今年以來,日元的貶值幅度超乎預期,不僅創出24年的新低,而且成爲最爲疲弱的發達經濟體貨幣。但與此同時,微軟索尼任天堂三方,在日本市場上也正上演着一場相互“死磕”的價格戰——明知日元的大幅貶值可能威脅到利潤,但是誰都不願成爲第一個宣佈漲價的廠商,以免丟失市場份額。

據11月21日消息,日前,任天堂於線上召開經營方針說明會,社長古川俊太郎出席並表示,目前還沒有硬件漲價的打算。

而在日本,眼下未跟風漲價的電子商品幾乎已經是“鳳毛麟角”。包括蘋果在內的諸多電子產品製造商此前已紛紛宣佈在日本漲價,以對沖匯率貶值的影響——iPhone的日元售價就上漲了25%。

值得一提的是,受新冠疫情對電子產品供應鏈和全球物流行業的衝擊影響,自從2020年底發佈後,索尼PS5和微軟Xbox Series等次時代遊戲主機,在全球範圍內便一直遭遇着供應鏈困境。許多地區的遊戲機供應,本身就經常出現一貨難求的景象。而如今,日本市場的“低價”策略,無疑進一步助推了海淘代購和黃牛倒賣的趨勢。

這些人通常會在日本市場以低價購買遊戲機,並一直持有在手中不急於出售,直到尋獲利潤最大化的機會,例如廠商發佈一款熱門的暢銷遊戲後,再加價出售。

有行業人士就戲稱,索尼的PlayStation5在日本國內幾乎已成爲了一種“金融資產”,人們購買它更多是爲了轉手獲利,而不是用來玩遊戲。

而當前隨着日元貶值,黃牛們的獲利空間顯然正變得更爲豐厚。以任天堂的Switch OLED機型爲例,這款機型目前在美國的含稅價格爲350美元,而在日本的售價則僅爲37980日元(約合268美元),東京的黃牛們往往能以超過4萬日元的價格轉賣出去,其中的差價就是他們的利潤。

此外,索尼的PlayStation5在日本實體店的售價約爲5.5萬日元,但立刻就能在東京池袋的一家貿易公司以8萬日元甚至更高的價格轉售出去。該公司表示,其2020年的營收高達100億日元,主營業務就是專門向日本國內以及中國大陸、中國香港、中國臺灣、新加坡和美國等地銷售電子產品。

東洋證券分析師Hideki Yasuda指出,套利是市場的一種修正功能,暗示零售價格對於潛在需求而言太低。自PlayStation5發佈以來,日本遊戲機領域的黃牛市場就始終非常繁榮,因爲這款遊戲機的需求非常旺盛,最初甚至需要搖號才能購買。

Yasuda稱,索尼和任天堂不提高國內市場價格的決定,某種意義上也爲黃牛的生存獲利創造了空間,而他們的股東失去了本應屬於他們的利潤。

因而,目前不少行業人士也懷疑,遊戲機廠商在日本市場不漲價的決定,是否能一直延續下去。

分析師們的共識是,目前的商業模式是不可持續的——早該修正了。隨着倒賣活動導致遊戲機的供應鏈進一步收緊,並影響了硬件與軟件銷售之間的良性循環,反而可能令三大遊戲機廠商面臨更大的損失。

電玩雜誌出版商Famitsu的發言人Katsuhiko Hayashi表示,整個行業都正因此失去更多潛在客戶。當無法在正規渠道購買到自己想要的遊戲機時,越來越多的玩家可能會開始嘗試湧入其他遊戲平臺,比如PC端。

不過,日元貶值的規模和時間超過了預期。如果日元貶值的規模擴大,在亞洲生產後向日本出口的盈利形勢會越來越嚴峻。據任天堂披露的 2021-2022 財年業績報告顯示,其多項關鍵財務數據出現下跌。

不過,日元貶值的規模和時間超過了預期。如果日元貶值的規模擴大,廠商的盈利形勢必定會越來越嚴峻。

此前,任天堂財報顯示,截至9月,今年公司季度營業利潤爲1187億日元(8.09億美元),高於去年同期的1002億日元。普遍估計的利潤爲1176億日元。該公司上調了今年的淨利潤預測,指出日元疲軟是一個關鍵原因,但維持其全年營業利潤預測爲5000億日元。

北京商報綜合報道

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