来源：长江商报

完成赴港二次上市后，腾讯音乐（TME.US，01698.HK）交出一份超预期的季度成绩单。

近日，腾讯音乐娱乐集团（简称“腾讯音乐”）发布三季度财报。财报显示，今年第三季度，腾讯音乐总营收为73.7亿元，同比下降5.6%；净利润10.9亿元，同比增长38.7%；非国际财务报告准则净利润为14.1亿元，同比增长32.7%。这也是腾讯音乐赴港二次上市后交出的首份“成绩单”。

长江商报记者注意到，去年独家音乐版权被禁止后，腾讯音乐业绩一路下滑，自去年第三季度之后的4个季度，公司营收、净利润双双下滑，直至今年第三季度业绩开始回暖。

经过持续降本，腾讯音乐营销成本正在快速下降，公司第三季度销售及市场推广开支为2.45亿元，同比下降58.3%，主要系减少了用于获客的营销开支，并更加注重付费用户的增长。同时，公司毛利率升至32.63%，较去年同期增加3.05个百分点。

在线音乐付费用户数增至8530万

日前，腾讯音乐公布了截至9月30日的2022年第三季度财报。财报显示，2022年第三季度，腾讯音乐总收入为73.7亿元，调整后净利润为14.1亿元，连续两季实现环比增长，超市场预期。

其中，第三季度腾讯音乐总收入为73.7亿元，同比下降5.6%，净利润为10.9亿元，同比增长38.7%。

据了解，腾讯音乐营收来源分为两个板块，一部分是QQ音乐等为代表的在线音乐板块，另一部分是天天K歌、直播为代表的社交娱乐板块。从三季度财报来看，一度作为腾讯音乐主要营收来源的社交娱乐板块下滑严重。

从营收来看，2022年第三季度，腾讯音乐在线音乐服务收入为34.3亿元，同比增长28.9%，其中在线音乐付费用户数为8530万，同比增长19.8%。

而同期，公司社交娱乐服务和其他服务收入为39.4亿元，同比下滑20%，社交娱乐服务付费用户同比下降26%。

在腾讯音乐看来，泛娱乐行业变化成为用户流失主要原因。随着短视频兴起，大量用户及音乐主播将目光转移至抖音等短视频。目前抖音日活量已突破6亿，而比达咨询显示，QQ音乐日活用户数为7491.9万。

事实上，社交娱乐业务曾是腾讯音乐营收支柱。2018年第四季度美股上市之初，在线音乐业务收入为15.20亿元，占总收入的28.16%；社交娱乐业务收入为38.77亿元，占总收入的71.84%。

但伴随短视频的兴盛、宏观经济环境变化，社交娱乐业务营收逐年下滑。至2022年第三季度，在线音乐及社交娱乐业务对总营收的贡献，已从过去的“三七分”变成将近“五五分”。

腾讯音乐称，将进行产品创新，并加强在音频直播、业务出海、虚拟互动内容等更多社交娱乐垂类领域的探索，以提升公司竞争力。

销售及市场推广费降58.3%

同样值得注意的是腾讯音乐的“降本”举措。

三季度财报显示，第三季度，腾讯音乐经营开支总额从去年同期的16.4亿元下降12.3%至14.4亿元。经营开支占总收入的百分比从上年同期的21.0%下降1.5个百分点至19.5%。剔除回港二次上市的相关费用后，经营开支占总收入的百分比同比下降2.1%。

其中，销售及市场推广费用大幅下降，从去年同期的5.87亿元下降58.3%至2.45亿元。财报称，该项成本下降主要来自公司控制市场推广开支、优化整体推广业务结构，“由于公司减少了用于获客的营销开支，并更加注重付费用户的增长，销售及市场推广开支在今年持续下降”。

毛利和毛利率方面，第三季度，腾讯音乐的毛利为24.03亿元，同比增长4.07%；毛利率为32.63%，较去年同期增加3.05个百分点。

此外，腾讯音乐仍在回购股票。在财报发布当天，腾讯音乐还宣布，去年公布的10亿美元股票回购计划截至第三季度末已完成超8亿美元。

值得一提的是，今年以来，热门中概股阿里巴巴、哔哩哔哩、BOSS直聘、知乎等纷纷宣布股票回购计划。有行业人士表示：“积极回购不管是对市场还是企业来说，都能带来积极作用，在稳住市场信心的同时也有示范效应。”