穫衆多用戶，看起來支付寶將持續對遊戲功能的投入。

天眼查信息顯示，11月4日，吱信（上海）網絡技術有限公司發生工商變更，經營範圍新增互聯網遊戲服務；第二類增值電信業務；動漫遊戲開發；軟件開發等。

吱信（上海）網絡技術有限公司成立於2015年6月，法定代表人陳冠華，註冊資本1.53億元人民幣。該公司股東爲支付寶（杭州）信息技術有限公司，後者由螞蟻科技集團股份有限公司全資持股。

作爲國內兩大支付工具之一，支付寶早已不滿足於只做一個支付工具。支付寶不僅希望用戶用它來支付，也希望用戶能夠“留”下來。

社交與遊戲，便是留下用戶的兩大法寶。2016年支付寶通過上線“圈子”功能切入社交，但最終以“校園日記”和“白領日記”的風波而告終。

眼下隨着短視頻的興起，觀察者網發現，支付寶在“生活”入口爲短視頻增加了露出，涵蓋民生、旅遊、財經、地方頻道等各個領域。

而遊戲方面，支付寶的內置遊戲渠道同樣久遠。2016年，《寶可夢GO》成爲當年的現象級遊戲，支付寶也上線了被戲稱爲“支付GO”的《萌寵大爆炸》並引發關注。曾經風靡微信朋友圈的《旅行青蛙》也曾出現在支付寶中。

但其後數年，除了6億用戶用螞蟻森林種樹、近5億用戶用螞蟻莊園餵雞外，支付寶的內置遊戲一直不溫不火，更難提有像從微信小程序火出圈的《羊了個羊》這樣的爆款。

如今支付寶的內置遊戲，除埋在公益線的入口存在於應用中心內購物娛樂的子菜單中，以“消消樂”和模擬經營類小遊戲爲主，通過玩遊戲積攢玩樂豆可以兌換一定數額的支付寶紅包。

目前支付寶方面還未公佈下一步遊戲發展規劃，但毫無疑問，支付寶對於遊戲和社交功能的持續投入，顯示了其對於增強用戶黏性和提升產品使用率的迫切需求。

責任編輯：劉萬里 SF014